1 Sikap orang lain, sejauh mana sikap orang lain mengurangi alternatif yang disukai seseorang akan bergantung pada dua hal, yaitu
intensitas sikap negatif orang terhadap alternatif yang disukai konsumen dan motivasi konsumen untuk menuruti keinginan orang
lain. 2 Faktor situasi yang tidak terantisipasi yang dapat muncul dan dapat
mengubah niat pembelian. Faktor-faktor tersebut diantaranya seperti pendapatan, keluarga, harga dan keuntungan dari produk tersebut.
e. Perilaku pasca membeli Setelah melakukan pembelian produk konsumen akan mengalami
level kepuasan atau ketidakpuasan tertentu. Konsumen yang mengalami keraguan menyangkut ketepatan keputusan pembelian atau tidak puas
akan cenderung melakukan perpindahan merek. Hal ini tentu akan merugikan perusahaan karena akan mendapatkan komplain dari
pelanggan, turunnya penjualan bahkan turunnya citra merek. Sedangkan konsumen yang puas memiliki kemungkinan yang tinggi untuk
melakukan pembelian kembali secara berulang-ulang.
B. Penelitian yang Relevan
Terdapat beberapa penelitian yang relevan dengan penelitian sekarang, antara lain:
1. Manongko 2011 melakukan penelitian tentang “Green Marketing dan
Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Membeli
Produk Organik Studi Pada Pelanggan Produk Organik Di Kota Manado. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh secara
langsung dan signifikan terhadap minat membeli; green marketing tidak berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan
pembelian; minat membeli berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian; green marketing berpengaruh secara tidak
langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan minat membeli sebagai variabel intervening. Perbedaan penelitian sekarang
dengan penelitian dari Manongko terletak pada subjek dan objek penelitian dimana pada penelitian Manongko mengambil konsumen
produk organik, sedangkan pada penelitian sekarang menggunakan konsumen pada produk kosmetik. Pada uji validitas penelitian Manongko
menggunakan rumus korelasi produk moment, sedangkan pada penelitian sekarang menggunakan rumus CFA. Penelitian Manongko hanya
menggunakan sampel sebanyak 100 orang, sedangkan pada penelitian sekarang menggunakan 180 orang.
2. Ayu 2013 melakukan penelitian tentang “Pengaruh Strategi Green
Marketing pada Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Rumah di Perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru”. Hasil
penelitian menunjukan: a strategi green marketing berupa produk, harga, lokasi, promosi berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen
dalam membeli rumah di perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru, b strategi green marketing berupa promosi berpengaruh positif terhadap
eputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru, e strategi green marketing secara bersama-sama berpengaruh
positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di Perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru.
3. Boztepe 2012 melakukan penelitian tentang “Green Marketing and Its
