57
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1 pengaruh langsung green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di
Plaza Ambarukmo Yogyakarta, 2 pengaruh green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, 3
Pengaruh minat membeli terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta, 4 Pengaruh green marketing
terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini yaitu
konsumen yang membeli produk The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta yang berjumlah 180 orang.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini
meliputi: analisis
karakterisitik responden, analisis statisitik deskriptif yang terdiri dari: nilai maksimal, minimal, mean, dan standar deviasi, serta kategorisasi jawaban
responden. Adapun pembahasan mengenai masing-masing analisis deskriptif disajikan sebagai berikut.
a. Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan terakhir dan
penghasilan perbulan. Deskripsi karakteristik responden disajikan sebagai berikut:
1 Jenis Kelamin Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 8. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
Laki-Laki 37
20,6 Perempuan
143 79,4
Jumlah 180
100,0 Sumber: Data Primer 2014
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 37 orang 20,6 dan responden dengan
jenis kelamin perempuan sebanyak 143 orang 79,4. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dengan jenis kelamin
perempuan yakni sebanyak 143 orang 79,4. 2 Usia
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan usia disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 9. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia
Frekuensi Persentase
15-18 tahun 28
15,6 19-21 tahun
38 21,1
22-26 tahun 114
63,3 Jumlah
180 100,0
Sumber: Data Primer 2014
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang berusia antara 15-18 tahun yakni sebanyak 28 orang 15,6, responden yang
berusia antara 19-21 tahun yakni sebanyak 38 orang 21,1, dan responden yang berusia antara 22-26 tahun yakni sebanyak 114 orang
63,3. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden berusia antara 22-26 tahun yakni sebanyak 114 orang 63,3.
3 Tingkat Pendidikan Terakhir Deskripsi
karakteristik responden
berdasarkan tingkat
pendidikan terakhir disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 10. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Terakhir
Tingkat Pendidikan Terakhir Frekuensi
Persentase
SMASMK 43
23,9 Perguruan Tinggi
137 76,1
Jumlah 180
100,0 Sumber: Data Primer 2014
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang tingkat pendidikan terakhir SMASMK yakni sebanyak 43 orang 23,9,
dan responden yang tingkat pendidikan terakhir Perguruan Tinggi yakni sebanyak 137 orang 76,1. Dapat disimpulkan bahwa
mayoritas responden tingkat pendidikan terakhir Perguruan Tinggi yakni sebanyak 137 orang 76,1.
4 Penghasilan Perbulan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan penghasilan
perbulan disajikan pada tabel berikut ini:
Tabel 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Perbulan
Penghasilan Perbulan Frekuensi
Persentase
Rp. 1.000.000 20
11,1 Rp. 1.000.000 – Rp.2.000.000
74 41,1
Rp.2.000.000 86
47,8 Jumlah
180 100,0
Sumber: Data Primer 2014 Tabel di atas menunjukkan bahwa responden yang penghasilan
perbulan Rp.1.000.000 yakni sebanyak 20 orang 11,1, responden yang penghasilan perbulan Rp.1.000.000 – Rp.2.000.000 yakni
sebanyak 74 orang 41,1 dan responden yang penghasilan perbulan Rp.2.000.000 yakni 86 orang 47,8. Dapat disimpulkan bahwa
mayoritas responden penghasilan perbulan Rp.2.000.000 yakni sebanyak 86 orang 47,8.
b. Deskripsi Kategori Variabel
Kategori