BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil analisis data dengan metode analisis regresi linier berganda menunjukkan
bahwa variabel lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan, dan promosiperiklanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Sun
Supermart Medan, namun yang berpengaruh signifikan hanya variabel produk. Sedangkan variabel lokasi dan promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan
pembelian pada Sun Supermart Medan. Dapat disimpulkan faktor lokasi dan promosi tidak mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian pada Sun Supermart.
2. Variabel yang paling dominan mempengaruhi pelanggan melakukan pembelian pada
Sun Supermart adalah variabel Produk dimana
t
hitung
sebesar 6,294 sedangkan nilai
t
tabel
sebesar 1,980
t
hitung
t
tabel
dengan tingkat signifikan yang tinggi yaitu 0,000 0,05. Kemudian diikuti oleh variabel harga dengan jumlah
t
hitung
sebesar 4,575 sedangkan nilai
t
tabel
sebesar 1,980
t
hitung
t
tabel,
sementara itu atmosfer dalam gerai sebesar 1,740, pelayanan sebesar 1,283. sedangkan nilai
t
hitung
lokasi adalah -0,594, dan
t
tabel
bernilai 1,980
t
hitung
t
tabel,
dapat disimpulkan bahwa variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian dan juga
variabel promosiperiklanan
t
hitung
sebesar -0,544, dan
t
tabel
bernilai 1,980,
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel promosiperiklanan juga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada
Sun Supermart Medan. 3.
Dari uji F
hitung
memiliki nilai sebesar 11,049 sedangkan nilai F
tabel
sebesar 2,21 F
hitung
F
tabel.
Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel bebas lokasi, produk, harga,atmosfer dalam gerai, pelayanan, promosi
dengan variabel terikat keputusan pembelian. 4.
Koefisien determinasi sebesar Adjusted R Square sebesar 0,407, yang berarti bahwa 40,7 variabel terikat keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel
47
Universitas Sumatera Utara
bebas lokasi, produk, harga,atmosfer dalam gerai, pelayanan, promosi, sedangkan sisanya 53,9 dipengaruhi oleh variabel lain.
B. Saran
Kategori