2.1. Kerangka Berpikir
Produk adalah segala sesuatu , baik menguntungkan atau tidak, yang diperoleh melalui pertukarandan dapat ditawarkan kepada pasar untuk
diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan.
Kualitas produk merupakan kemampuan yang bias dinilai dari suatu merk dalam menjalankan fungsinya dengan berbagai manfaat dan keunggulan suatu
produk. Maka kualitas merupakan suatu pengertian gabungan dari daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan, pemeliharaan dan perbaikan serta segala factor
lainnya. Harga merupakan salah satu atribut yang paling penting yang dievaluasi
oleh konsumen. Karena dalam situasi tertentu konsumen sangat sensitife terhadap harga.
Berdasarkan kualitas dan harga di atas yang dapat menentukan keputusan konsumen dalam membeli jaket kulit yang dipasarkan dan dijual pada kawasan
Selosari, Magetan yang diukur dengan menggunakan dimensi dua variabel yaitu kualitas dan harga. Yang mana keduanya ini diharapkan akan menunjukkan
keputusan konsumen dalam membeli atau menggunakan jaket kulit yang dipasarkan atau dijual oleh beberapa toko tersebut. Kemudian hasilnya akan
dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh kualitas dan harga terhadap keputusan konsumen dalam membeli jaket
kulit di Magetan.
Gambar 2.2 Kerangka berpikir
Kualitas Produk X
1
Keputusan Membeli
Y
Harga X
2
2.2. Hipotesis
Berdasarkan pada latar belakang, rumusan masalah, landasan teori dan kerangka berpikir di atas, maka hipotesis dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan harga produk
secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jaket kulit di Magetan.
2. Terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan harga produk
secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam membeli jaket kulit di Magetan.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Variabel adalah konsep yang mempunyai bermacam-macam nilai, sedangkan definisi operasional adalah suatu definisi yang diberikan kepada suatu
variabel dengan memberikan arti atau menspesifikasikan kegiatan atau memberikan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut.
Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi :
3.1.1 Kualitas Produk dan Harga Variabel Bebas X
Kualitas dan harga adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan untuk melakukan
pembelian, antara lain : 1.
Kualitas Produk X
1
Kualitas produk merupakan kemampuan yang bias dinilai dari suatu merk dalam menjalankan fungsinya dengan berbagai manfaat dan keunggulan suatu
produk. Maka kualitas merupakan suatu pengertian gabungan dari daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan, pemeliharaan dan perbaikan produk.
Indikatornya adalah : a.
Kualitas kulit sesuai dengan harapan konsumen. b.
Kualitas kulit sesuai dengan manfaat konsumen. c.
Jenis kualitas kulit.
36
Kategori