BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian
Jaket kulit pertama yang dikenal di magetan tepatnya di daerah Selosari dan berdiri tahun tahun 1981. Sigit Mariono adalah pembuat barang setengah jadi
dan menyediakan kulitnya, selanjutnya barang setengah jadi tersebut dikirim ke toko-toko di daerah Selosari, yang selanjutnya oleh toko tersebut dioleh menjadi
Jaket kulit siap jadi dan siap dipasarkan. Produk kulit merupakan salah satu produk tekstil. Produk kulit tak akan
habis oleh zaman. Bahkan, biasanya penggemar kulit sangat fanatik dan setia menggunakan aksesoris ini. Jaket kulit, misalnya. Barang ini seperti wajib dimilki
para penggemar kulit. Sebagai penghangat tubuh, sudah banyak jaket yang terbuat dari kain. Tetapi jaket yang terbuat dari kulit, apalagi kulit itu asli, ini yang masih
sedikit. Para penggemar jaket kulit semakin hari semakin bertambah, hal ini dapat dilihat dengan adanya perusahaan yang membeli jaket kulit dari para pengrajin
kulit, dan banyaknya konsumen yang membeli produk jaket kulit. Harga jaket kulit bervariasi, tergantung jenis kulit dan kualitasnya.
Misalnya jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi, pengrajin menjualnya dengan harga diantara Rp 400.000 hingga Rp 600.000 bahkan lebih. Kendati demikian
sekarang ini, nasib para pengrajin kulit tak sehebat produknya yang terkenal.
50
51
4.2. Penyajian Data
Tanggapan responden tentang pengaruh kualitas produk X
1
, harga X
2
dan keputusan membeli Y dalam membeli jaket kulit di Magetan, dimana kuisioner disebarkan pada 96 orang. Untuk jawaban kuisioner dinyatakan dengan
memberi skor yang berada dalam rentang nilai 1 sampai 5 pada masing-masing skala, dimana nilai 1 menunjukkan nilai terendah dan nilai 5 menunjukkan nilai
tertinggi.
4.2.1. Klasifikasi Responden Menurut Jenis Kelamin
Identitas responden berikut ini disajikan tabel frekuensi tentang jenis kelamin responden:
Tabel 4.1. Klasifikasi Jenis Kelamin Responden
N = 96 Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
Pria Wanita
59 37
61,46 38,54
Total 96 100,00
Sumber : Hasil pengumpulan data kuesioner dan diolah penulis
Berdasarkan tabel 4.1, diketahui jumlah responden pria sebanyak 59 orang 61,46 , senangkan jumlah responden wanita sebanyak 37 orang 38,54 .
Data ini menunjukkan bahwa jumlah responden pria lebih banyak dibanding dengan jumlah responden wanita.
52
4.2.2. Klasifikasi Responden Menurut Usia
Identitas responden berikut ini disajikan tabel frekuensi tentang lama menjadi pelanggan warnet transnet responden:
Tabel 4.2. Klasifikasi Usia Responden
N = 96 Umur Frekuensi
Persentase 15 - 25 tahun
26 - 35 tahun 36 - 45 tahun
45 tahun 27
36 21
12 28,13
37,50 21,88
12,50
Total 96 100,00
Sumber: Hasil pengumpulan data kuesioner dan diolah penulis
Berdasarkan tabel 4.2, diketahui jumlah responden yang berusia 15 - 25 tahun sebanyak 27 orang 28,13 , jumlah responden yang berumur 26 - 35
tahun sebanyak 36 orang 37,50 , jumlah responden yang berumur 36 - 45 tahun sebanyak 21 orang 21,88 , dan jumlah responden yang berumur di atas
45 tahun sebanyak 12 orang 12,50 .
