BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang akan dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan
untuk mengetahui hubunganpengaruh antara dua variabel atau lebih Siregar, 2010:107
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah orang yang akan menjadi responden penelitian yang diberikan pertanyaan berupa kuisioner guna memberikan
data – data kepada peneliti yang dapat digunakan untuk penelitian. Dalam
penelitian ini subjek penelitiannya adalah konsumen yang pernah berbelanja di pasar modern minimarket, supermarket dan hypermarket di
Yogyakarta. 2.
Objek Penelitian Objek penelitian adalah data atau informasi yang dibutuhkan untuk
menjawab masalah penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah persepsi konsumen pada potongan harga, undian, paket
harga promosi penjualan dan kecenderungan perilaku pembelian tidak terencana.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan November 2015. 2.
Lokasi Penelitian Penelitian ini dilakukan di pusat perbelanjaan Ambarukmo Plaza
Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Variabel dalam penelitian ini adalah :
a. Promosi Penjualan
Promosi penjualan merupakan variabel bebas variabel yang perubahannya mempengaruhi variabel lain, dalam penelitian ini
promosi penjualan yang dimaksud adalah tentang persepsi konsumen pada promosi penjualan. Obyek promosi penjualan yang dipersepsikan
mencakup potongan harga, kuponundian, paket harga bonus pack yang akan dilihat dari aspek besaran, frekuensi dan kemenarikan item
promosi penjualan yang dilakukan. b.
Impulse Buying Impulse buying dalam penelitian ini merupakan variabel
dependen variabel yang perubahannya diperngaruhi oleh variabel lain. Impulse Buying merupakan salah satu perilaku konsumen
dimana dalam melakukan pembelian, konsumen cenderung tidak melakukan perencanaan terlebih dahulu. Indikator yang dapat
digunakan untuk mengetahui apakah konsumen melakukan perilaku impulsif adalah spontanitas, perasaan excited, mengesampingkan hal
lain, tidak berfikir panjang dan bergairah ketika melakukan suatu pembelian.
2. Variabel, Dimensi dan Indikator
Tabel III.1. Tabel Variabel, Dimensi dan Indikator Penelitian VARIABEL OBYEKSUBOBYEK
ASPEK Persepsi
pada Promosi
Penjualan Potongan Harga
Seberapa sering potongan harga diberikan.
Seberapa besar potongan harga diberikan agar dapat
menarik pembeli. Seberapa menarik potongan
harga tersebut bagi konsumen.
Undian Seberapa sering mengadakan
program undian Semenarik apakah undian
tersebut bagi konsumen. Paket Harga Bonus
Pack Seberapa sering hadiah
diberikan Seberapa menarik hadiah
yang diberikan. Impulse
Buying INDIKATOR
SpontanitasBertindak seketika.
Mengesampingkan hal lain yang sebelumnya sudah
direncanakan. GairahKesenangan.
Tidak Berfikir Panjang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI