Jenis Penelitian Tempat dan waktu penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional Variabel Skala Pengukuran Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis Penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan atau korelasional yaitu penelitian yang bertujuan untuk menentukan apakah terdapat asosiasi antara dua variabel atau lebih, serta seberapa jauh korelasi yang ada diantara variabel yang diteliti Kuncoro, 2009:12. Oleh karena itu pada penelitian ini akan menjelaskan pengaruh Produk X 1 , HargaX 2 , Lokasi X 3 , dan PromosiX 4 terhadap Keputusan PembelianYEs Dawet Cah Mbanjar.

3.2 Tempat dan waktu penelitian

1. Tempat Penelitian Penelitian dilakukan di kantor es dawet cah mbanjar di jalan Sei serayu No.9 Medan dan di sekitar pangkalan tempat penjualan es dawet cah mbanjar. 2. Waktu Penelitian Waktu penelitian ini akan dilakukan mulai dari bulan Desamber 2014 sampai dengan bulan Februari 2015.

3.3 Batasan Operasional

Pembatasan penelitian yang sesuai dengan kemampuan dan pengetahuan peneliti serta keterbatasan informasi yang diperoleh pada objek penelitian dilakukan untuk menghindari untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisi permasalahan. Batasan Operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel Independen X yaitu bauran pemasaran terdiri dari produk product sebagai X 1 , harga price sebagai X 2 , lokasi place sebagai X 3 , dan promosi promotion sebagai X 4 . b. Variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian Es dawet cah mbanjar.

3.4 Definisi Operasional Variabel

Defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah : 1.Variabel bebas independent variabel yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung terhadap variabel lain. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah :

a. Produk X

1 Produk Merupakan Segala Sesuatu Yang Dapat Ditawarkan Kepada Pasar Untuk Diperhatikan, Dimiliki, Digunakan Atau Dikonsumsi Yang DapatMemuaskan Keinginan Atau Kebutuhan Pasarnya. Produk Dalam Penelitian Ini Adalah Es Dawet Cah Mbanjar. b. Harga X 2 Harga AdalahSejumlah Uang Yang Dibayarkan Atas Barang Dan Jasa, Atau Jumlah NilaiYang Konsumen Tukarkan Dalam Rangka Mendapatkan Manfaat Dari Memiliki Atau Menggunakan Barang Dan Jasa. Harga Di Dalam Penelitian Ini Adalah Harga Produk Es Dawet Cah Mbanjar Yang Berkisar Rp.3.000,-Cup. c. Lokasi X 3 Lokasi Adalah Tempat Berlangsungnya Atau Beroperasinya Kegiatan Suatu Usaha Dan Proses Pendistribusian Produk. Lokasi Penjualan Es Dawet Cah Mbanjar Terletak Di Beberapa Lokasi Jalan Di Kota Medan. d. Promosi X 4 Promosi Adalah Setiap Upaya Pemasaran Yang Fungsinya Untuk Memberikan Informasi AtauMeyakinkan Konsumen Actual Atau Potensial Mengenai Kegunaan Suatu Produk AtauJasa Tertentu Dengan Tujuan Untuk Mendorong Konsumen Baik Melanjutkan AtauMemulai Pembelian Produk Atau Jasa Perusahaan Pada Harga Tertentu. Promosi Yang Dilakukan Oleh UKM Es Dawet Cah Mbanjar Antara Lain Melalui Publisitas, Penjualan Langsung Dan word of mouth. e. Keputusan Pembelian Y Keputusan Pembelian Adalah Proses Pengintegrasian Yang Mengkombinasikan Pengetahuan Untuk Mengevaluasi Dua Atau Lebih Perilaku Alternative Dan Memilih Salah Satu Diantaranya Setiadi 2003:44. Di Dalam Penelitian Ini Akan Diteliti Mengenai Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Es Dawet Cah Mbanjar. Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Indikator Skala pengukuran Variabel Produk Segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pasarnya. 1. Cita Rasa 2. Kemasanpraktis 3. Higienis 4. Produk aman dikonsumsi Likert Variabel Harga Sejumlah uang yang dibayarkan atas barang dan jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukarkan dalam rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan barang dan jasa.

1. Harga terjangkau

2. Kepastian harga

3. Harga sesuai

dengan kualitas Likert Variabel lokasi Tempat berlangsungnya kegiatan usaha

1. Lokasi strategis

2. Penataan barang

dagangan 3. Kebersihan tempat Likert Variabel promosi Setiap upaya pemasaran yang fungsinya untuk memberikan informasi atau meyakinkan konsumen actual atau potensial mengenai kegunaan suatu produk atau jasa tertentu dengan tujuan untuk mendorong konsumen baik melanjutkan atau memulai pembelian produk atau jasa perusahaan pada hargatertentu.

1. word of mouth

2. Penjualan

langsung 3. .Publisitas Likert Keputusan pembelian Y Keptusan membeli adalah tahap evaluasi konsumen dengan membentuk prefernsi terhadap merek-merek yang terdapat pada perangkat pilihan 1.Pengenalan masalah 2.Pencarian informasi 3.memiliki kelebih dibanding produk lain 4.Memutuskan melakukan pembelian Likert

3.5. Skala Pengukuran Variabel

Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok tentang fenomena sosial. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, pada setiap jawaban akan diberikan skor Sugiyono, 2008:132. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai berikut: Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert No. Pertanyaan Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Sugiyono 2008:132 3.6Populasi dan Sampel 1. Populasi Menurut Sugiyono 2006:72, “populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas subyek atau obyek yang mempunyai kualitas dan karateristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik suatu kesimpulan“. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Es Dawet Cah Mbanjar yang jumlahnya tidak teridentifikasi unidentified dan pernah melakukan pembelian produk es dawet cah mbanjar sebelumnya. 2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2010 : 118. Oleh karena Konsumen ES dawet cah Mbanjar yang pernah melakukan pembelian es dawet cah mbanjar tidak diketahui jumlahnya, Sehingga untuk menentukan jumlah sampel, digunakan rumus unidentified sampel dari Supramono 2003:63. � = �� � �� � � Keterangan : n = jumlah sampel Za = nilai standard normal yang jumlahnya tergantung a Bila a = 0,05 maka Z = 1,67 Bila a = 0,01 maka Z = 1,96 p = Estimasi proporsi populasi q = 1-p d = penyimpangan yang ditolerir = 10 berdasarkan pengamatan sementara yang dilakukan kepada 30 orang responden secara acak, 18 orang diantaranya memenuhi kriteria mengetahui produk es dawet cah mbanjar dan pernah mengkonsumsi es dawet cah mbanjar: � = �, �� � �, ���, �� �, � � n = 66,93 = 67 orang Teknik pengambilan Sampel diambil dengan accidental sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang dilakukan dengan responden yang kebetulan ada atau tersedia yang dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang ditemui cocok sebagai sumber data Notoadmojo, 2005 : 89. Pada penelitian ini, kriteria sampel yang ditentukan adalah Konsumen yang sudah pernah membeli Es dawet cah Mbanjar sebelumnya.

3.7 Jenis Data