BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis Penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan atau korelasional yaitu penelitian yang bertujuan untuk menentukan apakah terdapat asosiasi antara dua
variabel atau lebih, serta seberapa jauh korelasi yang ada diantara variabel yang diteliti Kuncoro, 2009:12. Oleh karena itu pada penelitian ini akan menjelaskan
pengaruh Produk X
1
, HargaX
2
, Lokasi X
3
, dan PromosiX
4
terhadap Keputusan PembelianYEs Dawet Cah Mbanjar.
3.2 Tempat dan waktu penelitian
1. Tempat Penelitian Penelitian dilakukan di kantor es dawet cah mbanjar di jalan Sei serayu
No.9 Medan dan di sekitar pangkalan tempat penjualan es dawet cah mbanjar. 2. Waktu Penelitian
Waktu penelitian ini akan dilakukan mulai dari bulan Desamber 2014 sampai dengan bulan Februari 2015.
3.3 Batasan Operasional
Pembatasan penelitian yang sesuai dengan kemampuan dan pengetahuan peneliti serta keterbatasan informasi yang diperoleh pada objek penelitian
dilakukan untuk menghindari untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisi permasalahan.
Batasan Operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel Independen X yaitu bauran pemasaran terdiri dari produk product
sebagai X
1
, harga price sebagai X
2
, lokasi place sebagai X
3
, dan promosi promotion sebagai X
4
. b. Variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian Es dawet cah mbanjar.
3.4 Definisi Operasional Variabel
Defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah : 1.Variabel bebas independent variabel yaitu variabel yang nilainya tidak
tergantung terhadap variabel lain. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah :
a. Produk X
1
Produk Merupakan Segala Sesuatu Yang Dapat Ditawarkan Kepada Pasar Untuk
Diperhatikan, Dimiliki, Digunakan Atau Dikonsumsi Yang DapatMemuaskan Keinginan Atau Kebutuhan Pasarnya. Produk Dalam Penelitian
Ini Adalah Es Dawet Cah Mbanjar. b. Harga X
2
Harga AdalahSejumlah Uang Yang Dibayarkan Atas Barang Dan Jasa, Atau Jumlah NilaiYang Konsumen Tukarkan Dalam Rangka Mendapatkan
Manfaat Dari Memiliki Atau Menggunakan Barang Dan Jasa. Harga Di Dalam Penelitian Ini Adalah Harga Produk Es Dawet Cah Mbanjar Yang Berkisar
Rp.3.000,-Cup. c. Lokasi X
3
Lokasi Adalah Tempat Berlangsungnya Atau Beroperasinya Kegiatan Suatu Usaha Dan Proses Pendistribusian Produk. Lokasi Penjualan Es Dawet Cah
Mbanjar Terletak Di Beberapa Lokasi Jalan Di Kota Medan. d. Promosi X
4
Promosi Adalah Setiap Upaya Pemasaran Yang Fungsinya Untuk Memberikan Informasi AtauMeyakinkan Konsumen Actual Atau Potensial
Mengenai Kegunaan Suatu Produk AtauJasa Tertentu Dengan Tujuan Untuk Mendorong Konsumen Baik Melanjutkan AtauMemulai Pembelian Produk Atau
Jasa Perusahaan Pada Harga Tertentu. Promosi Yang Dilakukan Oleh UKM Es Dawet Cah Mbanjar Antara Lain Melalui Publisitas, Penjualan Langsung Dan
word of mouth. e. Keputusan Pembelian Y
Keputusan Pembelian Adalah Proses Pengintegrasian Yang Mengkombinasikan Pengetahuan Untuk Mengevaluasi Dua Atau Lebih Perilaku
Alternative Dan Memilih Salah Satu Diantaranya Setiadi 2003:44. Di Dalam Penelitian Ini Akan Diteliti Mengenai Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Es
Dawet Cah Mbanjar.
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi
Indikator Skala pengukuran
Variabel Produk
Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar
untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi
yang dapat memuaskan keinginan atau
kebutuhan pasarnya. 1.
Cita Rasa 2.
Kemasanpraktis 3.
Higienis 4.
Produk aman dikonsumsi
Likert
Variabel Harga
Sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan
jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukarkan dalam
rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau
menggunakan barang dan jasa.
1. Harga terjangkau
2. Kepastian harga
3. Harga sesuai
dengan kualitas Likert
Variabel lokasi
Tempat berlangsungnya kegiatan usaha
1. Lokasi strategis
2. Penataan barang
dagangan 3.
Kebersihan tempat
Likert
Variabel promosi
Setiap upaya pemasaran yang fungsinya untuk memberikan
informasi atau meyakinkan konsumen actual atau
potensial mengenai kegunaan suatu produk atau jasa
tertentu dengan tujuan untuk mendorong konsumen
baik melanjutkan atau memulai pembelian produk
atau jasa perusahaan pada hargatertentu.
1. word of mouth
2. Penjualan
langsung 3.
.Publisitas Likert
Keputusan pembelian
Y Keptusan membeli adalah
tahap evaluasi konsumen dengan membentuk prefernsi
terhadap merek-merek yang terdapat pada perangkat
pilihan
1.Pengenalan masalah 2.Pencarian informasi
3.memiliki kelebih dibanding produk lain
4.Memutuskan melakukan pembelian
Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, pada setiap jawaban akan
diberikan skor Sugiyono, 2008:132. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai berikut:
Tabel 3.2 Instrumen Skala
Likert No.
Pertanyaan Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Sugiyono 2008:132
3.6Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2006:72, “populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas subyek atau obyek yang mempunyai kualitas dan karateristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik suatu kesimpulan“. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Es Dawet Cah
Mbanjar yang jumlahnya tidak teridentifikasi unidentified dan pernah melakukan pembelian produk es dawet cah mbanjar sebelumnya.
2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut Sugiyono, 2010 : 118. Oleh karena Konsumen ES dawet cah Mbanjar yang pernah melakukan pembelian es dawet cah mbanjar tidak diketahui
jumlahnya, Sehingga untuk menentukan jumlah sampel, digunakan rumus unidentified sampel dari Supramono 2003:63.
� = ��
�
�� �
�
Keterangan
:
n
=
jumlah sampel Za = nilai standard normal yang jumlahnya tergantung a
Bila a = 0,05 maka Z = 1,67 Bila a = 0,01 maka Z = 1,96
p = Estimasi proporsi populasi q = 1-p
d = penyimpangan yang ditolerir = 10
berdasarkan pengamatan sementara yang dilakukan kepada 30 orang responden secara acak, 18 orang diantaranya memenuhi kriteria mengetahui produk es dawet
cah mbanjar dan pernah mengkonsumsi es dawet cah mbanjar: � =
�, ��
�
�, ���, �� �, �
�
n = 66,93 = 67 orang Teknik pengambilan Sampel diambil dengan accidental sampling yaitu teknik
pengambilan sampel yang dilakukan dengan responden yang kebetulan ada atau tersedia yang dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang ditemui
cocok sebagai sumber data Notoadmojo, 2005 : 89. Pada penelitian ini, kriteria sampel yang ditentukan adalah Konsumen yang sudah pernah membeli Es dawet
cah Mbanjar sebelumnya.
3.7 Jenis Data