63
BAB VI PEMBAHASAN
6.1 Keterbatasan Penelitian
Kuesioner yang digunakan merupakan tipe laporan diri selfreport sehingga dapat mengakibatkan responden bisa saja mengisi kuesioner tidak
sesuai dengan kondisi aktual.
6.2 Gambaran Respon Siswa SMP Global Islamic School Jakarta
Terhadap Iklan Pasta Gigi di Media Massa Tahun 2014
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran respon siswa SMP Global Islamic School terhadap paparan iklan pasta gigi di media
massa. Respon adalah sebuah proses yang bertujuan untuk menganalisis atau memberikan penilaian terhadap stimulus yang diterima oleh indera
manusia yang menghasilkan sebuah pandangan mengenai stimulus tersebut Laraia, 2003. Gambaran respon siswa dikategorikan respon positif dan
respon negatif. Respon positif mempunyai arti bahwa responden mempunyai
pandangan bahwa iklan pasta gigi menginformasikan tentang produk- produk pasta gigi dan cara menjaga kesehatan gigi serta pengetahuan-
pengetahuan kesehatan gigi. Sedangkan respon negatif berarti pandangan responden terhadap iklan pasta gigi yang tidak memberikan informasi apa-
apa.
64
Dalam penelitian ini
respon siswa terhadap iklan pasta gigi di media massa dinilai berdasarkan faktor daya tarik pesan, tingkat penerimaan terhadap
pesan, tingkat pemahaman terhadap pesan, keterlibatan individu dan daya persuasi pesan. Hasil penelitian ini menun
jukkan respon siswa terhadap iklan pasta gigi sebagian besar positif. Ini terlihat dari besarnya proporsi siswa yang
merespon positif terhadap iklan yaitu 40 responden, sedangkan yang merespon negatif 25 responden. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian
sejenis tentang respon konsumen terhadap iklan es krim Wall’s Buavita
bahwa Variabel iklan memiliki pengaruh positif terhadap variabel respon konsumen 2010.
Adapun hasil dari penelitian ini jika diuraikan satu-persatu respon positif yang dibangun dari daya tarik sebanyak 66,2. Untuk menampilkan
pesan iklan yang mampu membujuk, mampu membangkitkan masyarakat diperlukan daya tarik bagi sasaran. Daya tarik iklan sangat penting karena
akan meningkatkan keberhasilan komunikasi dengan audiens Widyatama, 2005. Unsur daya tarik iklan dalam penelitian ini didefinisikan sebagai
suatu respon atau tanggapan dari responden terhadap iklan pasta gigi, apakah iklan tersebut sebagai suatu yang menarik atau tidak. Kuesioner
daya tarik terdapat pada pertanyaan nomor 19, 22 dan 23 yaitu apa hal yang menarik dari iklan tersebut, ketika melihat iklan pasta gigi apakah
menontonnya sampai selesai dan apakah responden suka atau tertarik dengan iklan itu.
Kategori