promosi X
3
, 3 butir pernyataan untuk variabel tempat X
4
, dan 3 butir pernyataan untuk variabel keputusan pembelian Y.
Kuesioner disebarkan kepada seratus 100 orang pengunjung Toko Buku GramediaSantika Dyandra Medan yang telah ditentukan peneliti.
a. Gambaran Umum Responden berdasarkan Usia
Tabel 4.3 Gambaran Umum Responden
Berdasarkan Usia Usia
Jumlah orsng
18-20 tahun 22
22 21-23 tahun
57 57
24-26 tahun 21
21
Total 100
100
Sumber : data Primer diolah Peneliti Januari, 2013
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa dari 100 responden, 22 berusia 18-20 tahun, 57 berusia 21-23 tahun dan 21 berusia 24-26 tahun. Usia 21-23
tahun merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini.
b. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.4 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Pria 19
19 Wanita
81 81
Total 100
100
Sumber : data Primer diolah Peneliti Februari, 2013
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa dari 100 orang responden, 19 berjenis kelamin pria dan 81 responden berjenis kelamin wanita. Responden wanita
merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini.
c. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Pendidikan
Tabel 4.5 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan Jumlah orang
SMA 32
32 D3
49 49
S1 16
16 S2
3 3
Total 100
100 Sumber: data Primer diolah Peneliti Februari, 2013
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa dari 100 orang responden, 32 SMA, 49 D3, 16 S1 dan 3 S2. Responden yang berpendidikan D3 merupakan jumlah
terbanyak pada penelitian ini.
4.2.2.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel – Variabel Dalam
Penelitian a.
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
1
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
1
No Item
SS S
KS TS
STS Total
f f
f f
f f
1
16 16
57 57
17 17
10 10
100 100
2
16 16
46 46
24 24
14 14
100 100
3
16 16
57 57
17 17
10 10
100 100
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti Januari, 2013
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa : 1. Melalui pernyataan toko buku Gramedia menawarkan bermacam-
macam merek yaitu 16 responden menyatakan sangat setuju 16. 57 responden menyatakan setuju 57. 17 responden menyatakan kurang
setuju 17. 10 responden menyatakan tidak setuju 10 dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju 0.
2. Melalui pernyataan bahwa nama merek produk toko buku Gramedia mudah diingat yaitu 16 responden menyatakan sangat setuju 16. 46
responden menyatakan setuju 46. 24 responden menyatakan kurang setuju 24. 14 responden menyatakan tidak setuju 14 dan 0
responden menyatakan sangat tidak setuju 0. 3. Melalui pernyataan toko buku Gramedia menawarkan jenis-jenis
produk yang lengkap yaitu 16 responden menyatakan sangat setuju 16. 57 responden menyatakan setuju 57. 17 responden
menyatakan kurang setuju 17. 10 responden menyatakan tidak setuju 10 dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju 0.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X
2
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X
2
No Item
SS S
KS TS
STS Total
F f
f f
f f
1
19 19
78 78
3 3
100 100
2
16 16
46 46
24 24
14 14
100 100
3
9 9
48 48
43 43
100 100
Sumber : Data Primer Diolah Peneliti Januari, 2013
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa : 1.
Melalui pernyataan bahwa harga buku di toko buku Gramedia sesuai dengan kualitas buku yang ditawarkan terdapat 19 responden
menyatakan sangat setuju 19. 78 responden menyatakan setuju 78. 3 responden menyatakan tidak setuju 3. 0 responden
menyatakan tidak setuju 0 dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju 0.
2. Melalui pernyataan bahwa harga buku di toko buku Gramedia relatif
mahal dibandingkan dengan toko buku lainnya terdapat 16 responden menyatakan sangat setuju 16. 46 responden menyatakan setuju
46. 24 responden menyatakan kurang setuju 24. 14 responden menyatakan tidak setuju 14 dan 0 responden menyatakan sangat
tidak setuju 0. 3.
Melalui pernyataan bahwa harga produk yang ditawarkan toko buku Gramedia beragam terdapat 9 responden menyatakan sangat setuju
9. 48 responden menyatakan setuju 48. 43 responden menyatakan kurang setuju 43. 0 responden menyatakan tidak setuju
0 dan 0 responden menyatakan sangat tidak setuju 0.
Universitas Sumatera Utara
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi X