4.2.4. Distribusi Frekuensi Kualitas Produk X
1
Kualitas Produk X
1
adalah kemampuan yang bisa dinilai dari suatu merk dalam menjalankan fungsinya dengan berbagai manfaat dan keunggulan suatu
produk. Hasil tanggapan responden terhadap kualitas produk X
1
dapat dilihat
pada tabel. 4.3 dibawah berikut ini :
53
Tabel 4.3. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Kualitas Produk X
1
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Mean
Skor 1
Kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit,
sesuai dengan harapan 0 3 22
53 18 3,90
2 Kualitas kulit yang digunakan sebagai
bahan dasar pembuatan jaket kulit, sesuai dengan manfaat yang didapatkan
0 3 28 49
16 3,81 3
Jenis - jenis kualitas kulit yang ditawarkan beraneka ragam
0 6 27 46
17 3,77
4 Kualitas kulit yang digunakan sebagai
bahan dasar pembuatan jaket kulit, lebih unggul bila dibandingkan dengan
kualitas dari daerah lain 0 4 29
50 13 3,75
Mean Skor Keseluruhan 3,81
Sumber: Hasil pengumpulan data kuesioner dan diolah penulis
Berdasarkan tabel 4.4, diatas diketahui bahwa pernyataan “Kualitas kulit
yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit, sesuai dengan harapan” memiliki nilai rata-rata tertinggi sebesar 3,90, yang berarti responden
setuju bahwa kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasar pembuatan jaket kulit, sesuai dengan harapan. Sedangkan secara keseluruhan rata-rata tanggapan
responden terhadap variabel kualitas produk X
1
sebesar 3,81, yang berarti responden setuju bahwa kualitas produk jaket kulit cukup baik.
54
4.2.5. Distribusi Frekuensi Harga X
2
Harga X
2
merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan untuk memperoleh barang yang dikehendaki atau untuk membayar suatu jasa. Hasil
tanggapan responden terhadap harga X
2
dapat dilihat pada tabel. 4.4 dibawah
ini :
Tabel 4.4. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Harga X
2
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Mean
Skor 1
Harga yang ditawarkan pada jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi tergolong
murah 0 2 25
44 25 3,96
2 Harga yang ditetapkan sesuai dengan
manfaat yang didapatkan 0 3 26
42 25 3,93
3 Pemberian diskon potongan harga
sesuai dengan harapan 0 2 19
57 18 3,95
4 Harga yang ditawarkan sudah sesuai
dengan kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasarnya
0 1 22 53
20 3,96 Mean Skor Keseluruhan
3,95
Sumber: Hasil pengumpulan data kuesioner dan diolah penulis
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa pernyataan “Harga yang ditawarkan pada jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi tergolong murah” dan
“Harga yang ditawarkan sudah sesuai dengan kualitas kulit yang digunakan sebagai bahan dasarnya” memiliki nilai rata-rata tertinggi sebesar 3,96, yang
berarti konsumen setuju bahwa harga yang ditawarkan pada jaket kulit dengan tergolong murah dan sudah sesuai dengan kualitas kulit yang digunakan sebagai
bahan dasarnya. Sedangkan secara keseluruhan rata-rata tanggapan responden
55
terhadap variabel harga X
2
sebesar 3,95, yang berarti responden setuju bahwa harga jaket kulit di kota Magetan cukup murah dan terjangkau.
4.2.6. Distribusi Frekuensi Keputusan Membeli Y
Keputusan Membeli Y merupakan tanggapan konsumen terhadap pengaruh kualitas dan harga produk dalam melakukan keputusan pembelian. Hasil
tanggapan responden terhadap keputusan membeli Y dapat dilihat pada tabel 4.5 dibawah ini :
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Keputusan Membeli Y Skor Jawaban
No Pertanyaan 1 2 3 4 5
Mean Skor
1 Setelah mengetahui jaket kulit dengan
bahan baku kulit sapi, muncul rasa minat terhadap kualitas dan harga yang
telah ditawarkan 0 4 56
29 7 3,41
2 Setelah mengetahui jaket kulit dengan
bahan baku kulit sapi, muncul rasa minat untuk membeli jaket kulit dengan
bahan baku kulit sapi 1 0 61
29 5 3,39
3 Pengrajin jaket kulit di kota Magetan
menjadi pilihan untuk membeli jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi
0 2 52 37 5 3,47
Mean Skor Keseluruhan 3,42
Sumber: Hasil pengumpulan data kuesioner dan diolah penulis
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa pernyataan “Pengrajin jaket kulit di kota Magetan menjadi pilihan untuk membeli jaket kulit dengan bahan baku
kulit sapi” memiliki nilai rata-rata tertinggi sebesar 3,47, berarti konsumen cukup setuju bahwa pengrajin jaket kulit di kota Magetan menjadi pilihan untuk
56
membeli jaket kulit dengan bahan baku kulit sapi. Sedangkan secara keseluruhan rata-rata tanggapan responden terhadap variabel keputusan membeli Y sebesar
3,42, yang berarti responden setuju bahwa sebgaian besar pelanggan melakukan pembelian jaket kulit di kota Magetan dikarenakan kualitas bahan jaket yang
bagus dan harga yang terjangkau.
4.3. Analisis dan Pengujian Hipotesis
Kategori