75
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo
Yogyakarta. Hal ini dapat dibuktikan dari t hitung sebesar 9,250 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,686. 2. Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat beli
pada pelanggan The Body Shop di Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Hal ini dapat dibuktikan dari t hitung sebesar 7,289 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh
karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,561.
3. Terdapat pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta.
Hal ini dapat dibuktikan dari t hitung sebesar 8,823 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan
koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,567.
4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body Shop di Plaza
Ambarukmo Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari koefisien mediasi sebesar 0,2087 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 ternyata nilai tersebut lebih kecil
dari 0,05.
B. Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini meskipun sudah diupayakan secara optimal, namun masih terdapat keterbatasan dalam penelitian ini. Keterbatasan dalam penelitian ini
meliputi jumlah variabel yang dilibatkan sedikit, yaitu green marketing, minat beli, dan keputusan pembelian. Selain itu penelitian ini hanya mengambil sampel
dari pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, akan lebih baik jika sampel yang diambil meliputi seluruh pelanggan The Body Shop di Provinsi
Yogyakarta, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas.
C. Saran
Kategori