Perwajahan dan Tata Letak Pada Media Cetak

Pengertian dari proses komunikasi untuk mengatasi masalah-masalah yang terkait dengan penggunaan komunikasi massa secara lebih efektif. 3 Ada dua pendekatan media massa, yaitu media sentrik dan sosio sentrik. Pendekatan media sentrik lebih banyak menekankan pada aspek otonomi dan pengaruh media dalam komunikasi serta lebih konsentrasi kepada aktivitas media dalam lingkungannya. Pendekatan sosio sentrik memandang media sebagai refleksi dari kekuatan ekonomi dan politik. Dengan demikian, teori mengenai media menjadi lebih luas dari pada sekedar penerapan khusus dari teori sosial yang lebih luas. Teori media sentrik melihat media massa sebagai penggerak utama dalam perubahan sosial yang didorong atau disebabkan oleh perkembangan teknologi komunikasi. Terlepas dari benar atau tidaknya bahwa masyarakat digerakan oleh media, namun satu hal yang pasti bahwa teori komunikasi media massa sendiri sangat dinamis karena cenderung menjawab setiap perubahan utama dalam perkembangan teknologi dan struktur. Teori media massa dan komunikasi dapat dibedakan menjadi empat kategori sebagai berikut: 1. Pendekatan teori “media-kultural‟ memberikan perhatian utama terhadap isi media dan penerimaan subjektif pesan media yang dipengaruhi oleh lingkungan pihak tertentu. 2. Pendekatan teori „media-material‟ menekankan pada aspek-aspek teknologi dan struktur media. 3 Morissan, et.al., Teori Komunikasi Massa. Bogor: Penerbit Phalia Indonesia, h.3. 3. Pendekatan teori „sosio-kultural‟ menekankan pada pengaruh faktor-faktor sosial terhadap produksi media dan penerimaan pesan media serta fungsi media dalam kehidupan sosial. 4. Pendekatan teori „sosio-material‟ menekankan pada media dan isi media sebagai refleksi dari kondisi-kondisi politik ekonomi dan material yang terdapat di masyarakat, misalnya perbedaan kelas. Koran adalah media yang banyak memuat iklan dibanding media massa lain. Koran harian secara konsisten merupakan bisnis yang sangat menguntungkan profitable di sepanjang abad 20. Jarang sekali ada tingkat pengembalian investasi kurang dari dua digit. Sebagai media massa, koran tidak bisa diremehkan 4 . Tak heran jika industri media cetak, khususnya koran masih tetap bertahan hingga saat ini. Media cetak merupakan media statis yang mengutamakan pesan-pesan visual. Merupakan media yang terdiri dari lembaran-lembaran dengan sejumlah kata, gambar atau topografi dalam suatu tata warna serta halaman putih. Fungsi media cetak sendiri adalah sebagai wahana atau media penyampaian pesan dan sekaligus sebagai media penghibur yang dapat memuaskan perasaan keindahan pembacanya.

C. Pengertian Tata Letak

Pembaca sangat membutuhkan petunjuk untuk memahami informasi yang disajikan dalam sebuah koran. Penyajiannya Koran haruslah dibuat dengan baik dan menarik. Terlebih pada halaman depan, agar pembaca tertarik untuk membacanya. Dalam hal tersebut yang bertanggung jawab adalah desainer tata letak layouter, 4 John Vivian, Teori Komunikasi massa Jakarta; KencanaPrenada Media Grup, 2008, h.