adalah responden yang berusia diatas sama dengan 26 tahun sebanyak 8 orang atau sebanyak 11,95 dari total responden.
4.1.3.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Gambaran responden berdasarkan pendidikan dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut:
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Tingkat Pendidikan Jumlah orang
Persentase
SD -
- SMP
3 4,48
SMASederajat 34
50,75 UniversitasSederajat
30 44,77
Jumlah 67
100 Sumber : Kuesioner penelitian, 2015 data diolah
Dari Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa mayoritas responden melewati jenjang pendidikan SMASederajat sebanyak 34 orang atau sebesar 50,75 dari total
responden, berarti konsumen es dawet cah mbanjar yang merupakan pengambil keputusan dalam melakukan pembelian es dawet cah mbanjar adalah responden
yang memiliki pendidikan terakhir SMASederajat, diikuti selanjutnya di tingkat pendidikan UniversitasSederajat dengan 30 orang atau 44,77 dari total
responden.
4.1.4. Uji Validitas
Penyebaran kuesioner kepada 30 responden diluar sampel karakteristik yang sama yaitu konsumen es dawet cah mbanjar yang telah melakukan
pembelian lebih dari sekali. Instrumen pertanyaan berjumlah 17 butir. Nilai r tabel dengan ketentuan jumlah kasus df = 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5,
maka angka yang diperoleh adalah 0,361. Jika nilai corrected item total correlation 0,361 maka variabel tersebut valid dan jika nilai corrected item total
correlation 0,361 maka variabel tidak valid.
Tabel 4.4 Uji Validitas
Item-Total Statistic
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted Validitas
VAR00001 66.7667
57.220 .750
.926 Valid
VAR00002 66.7000
56.286 .711
.927 Valid
VAR00003 66.7667
56.047 .750
.926 Valid
VAR00004 66.9000
60.231 .548
.931 Valid
VAR00005 66.8667
57.430 .711
.927 Valid
VAR00006 67.0667
58.478 .528
.931 Valid
VAR00007 66.7667
56.047 .750
.926 Valid
VAR00008 67.1667
58.420 .520
.932 Valid
VAR00009 66.9000
60.231 .548
.931 Valid
VAR00010 66.7667
56.047 .750
.926 Valid
VAR00011 66.6667
57.126 .730
. 926
Valid VAR00012
66.7667 57.220
.750 .926
Valid VAR00013
67.3667 60.447
.411 .936
Valid VAR00014
66.7667 56.047
.750 .926
Valid VAR00015
66.9000 60.231
.548 .931
Valiid VAR00016
66.8667 57.430
.711 .927
Valid VAR00017
67.0667 58.478
.528 .931
Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2015 Data diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa seluruh butir pertanyaan dinyatakan valid karena nilai corrected item-total correlation lebih besar dari nilai
r
tabel
untuk 30 orang konsumen diluar sampel, yaitu 0,361. Maka dapat disimpulkan bahwa pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini adalah
sebanyak 17 butir, dimana 13 butir pernyataan untuk variabel Bauran Pemasaran X dan 4 butir pernyataan mengenai variabel Keputusan Pembelian Y. Dengan
demikian, kuesioner dapat dilanjutkan ke tahap pengujian reliabilitas.
4.1.5 Uji Reliabilitas
Menurut Nunnaly dalam Ghozali, 2006 : 42, suatu instrumen dikatakan reliable jika nilai Cronbach Alpha 0,60. Untuk melihat reliabilitas masing-
masing instrumen dapat juga dilihat dengan menggunakan koefisien Cronbach Alpha sebagai berikut :
Tabel 4.5 Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.932 17
Sumber : Hasil Penelitian, 2015 Data diolah
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat nilai Cronbach Alpha rata-rata seluruh butir pernyataan adalah 0,932 0,80, maka dapat dinyatakan bahwa seluruh butir
pernyataan Reliable.
4.1.6 Analisis Deskriptif Variabel
Kategori