Penelitian Sebelumnya KAJIAN PUSTAKA

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang akan dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubunganpengaruh antara dua variabel atau lebih Siregar, 2010:107

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek Penelitian Subjek penelitian adalah orang yang akan menjadi responden penelitian yang diberikan pertanyaan berupa kuisioner guna memberikan data – data kepada peneliti yang dapat digunakan untuk penelitian. Dalam penelitian ini subjek penelitiannya adalah konsumen yang pernah berbelanja di pasar modern minimarket, supermarket dan hypermarket di Yogyakarta. 2. Objek Penelitian Objek penelitian adalah data atau informasi yang dibutuhkan untuk menjawab masalah penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah persepsi konsumen pada potongan harga, undian, paket harga promosi penjualan dan kecenderungan perilaku pembelian tidak terencana.

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

1. Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan pada bulan November 2015. 2. Lokasi Penelitian Penelitian ini dilakukan di pusat perbelanjaan Ambarukmo Plaza Yogyakarta.

D. Variabel Penelitian

1. Variabel dalam penelitian ini adalah : a. Promosi Penjualan Promosi penjualan merupakan variabel bebas variabel yang perubahannya mempengaruhi variabel lain, dalam penelitian ini promosi penjualan yang dimaksud adalah tentang persepsi konsumen pada promosi penjualan. Obyek promosi penjualan yang dipersepsikan mencakup potongan harga, kuponundian, paket harga bonus pack yang akan dilihat dari aspek besaran, frekuensi dan kemenarikan item promosi penjualan yang dilakukan. b. Impulse Buying Impulse buying dalam penelitian ini merupakan variabel dependen variabel yang perubahannya diperngaruhi oleh variabel lain. Impulse Buying merupakan salah satu perilaku konsumen dimana dalam melakukan pembelian, konsumen cenderung tidak melakukan perencanaan terlebih dahulu. Indikator yang dapat digunakan untuk mengetahui apakah konsumen melakukan perilaku impulsif adalah spontanitas, perasaan excited, mengesampingkan hal lain, tidak berfikir panjang dan bergairah ketika melakukan suatu pembelian. 2. Variabel, Dimensi dan Indikator Tabel III.1. Tabel Variabel, Dimensi dan Indikator Penelitian VARIABEL OBYEKSUBOBYEK ASPEK Persepsi pada Promosi Penjualan Potongan Harga  Seberapa sering potongan harga diberikan.  Seberapa besar potongan harga diberikan agar dapat menarik pembeli.  Seberapa menarik potongan harga tersebut bagi konsumen. Undian  Seberapa sering mengadakan program undian  Semenarik apakah undian tersebut bagi konsumen. Paket Harga Bonus Pack  Seberapa sering hadiah diberikan  Seberapa menarik hadiah yang diberikan. Impulse Buying INDIKATOR  SpontanitasBertindak seketika.  Mengesampingkan hal lain yang sebelumnya sudah direncanakan.  GairahKesenangan.  Tidak Berfikir Panjang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI