Analisis deskriptif variabel bertujuan untuk memberikan gambaran tentang jawaban tentang responden atas pernyataan masing-masing variabel dalam
penelitian ini. Pernyataan yang diberikan kepada 67 orang konsumen Es Dawet Cah Mbanjar Medan yang mengambil keputusan untuk melakukan pembelian es
dawet cah mbanjar berjumlah 17 butir, dimana pembagian pernyataan tentang variabel bauran pemasaranmarketing mix X sebanyak 13 butir dan pernyataan
tentang variabel Keputusan Pembelian Y sebanyak 4 butir dengan tanggapan responden untuk ke-17 pernyataan sebagai berikut :
STS = Sangat Tidak Setuju 1 TS = Tidak Setuju 2
KS = Kurang Setuju 3 S = Setuju 4
SS = Sangat Setuju 5
4.1.6.1 Variabel Bauran Pemasaran X
Variabel bauran pemasaran memiliki 13 butir pernyataan yang didistribusikan kepada 4 Sub Variabel dan masing-masing Sub Variabel
memiliki 3 sampai 4 butir pernyataan.
a. Sub Variabel Produk X
1
Distribusi jawaban responden terhadap 4 butir pernyataan mengenai variabel Produk X
1
dapat dilihat pada Tabel 4.6 sebagai berikut :
Tabel 4.6 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap
Sub Variabel Produk X
1
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 2
2,99 53 79,10 12 17,91 67 100 2
2 2,99 56 83,58 9 13,43 67 100
3 4 5,97
6 8,95 42 62,69 15 22,39 67 100
4 6 8,96
5 7,46 40 59,70 16 23,89 67 100
Sumber : Kuesioner Penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama menyukai cita rasa es dawet cah mbanjar diketahui
bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 53 responden 79,10, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan
merek es dawet cah mbanjar disukai oleh konsumen. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 12 responden 17,91. Namun
masih terdapat 2 responden 2,99 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua kemasaan produk yang cukup praktis, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju adalah 56 responden 83,58
dengan pernyataan bahwa konsumen mengakui es dawet cah mbanjar memiliki kemasaan yang cukup praktis untuk dikonsumsi. Diikuti selanjutnya dengan
pernyataan sangat setuju sebanyak 9 responden 13,43. Namun masih terdapat 2 responden 2,99 yang memberikan pernyataan kurang setuju, dan tidak ada
yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3.pada pernyataan ketiga kehigienisan produk, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju adalah sebanyak 42 responden 62,69 dengan
pernyataan bahwa konsumen yakin es dawet cah mbanjar adalah produk yang higienis. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 15
responden 22,39. Namun masih terdapat 6 responden 8,95 yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju sebanyak 4 responden 5,97, dan
tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju. 4. pada pernyataan keempat kualitas dan keamanan produk, diketahui bahwa
responden paling banyak menyatakan setuju adalah sebanyak 40 responden 59,70 dengan pernyataan bahwa konsumen yakin es dawet cah mbanjar
terbuat dari bahan yang berkualitas sehingga aman untuk dikonsumsi. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 16 responden 23,89.
Namun masih terdapat 5 responden 7,46 yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju sebanyak 6 responden 8,96, dan tidak ada responden yang
menyatakan sangat tidak setuju.
b. Sub Variabel Harga X
2
Distribusi jawaban responden terhadap 3 butir pernyataan mengenai variabel Harga X
2
dapat dilihat pada Tabel 4.7 sebagai berikut:
Tabel 4.7 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap
Sub Variabel Harga X
2
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 17 25,38 50 74,62 67 100
2 12 17,91 55 82,09 67 100
3 6
8,95 46 68,65 15 22,39 67 100
Sumber : Kuesioner Penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.7 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Harga cukup terjangkau diketahui bahwa
responden paling banyak menyatakan sangatsetuju dengan jumlah sebanyak 50 responden 74,62, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan
produk es dawet cah mbanjar memiliki harga yang murah dan cukup terjangkau. Dan terdapat 17 responden 25,38 yang menyatakan setuju dan
tidak ada responden yang menyatakan kurang setuju,tidak setuju dan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua harga yang stabil, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan sangat setuju dengan jumlah 55 responden 82,09
dengan pernyataan bahwa responden mengakui harga yang diberikan cukup stabil dan tidak berubah. dan terdapat 12 responden 17,91 yang
memberikan pernyataan setuju, tidak ada responden yang menyatakan kurang
setuju, tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga harga sesuai dengan kualitas produk, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 46
responden 68,65 dengan pernyataan bahwa harga es dawet cah mbanjar sesuai dengan kualitas produk yang didapatkan. Dan terdapat 15 responden
22,39 yang menyatakan sangat setuju. Namun, masih terdapat 6 responden
8,95 yang menyatakan kurang setuju.
c. Sub Variabel lokasi X
3
Distribusi jawaban responden terhadap 3 butir pernyataan mengenai variabel lokasi X
3
dapat dilihat pada Tabel 4.8 sebagai berikut:
Tabel 4.8 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap
Sub Variabel lokasi X
3
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 2 2,99
3 4,48 45 67,16 15 22,39 67 100
2 8 11,9
8 11,95 38 56,71 13 25,37 67 100 3
9 13,43 50 74,62 8 11,95 67 100
Sumber : Kuesioner Penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.8 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Kemudahan memperoleh Produk diketahui bahwa
responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 45 responden 67,16, diikuti dengan responden menyatakan sangat setuju sebanyak 15
responden 22,39, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan produk es dawet cah mbanjar dapat diperoleh dengan mudah. Namun masih terdapat 3
responden 4,48 yang menyatakan kurang setuju dan terdapat 2 responden 2,99 menyatakan tidak setuju, hal ini menggambarkan responden tersebut
memandang Produk Es dawet cah mbanjar tidak mudah untuk didapat. 2. Pada pernyataan kedua pemajangan gerobak, diketahui bahwa responden
paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 38 responden 56,71 dengan pernyataan bahwa responden tertarik dengan pemajangan gerobak es
dawet cah mbanjar karena mudah dikenali. Diikuti selanjutnya dengan
pernyataan sangat setuju sebanyak 13 responden 25,37. Namun masih terdapat 4 responden 8,16 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan
4 responden 8,16 menyatakan tidak setuju, berarti menggambarkan bahwa responden tersebut memandang gerobak penjualan es dawet Cah mbanjar
tidak menarik.
