digunakan untuk mengetahui apakah konsumen melakukan perilaku impulsif adalah spontanitas, perasaan excited, mengesampingkan hal
lain, tidak berfikir panjang dan bergairah ketika melakukan suatu pembelian.
2. Variabel, Dimensi dan Indikator
Tabel III.1. Tabel Variabel, Dimensi dan Indikator Penelitian VARIABEL OBYEKSUBOBYEK
ASPEK Persepsi
pada Promosi
Penjualan Potongan Harga
Seberapa sering potongan harga diberikan.
Seberapa besar potongan harga diberikan agar dapat
menarik pembeli. Seberapa menarik potongan
harga tersebut bagi konsumen.
Undian Seberapa sering mengadakan
program undian Semenarik apakah undian
tersebut bagi konsumen. Paket Harga Bonus
Pack Seberapa sering hadiah
diberikan Seberapa menarik hadiah
yang diberikan. Impulse
Buying INDIKATOR
SpontanitasBertindak seketika.
Mengesampingkan hal lain yang sebelumnya sudah
direncanakan. GairahKesenangan.
Tidak Berfikir Panjang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
E. Pengukuran Variabel
Pengukuran variabel merupakan tahap awal dalam sebuah pengukuran penelitian. Tujuan pengukuran variabel ini baru pada tahap menjawab
pertanyaan “bagaimana cara untuk mengukur variabel tersebut”. Dalam penelitian ini, pengukuran yang digunakan menggunakan pengukuran dengan
menggunakan skala rating rating scale dan skala yang digunakan adalah skala Likert.
Menurut Zikmund dan Babin 2013: 42, skala Likert merupakan sebuah ukuran sikap yang dibuat agar responden dapat menilai seberapa kuat
mereka setuju atau tidak setuju dengan pernyataan yang dibuat dengan hati –
hati, mulai dari sikap yang sangat positif sampai yang sangat negatif terhadap beberapa objek. Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur
dijabarkan menjadi indikator variabel. Dalam penelitian ini digunakan
pernyataan dengan rentang skala penilaian :
a. Sangat tidak setuju
: 1 b.
Tidak setuju : 2
c. Netral
: 3 d.
Setuju : 4
e. Sangat setuju
: 5 F.
Populasi
Populasi dalam penelitian ini mengikuti definisi dari Hasan 2002:58 yang menyatakan bahwa populasi adalah totalitas dari semua obyek atau
individu yang memiliki karakteristik tertentu, jelas dan lengkap yang akan diteliti. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah
berbelanja di pasar modern minimarket, supermarket dan hypermarket di Yogyakarta.
G. Sampel, Jumlah Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
Definisi sampel dalam penelitian ini adalah sebagian kecil atau beberapa bagian dari sebuah populasi yang besar. Zikmund and Babin, 2013:
142. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari konsumen yang
pernah berbelanja di pasar modern minimarket, supermarket dan hypermarket di Yogyakarta.
Oleh karena populasi dalam penelitian ini berukuran besar dan jumlahnya tidak diketahui, maka jumlah sampel ditentukan dengan
menggunakan rumus sebagai berikut:
� = ƻ
Moe � =
, ,
� = ,
Dimana : n = jumlah sampel
ƻ = tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel 95 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
