a. Hipotesis Pertama
Hasil analisis regresi digunakan untuk menguji pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian, disajikan pada tabel di bawah
ini:
Tabel 19. Hasil Analisis Regresi Pengaruh Green Marketing
terhadap Keputusan Pembelian Koefisien
Regresi Konstanta
t hitung Sig.
Adjusted R
2
0,686 16,357
9,250 0,000
0,321 Sumber: Data Primer 2014
1 Persamaan Regresi
Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 16,357 + 0,686X Persamaan regresi tersebut menunjukkan bahwa nilai
koefisien green marketing X sebesar 0,686 yang berarti apabila green marketing meningkat satu satuan maka keputusan pembelian
akan meningkat 0,686 satuan. 2 Pengujian signifikansi regresi dengan uji t
Hasil statistik uji regresi diperoleh t hitung sebesar 9,250 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh karena nilai signifikansi lebih
kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,686; maka hipotesis yang menyatakan bahwa
“Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di
Plaza Ambarukmo Yogyakarta” diterima.
3 Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Besarnya pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 0,321; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian
dipengaruhi oleh green marketing sebesar 32,1, sedangkan sisanya
sebesar 67,9 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
b. Hipotesis Kedua
Hasil analisis regresi digunakan untuk menguji pengaruh green marketing terhadap minat beli, disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 20. Hasil Analisis Regresi Pengaruh Green Marketing
terhadap Minat Beli Koefisien
Regresi Konstanta
t hitung Sig.
Adjusted R
2
0,561 17,387
7,289 0,000
0,226 Sumber: Data Primer 2014
1 Persamaan Regresi
Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi sebagai berikut:
M = 17,387 + 0,561X Persamaan regresi tersebut menunjukkan bahwa nilai
koefisien green marketing X sebesar 0,561 yang berarti apabila green marketing meningkat satu satuan maka minat beli akan
meningkat 0,561 satuan. 2 Pengujian signifikansi regresi dengan uji t
Hasil statistik uji regresi diperoleh t hitung sebesar 7,289 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh karena nilai signifikansi lebih
kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,561; maka hipotesis yang menyatakan bahwa
“Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Ambarukmo Plaza
Yogyakarta” diterima.
3 Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Besarnya pengaruh green marketing terhadap minat beli sebesar 0,226; hal ini berarti bahwa green marketing dipengaruhi
oleh minat beli sebesar 22,6, sedangkan sisanya sebesar 77,4
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
c. Hipotesis Ketiga
Kategori