3. Pada pernyataan ketiga kebersihan tempat penjualan diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 50 responden
74,62, diikuti dengan responden menyatakan sangat setuju sebanyak 8 responden 11,95, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan tempat
penjualan es dawet cah mbanjar cukup bersih. Namun masih terdapat 9
responden 4,48 yang menyatakan kurang setuju.
d. Sub Variabel Promosi X
4
Distribusi jawaban responden terhadap 3 butir pernyataan mengenai variabel Promosi X
4
dapat dilihat pada Tabel 4.9 sebagai berikut:
Tabel 4.9 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap
Sub Variabel Promosi X
4
Item Pertanyaan
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 52 77,61 15 22,39 67 100
2 3 4.48 50 74,62 14 20,89 67 100
3 5 7,45 12 17,91
18 26,86 29 43,28 3 4,47 67 100
Sumber : Kuesioner Penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.9 dapat diketahui bahwa :
1. Pada pernyataan pertama word of mouth diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 52 responden 77,61,
berarti bahwa responden menyatakan mendapatkan informasi mengenai produk es dawet cah mbanjar melaui rekan atau keluarga. diikuti dengan
responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 15 responden 22,39. Tidak ada responden yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju atau sangat
tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua penjualan langsung, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 50 responden 74,62,
berarti bahwa responden menyatakan mendapatkan langsung produk es dawet cah mbanjar disebabkan dipasarkan langsung oleh tenaga penjual. Diikuti
pernyataan sangat setuju sebanyak 14 responden 20,89. Namun masih terdapat 3 responden 4,48 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan
tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga mendapatkan informasi melalui pameran, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 29
responden 43,28 dan sebanyak 3 responden 4,47 menyatakan sangat setuju, berarti bahwa mayoritas responden menyatakan mendapatkan
informasi tentang es dawet cah mbanjar melalui palaksanaan pameran tertentu. Diikuti pernyataan kurang setuju sebanyak 18 responden26,86,dan
terdapat 12 responden 17,91 yang memberikan pernyataan tidak setuju dan
5 7,45 responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.1.6.2 Variabel Keputusan Pembelian Y
Distribusi jawaban responden terhadap 4 butir pernyataan mengenai variabel Keputusan Pembelian Y dapat dilihat pada Tabel 4.10
sebagai berikut:
Tabel 4.10 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap
Variabel Keputusan Pembelian Y Item
Pertanyaan STS
TS KS
S SS
Total F
F F
F F
F
1 4 5,97
8 11,95 48 71,64 7 10,45 67 100 2
2 2,99 6
8.96 49 73,13 10 14,93 67 100 3
9 13,4 8 11,95 45 67,16 5 7,46 67 100
4 1 1,49,
3 4,47 45 67,16 18 26,86 67 100
Sumber : Kuesioner Penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.10 dapat diketahui bahwa : 1. Pada pernyataan pertama Membeli Produk diketahui bahwa responden
paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah sebanyak 48 responden 71,64 dan sebanyak 7 responden 10,45 menyatakan sangat setuju,
berarti bahwa mayoritas responden menyatakan akan melakukan pembelian terhadap produk es dawet cah mbanjar untuk memenuhi kebutuhan akan
minuman dingin dengan harga terjangkau. Namun masih terdapat 8 responden 11,95 yang menyatakan kurang setuju dan sebanyak 4 responden 5,97
menyatakan tidak setuju, hal ini menggambarkan responden tidak memiliki inisiatif untuk melakukan pembelian terhadap produk es dawet cah mbanjar.
2. Pada pernyataan kedua kemudahan memperoleh informasi, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 49 responden
73,13, dan sebanyak 10 responden 14.93 menyatakan sangat setuju.
berarti bahwa mayoritas konsumen merasa mudah mendapatkan informasi mengenai es dawet cah mbanjar. Namun masih terdapat 6 responden 8,96
yang memberikan pernyataan kurang setuju dan 2 responden 2,99 yang memberikan pernyataan tidak setuju. Dan tidak ada responden yang
menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga kelebihan produk, diketahui bahwa responden paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 45 responden 67,16, berarti
bahwa konsumen setuju es dawet cah mbanjar memiliki kebihan rasa yang enak dibanding produk lain yang sejenis. Diikuti selanjutnya dengan
pernyataan sangat setuju sebanyak 5 responden 7,46. Namun masih terdapat 8 responden 11,95 yang memberikan pernyataan kurang setuju
dan 9 responden 13,43 yang memberikan pernyataan tidak setuju. 4. Pada pernyataan keempat kepuasan konsumen, diketahui bahwa responden
paling banyak menyatakan setuju dengan jumlah 45 responden 67,16, berarti bahwa konsumen merasa puas setelah mengkomsumsi es dawet cah
mbanjar akan melakukan pembelian ulang. Diikuti selanjutnya dengan pernyataan sangat setuju sebanyak 18 responden 26,86. Namun masih
terdapat 3 responden 4,47 yang memberikan pernyataan kurang setuju dan 1 responden 1,49 yang memberikan pernyataan tidak setuju.
4.1.7. Uji Asumsi Klasik
