merupakan suatu keharusan setiap peneliti untuk memahami teori dan mengerti
kedudukannya dalam teori Bungin, 2005:25.
Kerlinger juga menyebutkan bahwa teori merupakan himpunan konstruk konsep, definisi dan proposisi yang mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan
menjabarkan relasi diantara variabel untuk menjelaskan dan meramalkan gejala tersebut Rakhmat, 2004:6. Teori merupakan asumsi,konstruk,definisi, dan proposisi untuk
menerangkan suatu fenomena sosial secara sistematis dengan cara merumuskan hubungan antar konsep. Dengan adanya kerangka teori akan mudah mempermudah peneliti dalam
menganalisis masalah.
I.5.1 Komunikasi
Komunikasi mengandung makna bersama-sama common. Istilah komunikasi berasal dari bahasa latin yaitu communication yang berarti pemberitahuan atau pertukaran. Para ahli
mendefinisikan menurut sudut pandang mereka masing-masing. Diantaranya adalah menurut Gode Arifin 1988 memberi penjelasan tentang komunikasi sebagai berikut; komunikasi
adalah suatu proses yang membuat kebersamaan bagi dua atau lebih yang semula monopoli
oleh satu atau beberapa orang Arifin, 1998:15.
Shannon dan Weaver Wiryanto, 2004:7 mendefinisikan bahwa komunikasi adalah bentuk interaksi manusia yang saling mempengaruhi satu sama lain, sengaja atau tidak
sengaja dan tidak terbatas pada bentuk komunikasi verbal, tetapi juga dalam ekspresi muka, lukisan, seni, dan teknologi Wiryanto, 2004:7. Rumusan komunikasi yang sangat dikenal
orang adalah rumusan yang dibuat oleh Harold Laswell. Menurut Laswell komunikasi adalah : “who says what in which channel to whom with what effect”. Jadi, jika dipilah-pilahkan
akan terdapat lima unsur atau komponen didalam komunikasi Mulyana, 2002:62 yaitu :
Universitas Sumatera Utara
• Siapa yang mengatakan
komunikator communicator •
Apa yang dikatakan pesan
message •
Media apa yang digunakan media channel
• Kepada siapa pesan disampaikan
komunikan communicantreceiver
• Akibat yang terjadi
efek effect
I.5.2 Komunikasi Massa
Komunikasi massa mass communication adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik cetak surat kabar, majalah atau elektronik radio, televisi yang dikelola
oleh suatu lembaga atau orang yang tersebar yang dilembagakan, yang ditujukan kepada kepada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak tempat, anonym, dan heterogen. Pesan-
pesannya bersifat umum, disampaikan secara cepat, serentak, selintas, khususnya media elektronik Mulyana, 2002:75. Ciri komunikasi massa ditentukan oleh sifat unsur-unsur yang
dicakupnya, yakni sifat komunikator dan sifat efek. Fungsi komunikasi massa bagi
masyarakat menurut Alexis S Tan Nurudin, 2004:63 adalah :
1. To inform memberi informasi
2. To educate mendidik
3. To persuade mempersuasi
4. To entertaint menghibur
Universitas Sumatera Utara
Sebagaimana diketahui komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa. Jadi membahas komunikasi massa tidak akan lepas dari media massa sebagai media utama
dalam proses komunikasi itu sendiri.
I.5.3 Model Teori S-M-C-R
