52
Tabel 5.1 Gambaran respon siswa SMP Global Islamic School Jakarta berdasarkan respon terhadap daya tarik, tingkat pemahaman terhadap iklan,
tingkat penerimaan, keterlibatan dan daya persuasi Tahun 2014:
Respon Total
Positif Negatif
Jumlah Jumlah
Jumlah Daya Tarik
Iklan
43 66,2
22 33,8
65 100
Pemahaman Iklan
47 72,7
18 27,3
65 100
Penerimaan pesan iklan
44 67,7
21 32,3
65 100
Keterlibatan Individu
54 83
11 16
65 100
Daya Persuasi
40 61,5
25 38,5
65 100
5.2.1.1 Gambaran Respon Siswa dilihat dari Daya Tarik Iklan
Respon dilihat dari daya tarik iklan menunjukkan bahwa responden yang merespon positif daya tarik iklan pasta gigi di media massa sebanyak
66,2 43 responden dan yang merespon negatif daya tarik iklan pasta gigi di media massa sebanyak 33,8 22 responden.
Unsur daya tarik menurut mereka adalah iklan tersebut menarik dari isi pesan iklan tersebut menjelaskan bagaimana pentingnya menggosok gigi
agar gigi tidak karies bahkan berlubang, mempromosikan tentang macam- macam pasta gigi dan kegunaanya serta dari segi gambar dan visualnya. Hal
53
ini terlihat dari pernyataan salah satu responden tentang daya tarik iklan tersebut seperti :
“menarik karena tampilannya enak dilihat dan sangat membantu memberikan informasi kesehatan gigi dan tentang jenis-jenis produk pasta
gigi sesuai dengan keadaan gigi masing- masing”
Unsur daya tarik iklan yang lain menerut mereka adalah lagu atau jinglenya. Menurut mereka, lagu yang menjadi soundtrackyang dibawakan
dalam iklan tersebut sangat mereka sukai oleh sebagian besar dari masyarakat seperti pernyataan dibawah ini:
“lagunya itu yang ngehitz bangetjadigampang diingat deh”
5.2.1.2 Gambaran Respon Siswa dilihat dari Pemahaman Iklan
Respon dilihat dari pemahaman terhadap iklan menunjukkan bahwa responden yang merespon positif pemahaman pesan iklan sebanyak
72,7 47 responden dan responden yang merespon negatif pemahaman pesan iklan sebanyak 27,3 18 responden.
Responden memahami iklan tersebut yaitu iklan-iklan tersebut menceritakan fungsi yang baik dari pasta gigi, sebagian responden
menyatakan iklan tersebut mengajarkan cara menggosok gigi yang baik dan benar serta mengajak untuk menjaga kesehatan gigi, menginformasikan
untuk menggosok gigi setelah makan dan sebelum tidur. seperti pada pernyataan-pernyataan ini :
