BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori yaitu penelitian yang bertujuan untuk menentukan apakah terdapat asosiasi antara dua
variabel atau lebih, serta seberapa jauh korelasi yang ada di antara variabel yang di teliti. Kuncoro Mudrajat, 2009:12. Dengan demikian penelitian
ini akan menjelaskan pengaruh bauran pemasaran produk, harga, promosi dan tempat terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Buku Gramedia
Santika Dyandra Medan.
3.2 Tempat dan Waktu Penlitian
Penelitian ini dilakukan pada Toko Buku Gramedia Santika Dyandra Medan yang berlokasi di jalan M.T Haryono No. 7 Medan. Penelitian ini
dilakukan mulai dari bulan Desember 2012 sampai dengan Maret 2013.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : a. Variabel Bebas Independent Variable X yaitu bauran pemasaran
yang terdiri dari Produk X
1
, Harga X
2
, Promosi X
3
, Tempat X
4
. b. Variabel Terikat Dependent Variable Y yaitu Keputusan
Pembelian pada Toko Buku Gramedia Santika Dyandra
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional
Defenisi operasional variable pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 3. 1 berikut ini :
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
IndikatorVariabel Skala
Pengukuran
Produk Product
X
1
Buku, alat tulis kantor, kamera dan tas yang
ditawarkan oleh Toko Buku Gramedia
kepada masyarakat untuk dibeli atau
dikonsumsi. 1. Keragaman produk
yang ditawarkan 2. Kelengkapan Produk
3. Kualitas Produk 4. Nama merek produk
Skala Likert
Harga Price
X
2
Nilai yang di tukarkan konsumen untuk suatu
manfaat atas penggunaan dari
pemilikan barang yang dibelinya.
1. Penetapan Harga 2. Keragaman Harga
3. Daya saing harga Skala Likert
Promosi Promotion
X
3
Kegiatan yang dilakukan oleh Toko
Buku Gramedia untuk memberitahukan,
memperkenalkan dan menginformasikan
keunggulan produk yang ditawarkan.
1. Promosi penjualan 2. layanan informasi
3. sampel produk Skala Likert
Tempat Place
X
4
Merupakan lokasidimana
pelanggan mendapatkan produk
Toko Buku Gramedia. 1. Pemilihan lokasi
Strategis 2. Akses Yang
Mudahtransportasi 3. Fasilitas parkir
4. Potensi pasar Skala Likert
Keputusan Pembelian
Y Adalah suatu
keputusan yang diambil oleh seorang
calon pembeli menyangkut kepastian
akan membeli atau tidak membeli
1. kelengkapan produk 2.adanya sampel produk
3.pameranpotongan
harga Skala Likert
Sumber : Sugiyono 2004:282. Diolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori