Analisis deskriptif variabel bertujuan untuk memberikan gambaran tentang jawaban tentang responden atas pernyataan masing-masing variabel dalam
penelitian ini. Pernyataan yang diberikan kepada 67 orang konsumen Es Dawet Cah Mbanjar Medan yang mengambil keputusan untuk melakukan pembelian es
dawet cah mbanjar berjumlah 17 butir, dimana pembagian pernyataan tentang variabel bauran pemasaranmarketing mix X sebanyak 13 butir dan pernyataan
tentang variabel Keputusan Pembelian Y sebanyak 4 butir dengan tanggapan responden untuk ke-17 pernyataan sebagai berikut :
STS = Sangat Tidak Setuju 1 TS = Tidak Setuju 2
KS = Kurang Setuju 3 S = Setuju 4
SS = Sangat Setuju 5
4.1.6.1 Variabel Bauran Pemasaran X
Variabel bauran pemasaran memiliki 13 butir pernyataan yang didistribusikan kepada 4 Sub Variabel dan masing-masing Sub Variabel
memiliki 3 sampai 4 butir pernyataan.
a. Sub Variabel Produk X
1
Distribusi jawaban responden terhadap 4 butir pernyataan mengenai variabel Produk X
1
dapat dilihat pada Tabel 4.6 sebagai berikut :
Tabel 4.6 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap
Sub Variabel Produk X
1
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 2
2,99 53 79,10 12 17,91 67 100 2
2 2,99 56 83,58 9 13,43 67 100
3 4 5,97
6 8,95 42 62,69 15 22,39 67 100
4 6 8,96
5 7,46 40 59,70 16 23,89 67 100
Sumber : Kuesioner Penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama menyukai cita rasa es dawet cah mbanjar diketahui
bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 53 responden 79,10, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan
merek es dawet cah mbanjar disukai oleh konsumen. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 12 responden 17,91. Namun
masih terdapat 2 responden 2,99 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua kemasaan produk yang cukup praktis, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju adalah 56 responden 83,58
dengan pernyataan bahwa konsumen mengakui es dawet cah mbanjar memiliki kemasaan yang cukup praktis untuk dikonsumsi. Diikuti selanjutnya dengan
pernyataan sangat setuju sebanyak 9 responden 13,43. Namun masih terdapat 2 responden 2,99 yang memberikan pernyataan kurang setuju, dan tidak ada
yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3.pada pernyataan ketiga kehigienisan produk, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju adalah sebanyak 42 responden 62,69 dengan
pernyataan bahwa konsumen yakin es dawet cah mbanjar adalah produk yang higienis. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 15
responden 22,39. Namun masih terdapat 6 responden 8,95 yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju sebanyak 4 responden 5,97, dan
tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju. 4. pada pernyataan keempat kualitas dan keamanan produk, diketahui bahwa
responden paling banyak menyatakan setuju adalah sebanyak 40 responden 59,70 dengan pernyataan bahwa konsumen yakin es dawet cah mbanjar
terbuat dari bahan yang berkualitas sehingga aman untuk dikonsumsi. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 16 responden 23,89.
Namun masih terdapat 5 responden 7,46 yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju sebanyak 6 responden 8,96, dan tidak ada responden yang
menyatakan sangat tidak setuju.
b. Sub Variabel Harga X
