eputusan konsumen dalam membeli rumah di perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru, e strategi green marketing secara bersama-sama berpengaruh
positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah di Perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru.
3. Boztepe 2012 melakukan penelitian tentang “Green Marketing and Its
Impact on Consumer Buying Behavior”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing yang diukur dari aspek produk, harga, lokasi, dan
promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian.
C. Kerangka Berpikir
Pendekatan pemasaran hijau green marketing approach pada area produk diyakini dapat meningkatkan integrasi dari isu lingkungan pada
seluruh aspek dari aktivitas perusahaan, mulai dari formulasi strategi, perencanaan, penyusunan, sampai produksi dan penyaluran atau distribusi
dengan pelanggan. Dengan memperhatikan strategi green marketing, diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan
pembelian yang dilakukan pelanggan melibatkan keyakinan pelanggan pada suatu produk, sehingga timbul rasa percaya diri atas kebenaran tindakan yang
diambil. Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian yang diambilnya mempresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan
diri atas keputusannya memilih suatu produk. Faktor kedua yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah minat
beli. Minat atau intensi intention adalah keinginan untuk melakukan
perilaku. Adanya minat dapat menimbulkan keinginan untuk membeli produk yang ditawarkan perusahaan. Menurut Cobb-Walgren, Ruble, dan Donthu
1995: 28 minat beli merupakan suatu pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian suatu produk dengan merek-merek tertentu.
Jadi pada dasarnya jika seseorang berkeinginan untuk membeli biasanya dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti dorongan dan pertimbangan-
pertimbangan tertentu.
D.
Paradigma
Penelitian
Berdasarkan kajian teori dan kerangka berpikir di atas, maka diperoleh kerangka berpikir sebagai berikut:
p2 p3
p4 p1
Gambar 2: Paradigma Penelitian
E.
Hipotesis
Penelitian
Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat
disusun beberapa hipotesis sebagai berikut: Green
Marketing X
Minat Beli M
Keputusan Pembelian
Y
P1: Terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza
Ambarukmo Yogyakarta. P2 : Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat
beli pada pelanggan The Body Shop di Ambarukmo Plaza Yogyakarta. P3 : Terdapat pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap
keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta.
P4 : Terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body
Shop di Plaza Ambarukmo Yogyakarta.
39
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Menurut Jogiyanto 2010: 115 penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data
primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh
fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.
B. Variabel Penelitian
Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari satu variabel bebas Independent Variable, satu variabel penghubung Mediating Variable, dan
satu variabel terikat Dependent Variable. Variabel bebas tersebut adalah variabel Green Marketing X variabel penghubungnya M adalah Minat Beli,
dan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian Y.
