39
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Menurut Jogiyanto 2010: 115 penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data
primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh
fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.
B. Variabel Penelitian
Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari satu variabel bebas Independent Variable, satu variabel penghubung Mediating Variable, dan
satu variabel terikat Dependent Variable. Variabel bebas tersebut adalah variabel Green Marketing X variabel penghubungnya M adalah Minat Beli,
dan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian Y.
C. Defenisi Operasional
Variabel-variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut: 1. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Green Marketing. Green Marketing X dalam penelitian ini adalah didefinisikan sebagai upaya
untuk mendesain, mempromosikan, dan mendistribusikan produk yang tidak merusak lingkungan Pride dan Farrel, 1993, serta kemampuan
mengaplikasikan alat-alat pemasaran untuk mencapai tujuan baik perusahaan maupun individu Lozada, 2000. Pengukuran green marketing
menggunakan indikator dari Stanton dalam Swastha dan Handoko 2000:124 yang meliputi: produk, harga, tempat atau saluran distribusi
dan promosi, untuk mengukur sejauhmana kemampuan green marketing dapat berpengaruh secara langsung dan tidak langsung terhadap keputusan
pembelian dan minat beli pelanggan. Pengukuran green marketing menggunakan 12 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan
adalah skala Likert. 2. Variabel Mediasi Penghubung
Variabel mediasi M atau mediating variable adalah variabel yang mempengaruhi fenomena yang diobservasi variabel dependen, Variabel
mediasi sering juga disebut dengan variabel intervensi intervening variable, karena memediasi atau mengintervensi hubungan kausal
variabel independen ke variabel dependen, Jogiyanto 2004: 154. Variabel mediasi dalam penelitian ini adalah minat beli. Minat beli diartikan
sebagai rencana pembelian konsumen terhadap produk produk kecantikan dan kesehatan The Body Shop. Pengukuran minat beli menggunakan
indikator yang diadopsi dari Ferdinand 2002: 129 yang meliputi: minat eksploratif mencari informasi, minat referensial merekomendasi ke
orang lain, minat transaksional tindakan pembelian, minat preferensial menjadikan yang utama. Pengukuran minat beli menggunakan 12 item
pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. 3. Variabel Terikat Dependent Variabel
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian yang dimaksudkan dalam penelitian ini adalah
tingkat kesetujuan responden atas keputusan pembelian terhadap produk produk kecantikan dan kesehatan The Body Shop. Konsumen memiliki
kebebasan penuh dalam menentukan keputusan untuk pembelian suatu produk yang mereka anggap sesuai dengan kebutuhan dan alternatif merek
produk yang dibutuhkan. Variabel keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan 5 indikator yang diadopsi dari Kotler 2009: 185, yang
meliputi: pengenalan masalah atau kebutuhan oleh konsumen, kebutuhan akan mencari informasi tentang sumber-sumber dan menilainya, tindakan
melakukan evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan prilaku pasca pembelian. Pengukuran keputusan pembelian menggunakan 12 item
pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Kategori