BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian.
Analisis deskriptif digunakan untuk mengetahui dan mendeskriptifkan variabel bebas independent dan variabel terikat dependent. Dimana variabel bebasnya adalah lokasi
X1, produk X2, harga X3, atmosfer dalam gerai X4, pelayanan X5, dan promosiperiklanan X6, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian Y.
1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Pria
11
Wanita
78
Jumlah
89 Orang
Sumber : data diolah penulis, 2008.
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa responden berdasarkan jenis kelamin didominasi oleh wanita yaitu berjumlah 78 orang sedangkan pria berjumlah 11 orang.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Umur
tahun Jumlah
≤ 20
14
21 - 30 25
31 - 40
31
41- 50
13
51 - 60 6
Jumlah 89 orang
Sumber : data diolah penulis, 2008.
29
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa responden yang paling banyak berbelanja pada Sun Supermart medan adalah responden yang berumur antara 31 – 40 tahun
sebanyak 31 orang, kemudian diikuti umur 21 – 30 tahun sebanyak 25 orang, umur
≤ 20 tahun sebanyak 14 orang, umur 41 – 50 tahun sebanyak 13 orang, dan yang
paling sedikit pada umur 51-60 orang sebanyak 6 orang.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah
Pelajar 13 Karyawan 13
IRT 30 Wiraswasta 4
Mahasiswa 12 PNS
11 Guru 4
Total 89 orang
Sumber : data diolah penulis, 2008.
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa responden berdasarkan pekerjaan didominasi oleh kalangan ibu-ibu rumah tangga yaitu berjumlah 30 orang, diikuti karyawan dan pelajar
yang memiliki jumlah yang sama yaitu 13 orang, kemudian mahasiswa berjumlah 12 orang, PNS berjumlah 11 orang, dan yang paling sedikit Guru sebanyak 4 orang.
4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lokasi
Distribusi jawaban responden mengenai variabel lokasi dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lokasi
Butir SS
S N
TS STS
Total F F F F F
1 43
48,3 30
33,7 11 12,3
3 3,4
2 2,2
100
2 41
46,0 28
31,4 12 13,4
7 7,8
1 1,1
100
3 45
50,5 23
25,8 7
7,8 11
12,3 3
3,4 100
Sumber : data diolah penulis, 2008.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 dijelaskan sebagai berikut : a
Pada butir pertanyaan nomor satu yaitu Sun Supermart dekat dengan pusat keramaian, responden yang menjawab sangat setuju berjumlah 43 orang 48,3,
setuju berjumlah 30 orang 33,7, netral berjumlah 11 orang 12,3, tidak setuju berjumlah 3 orang 3,4, dan sangat tidak setuju 2 orang 2,2
b Pada butir pertanyaan nomor dua yaitu Sun Supermart mudah dicapai dengan
berbagai sarana transportasi, responden yang menjawab sangat setuju berjumlah 41 orang 46, setuju berjumlah 28 orang 31,4, netral berjumlah 12 orang
13,4, tidak setuju berjumlah 7 orang 7,8, dan sangat tidak setuju 1 orang 1,1
c Pada butir pertanyaan nomor tiga yaitu Sun Supermart mudah dicapai dengan waktu
singkat, responden yang menjawab sangat setuju berjumlah 45 orang 50,5, setuju berjumlah 23 orang 25,8, netral berjumlah 7 orang 7,8, tidak setuju
berjumlah 11 orang 12,3, dan sangat tidak setuju 3 orang 3,4
5. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk
Kategori