39
3.2 Definisi Operasional
Tabel 3.2 Nama Variabel, Definisi Operasional dan Skala Pengukuran Variabel
Definisi Operasional Cara Ukur
Hasil Ukur Skala Ukur
Dependen : Respon siswa terhadap
iklan pasta gigi di media massa
Adalah bentuk pernyataan positif atau negatif terhadap pesan iklan yang dilihat dari variabel daya tarik, tingkat penerimaan terhadap
pesan, tingkat pemahaman terhadap pesan, daya persuasi pesan dalam iklan pasta gigi di media massa.
- Daya Tarik adalah respon atau tanggapan dari responden terhadap iklan pasta gigi, apakah iklan tersebut sebagai suatu yang menarik
atau tidak. - Pemahaman terhadap pesan adalah kemampuan responden dalam
mempresepsikan pesan iklan secara benar - Tingkat penerimaan terhadap pesan adalah kemampuan responden
terhadap pesan iklan tersebut apakah responden setuju dapat menerima semua pesan dan adegan yang tergambar dalam iklan
tersebut.
- Keterlibatan Individu terhadap pesan iklan adalah persepsi responden terhadap iklan, bahwa iklan tersebut ditujukan untuk mereka.
- Daya persuasi pesan adalah kemampuan pesan iklan untuk dapat menggugah responden untuk melakukan memancing keinginan
untuk berperan sesuai dengan dalam iklan tersebut. Kuesioner
pertanyaan nomor 19 sampai 32
1. Positif, apabila jumlah
skor nilai
variabel komposit
≥ 11 2. Negatif, apabila
jumlah skor
nilai variabel
komposit 11 Ordinal
40
Independen : Frekuensi Keterpaparan
Iklan Pasta Gigi di media massa
Seberapa sering responden melihat iklan pasta gigi di media massa dalam 2 pekan terakhir saat wawancara dilakukan
Kuesioner pertanyaan nomor
16 sampai 18 1. Sering
2. Kadang- kadang
3. Jarang Ordinal
Jenis kelamin Pembagian responden berdasarkan anatomi fisik
Kuesioner pertanyaan nomor
4 1. Laki-laki
2. Perempuan Nominal
Pengetahuan Hal-hal yang diketahui repsonden mengenai waktu yang tepat untuk
menggosok gigi, durasi menggosok gigi, akibat tidak menggosok gigi dan durasi menggosok gigi
Kuesioner pertanyaan nomor
6 sampai 15 1. Tinggi,
bila skor nilai
≥ 7 2. Rendah,
bila skor nilai 7
Ordinal
41
BAB IV METODE PENELITIAN
4.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kuantitatif dengan desain penelitian cross sectional, dimana pengumpulan data dan
pengukuran variabel independen dan variabel dependen dilakukan pada waktu yang bersamaan. Pemilihan desain ini didasarkan pada tujuan
penelitian, yaitu untuk mengetahui Gambaran keterpaparan iklan pasta gigi di media massa terhadap respon siswa SMP Global Islamic School di
Jakarta tahun 2014.
4.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan pada bulan November 2014 di SMP Global Islamic School Jakarta yang terletak di Jl.Condet Raya No.5 Jakarta Timur.
4.3 Populasi dan Sampel Penelitian
4.3.1 Populasi
Populasi merupkan keseluruhan dari unit di dalam pengamatan yang akan kita lakukan Hastono, 2006. Populasi dalam penelitian ini
yaitu siswa kelas 7 dan 8 SMP Global Islamic School Jakarta yang berjumlah 173 orang. Pemilihan pelajar SMP karena pelajar SMP
merupakan salah satu segmen pasar dari iklan-iklan pasta gigi di media- media massa.
Kategori