Berdasarkan acuan teori dan hasil penelitian diatas maka kerangka konseptual pada penelitian ini dapat digambarkan sebagai mana nampak pada
gambar II.2.
Gambar II.2. Kerangka Konseptual Pemikiran Keterangan Gambar :
:
Berpengaruh secara simultan. : Berpengaruh secara parsial
. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen pada
promosi penjualan yang mencakup persepsi pada potongan harga X1, persepsi pada undian X2 dan persepsi paket harga X3 yang akan diuji
apakah variabel – variabel tersebut berpengaruh secara simultan maupun
parsial terhadap variabel terikat yaitu kecenderungan perilaku pembelian tidak terencana impulse buying.
PERSEPSI PADA PROMOSI PENJUALAN
POTONGAN HARGA DISCOUNT X
1
UNDIAN X
2
PAKET HARGA X
3
IMPULSE BUYING Y
E. Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan sementara dari suatu penelitian yang masih harus diuji kebenarannya melalui penelitian dan analisi data.
Berikut ini adalah hipotesis untuk rumusan masalah yang telah dikemukakan sebelumnya :
H1: Persepsi konsumen pada potongan harga, undian, paket
harga promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap kecenderungan perilaku pembelian tidak terencana.
H2: Persepsi konsumen pada potongan harga, undian, paket
harga promosi penjualan berpengaruh secara parsial terhadap kecenderungan perilaku pembelian tidak terencana.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang akan dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan
untuk mengetahui hubunganpengaruh antara dua variabel atau lebih Siregar, 2010:107
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah orang yang akan menjadi responden penelitian yang diberikan pertanyaan berupa kuisioner guna memberikan
data – data kepada peneliti yang dapat digunakan untuk penelitian. Dalam
penelitian ini subjek penelitiannya adalah konsumen yang pernah berbelanja di pasar modern minimarket, supermarket dan hypermarket di
Yogyakarta. 2.
Objek Penelitian Objek penelitian adalah data atau informasi yang dibutuhkan untuk
menjawab masalah penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah persepsi konsumen pada potongan harga, undian, paket
harga promosi penjualan dan kecenderungan perilaku pembelian tidak terencana.
