No Uraian
Frekuensi Persentase
1 Sangat menikmati
19 47
2 Menikmati
20 50
3 Kurang menikmati
1 3
4 Tidak menikmati
- -
Jumlah 40
100 Sumber : P.19FC.22
Berdasarkan temuan data pada tabel 21 tentang diatas menunjukkan bahwa sangat menikmati pengalaman akses internet dengan kecepatan hingga 7,2 Mbps
sebanyak 19 orang responden 47, sedangkan yang menjawab menikmati sebanyak 20 orang responden atau sama dengan 50 dan yang menjawab
kurang menikmati sebanyak 1 orang 3. Hal tersebut menunjukkan bahwa para kalangan karyawan dapat
memanfaatkan akses internet untuk kegiatan berkomunikasi, Misalnya saja mempercepat pengiriman dokumen, media komunikasi tanpa batas email,
mailling list, chatting, menjalin pertemanan dengan orang lain friendster, facebook, blogger, dokumentasi arsip secara on line, dan masih banyak lagi
keuntungan menggunakan layanan dari TELKOMSELFlash.
4.3. Analisis Tabel Silang
Penyajian analisis table silang ini bertujuan untuk melihat hubungan antara Pengaruh Aktivitas Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Membeli Telkomsel
Flash Unlimited Corporate Di Kalangan Karyawan Di PT. Pertamina Persero Unit Pemasaran I Medan. Tidak seluruh item pertanyaan dari variable X dan
variable Y disilang dan dianalisis dalam bentuk table silang. Peneliti hanya menampilkan item-item penting variable tersebut. Hasil dari analisis table silang
tersebut dipaparkan pada table berikut : Tabel IV.23
Universitas Sumatera Utara
Hubungan antara Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Membeli Telkomsel Flash Unlimited Corporate Di Kalangan Karyawan Di PT. Pertamina Persero
Unit Pemasaran I Medan Minta beli
Komunikasi pemasaran Total
Sangat baik baik
Kurang baik
Tidak baik F
F F
F F
Sangat berminat
3 7
3 7
3 7
3 7
12 30
Berminat 3
7 3
7 3
7 2
5 11
28 Kurang
berminat 2
5 2
5 2
5 3
7 9
22 Tidak
berminat 2
5 3
7 2
5 1
2 8
20 Total
10 24
11 26
10 24
9 21
40 100
Sumber : hasil penelitian, 2011 Dari tabel IV.23 diatas dapat dilihat dari 12 orang responden 30 yang
sangat berminat dengan minat membeli Telkomsel Flash Unlimited Corporate ada 3 orang 7 dan mereka mengatakan komunikasi pemasaran Telkomsel Flash
Unlimited Corporated sangat baik. Lalu 3 orang 7 mengatakan bahwa komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited Corporated baik, 3 orang 7
mengatakan kurang baik dan 3 orang 7 mengatakan komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited Corporated tidak baik. Dari 11 orang responden
28 yang berminat dengan Telkomsel Flash Unlimited Corporate ada 3 orang 7 dan mereka mengatakan komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited
Corporated sangat baik. Lalu 3 orang 7 mengatakan baik, 3 orang 7 mengatakan kurang baik dan 2 orang 5 mengatakan komunikasi pemasaran
Telkomsel Flash Unlimited Corporated tidak baik. Dari 9 orang 22 yang kurang berminat dengan Telkomsel Flash Unlimited Corporate dada 1 orang 5
dan mereka mengatakan komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited Corporated sangat baik, lalu 2 orang 5 mengatakan baik, dan 2 orang 5
Universitas Sumatera Utara
mengatakan kurang baik sedangkan tidak baik 2 orang 5. Sedangkan dari 3 orang 7 yang tidak berminat dengan Telkomsel Flash Unlimited Corporated.
Dari 8 orang 20 dan mereka mengatakan komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited Corporated sangat baik, 2 orang responden 5 mengatakan
baik, 3 orang 7 mengatakan kurang baik, dan 1 orang 2 mengatakan tidak baik komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited Corporated.
Berdasarkan dari data diatas disimpulkan bahwa responden berminat dengan Telkomsel Flash Unlimited Corporated dan mereka juga mengatakan
komunikasi pemasaran Telkomsel Flash Unlimited Corporated sangat baik. Tabel IV.24
Hubungan antara promosi produk dengan minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated
Promosi produk
Minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated Total
Sangat puas
puas Kurang
puas Tidak puas
F F
F F
F Sangat
setuju 3
7 3
7 3
7 2
5 11
28 Setuju
3 7
3 7
3 7
3 7
12 30
Kurang setuju
2 5
2 10
3 7
2 5
9 22
Tidak setuju 2
5 1
2 2
5 1
2 8
20 Total
10 24
9 26
11 26
8 19
40 100
Sumber : hasil penelitian, 2011 Dari tabel IV.24 diatas dapat dilihat dari 11 orang responden 28 yang
sangat setuju dengan promosi produk Telkomsel Flash Unlimited Corporate ada 3 orang 7 dan mereka mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited
Corporated sangat puas. Lalu 3 orang 7 mengatakan bahwa minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated puas, 3 orang 7 mengatakan kurang
puas dan 2 orang 5 mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated tidak puas. Dari 12 orang responden 30 yang setuju dengan
Universitas Sumatera Utara
promosi produk Telkomsel Flash Unlimited Corporate ada 3 orang 7 dan mereka mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated sangat
puas. Lalu 3 orang 7 mengatakan puas, 3 orang 7 mengatakan kurang puas dan 3 orang 7 mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited
Corporated tidak puas. Dari 9 orang 22 yang kurang setuju dengan promosi produk Telkomsel Flash Unlimited Corporated, ada 2 orang 5 dan mereka
mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated sangat puas, lalu 2 orang 5 mengatakan puas, dan 3 orang 7 mengatakan kurang puas
sedangkan tidak puas sebanyak 2 orang 5. Sedangkan dari 8 orang 20 yang tidak setuju dengan promosi produk Telkomsel Flash Unlimited Corporate ada 2
orang 5 dan mereka mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated sangat puas, 2 orang responden 2 mengatakan puas, 1 orang 2
mengatakan kurang puas, dan 1 orang 5 mengatakan tidak puas minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated.
