kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,561; maka hipotesis yang menyatakan bahwa
“Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Ambarukmo Plaza
Yogyakarta” diterima.
3 Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Besarnya pengaruh green marketing terhadap minat beli sebesar 0,226; hal ini berarti bahwa green marketing dipengaruhi
oleh minat beli sebesar 22,6, sedangkan sisanya sebesar 77,4
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
c. Hipotesis Ketiga
Hasil analisis regresi digunakan untuk menguji pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian, disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 21. Hasil Analisis Regresi Pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian
Koefisien Regresi
Konstanta t hitung
Sig. Adjusted R
2
0,567 21,215
8,823 0,000
0,300 Sumber: Data Primer 2014
1 Persamaan Regresi
Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 21,215 + 0,567 M Persamaan regresi tersebut menunjukkan bahwa nilai
koefisien minat beli M sebesar 0,567 yang berarti apabila minat beli
meningkat satu satuan maka keputusan pembelian akan meningkat 0,567 satuan.
2 Pengujian signifikansi regresi dengan uji t Hasil statistik uji regresi diperoleh t hitung sebesar 8,823
dengan nilai signifikansi 0,000, oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,567; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Terdapat pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap
keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza
Ambarukmo Yogyakarta” diterima.
3 Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Besarnya pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian sebesar 0,300; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian dipengaruhi
oleh minat beli sebesar 30, sedangkan sisanya sebesar 70
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
d. Analisis Jalur
Berdasarkan hasil analisis regresi maka dapat diketahui pengaruh green marketing terhadap keputusan yang dimediasi minat beli pada
Pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta pada gambar berikut ini:
Gambar 4: Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan yang Dimediasi Minat Beli pada Pelanggan The Body Shop di
Plaza Ambarukmo Yogyakarta Pengaruh Langsung:
r x,y = 0,686 Pengaruh Tidak Langsung:
r Vme, x x r y,Vme, = 0,561 x 0,3717 = 0,2087 Hasil perhitungan di atas menunjukkan bahwa besarnya pengaruh
green marketing terhadap keputusan yang dimediasi minat beli pada Pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta sebesar
0,20869.
e. Analisis Sobel