4.4 Uji Validitas Berdasarkan dari data diatas disimpulkan bahwa responden sangat setuju
dengan promosi produk Telkomsel Flash Unlimited Corporated dan mereka juga mengatakan minat beli Telkomsel Flash Unlimited Corporated puas.
Sebelum menganalisis seluruh data, terlebih dahulu diadakan pengujian validitas terhadap pertanyaan dalam kuesioner. Uji validitas yang digunakan
untuk mengukur sah atau valid tidaknya kuesioner dalam penelitian ini adalah uji validitas korelasi Product Moment Pearson yaitu dengan menghitung korelasi
antara nilai yang diperoleh dari setiap butir pertanyaan dengan nilai keseluruhan yang diperoleh dari data kuesioner dengan menggunakan program SPSS 13.0 for
Windows. Validitas data dapat dilihat dari nilai r koefisien korelasi dengan taraf
Universitas Sumatera Utara
signifikansi pengujian sebesar 0,1. Apabila r hitung lebih besar dari r tabel maka kuesioner sebagai alat pengukur itu valid tetapi bila r hitung lebih kecil dari r tabel
maka kuesioner sebagai alat pengukur tidak valid.
1. Variabel Independen X : mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran
Berikut adalah hasil uji validitas pertanyaan-pertanyaan kuesioner yang mengukur persepsi mengenai aktivitas komunikasi pemasaran.
Tabel IV.25 Hasil Uji Validitas Pertanyaan-Pertanyaan Persepsi
mengenai Aktivitas Komunikasi Pemasaran No. Pertanyaan
R hitung r hitung
Validitas 1
0,309 0,266
Valid 2
0,317 0,266
Valid 3
0,366 0,266
Valid 4
0,277 0,266
Valid 5
0,307 0,266
Valid 6
0,743 0,266
Valid 7
0,517 0,266
Valid 8
0,558 0,266
Valid 9
0,732 0,266
Valid 10
0,690 0,266
Valid Sumber : Olah Data
Berdasarkan tabel tersebut diketahui bahwa dari 10 pertanyaan yang digunakan untuk mengukur mengenai aktivitas komunikasi pemasaran semuanya
memiliki nilai r
hitung
r
tabel
kecuali pertanyaan.
2. Variabel Dependen Y: Minat membeli Telkomsel Flash Unlimited Corporate
Berikut adalah hasil uji validitas pertanyaan-pertanyaan kuesioner yang mengukur perilaku pembelian Telkomsel flash unlimited corporate.
Tabel IV.26 Hasil Uji Validitas Pertanyaan-Pertanyaan minat membeli
Telkomsel Flash Unlimited Corporate No. Pertanyaan
R hitung r hitung
Validitas
Universitas Sumatera Utara
1 0,331
0,266 Valid
2 0,463
0,266 Valid
3 0,365
0,266 Valid
4 0,483
0,266 Valid
5 0,314
0,266 Valid
6 0,463
0,266 Valid
7 0,515
0,266 Valid
8 0,492
0,266 Valid
9 0,306
0,266 Valid
Sumber : Olah Data Berdasarkan tabel tersebut diketahui bahwa dari 10 pertanyaan yang
digunakan untuk mengukur perilaku pemberian Telkomsel flash unlimited corporate semuanya memiliki r
hitung
r
tabel
. Uji reliabilitas dimaksudkan untuk menunjukkan sejauh mana pengukuran dapat memberikan hasil yang relatif
konstan bila dilakukan pengukuran kembali terhadap subyek yang sama. Metode yang digunakan adalah metode Cronbach Alpha dengan menggunakan program
SPSS 13.0. 4.5 Uji Reliabilitas
Metode Cronbach Alpha akan menghasilkan koefisien alpha, koefisien alpha yang semakin mendekati nilai 1 berarti item-item pertanyaan dalam variabel
semakin reliabel. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0,6 Ghozali, 2001: 133.
Tabel IV.27 Hasil Uji Reliabilitas
No Variabel
Alpha α Reliabilitas
1 Komunikasi pemasaran
0,800 Reliabel
2 Minat membeli Telkomsel flash
unlimited Corporate
0,673 Reliabel
Sumber : Olah Data Berdasarkan tabel tersebut diketahui bahwa pertanyaan-pertanyaan yang
mengukur ketiga variabel masing-masing memiliki koefisien Alpha 0,6. Dengan
Universitas Sumatera Utara
demikian kuesioner secara keseluruhan dikategorikan reliabel dan data yang diperoleh dari kuesioner dapat digunakan dalam analisis.
4.4. Pengujian Hipotesis
