pelanggan melakukan pembelian pada Sun Supermart Medan. Artinya bahwa suasana tempat Sun Supermart belum mampu untuk mempengaruhi pelanggan
melakukan pembelian, baik dilihat dari luas tempat, susunan barang, penerangan, label harga, terutama dari luas tempat parkir swalayan yang
sangat terbatas. e.
Nilai
t
hitung
pelayanan adalah 1,283 sedangkan
t
tabel bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel pelayanan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan
pembelian pada Sun Supermart Medan. Hal ini mungkin diakibatkan karena pelayanan pada Sun Supermart baik dari pusat informasinya, cara melayani
konsumen, jumlah pramuniaga, dapat memenuhi harapan pelanggannya. f.
Nilai
t
hitung
promosiperiklanan adalah -0,544, sedangkan
t
tabel
bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel promosiperiklanan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan
melakukan pembelian pada Sun Supermart Medan. Artinya jenis promosi yang mereka buat tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik
dilihat dari poin belanja maupun jenis dan jumlah hadiah yang mereka buat.
3. Pengujian Koefisien Determinan R²
Pengujian Koefisien determinan R², dilakukan untuk mengukur persentase kemampuan variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X5, X
6
, yaitu lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan, dan promosiperiklanan dalam menjelaskan
perubahan variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y, dimana 0
≤ R² ≤ 1.
Tabel 4.16 Model Summaryb
Model R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Durbin-
Watson 1
,669a ,447
,407 2,318
2,395 Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 12.00
Kemampuan Summary untuk menjelaskan setiap perubahan pada variabel terikat Y dapat dilihat pada kolom Adjusted R Square. Adapun Adjusted R Square
digunakan karena pada penelitian ini menggunakan lebih dari dua variabel bebas. Jumlah Adjusted R Square yaitu sebesar 0,407, hal ini menunjukkan bahwa variasi
naik turunnya keputusan pembelian Y pada Sun Supermart Medan, dipengaruhi
Universitas Sumatera Utara
oleh variasi pada variabel lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan dan promosiperiklanan yaitu sebesar 0,407, adapun sisanya sebesar 59,3 yang
merupakan variabel lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kemampuan analisis ini untuk menjelaskan masing-masing variabel dapat dikatakan rendah.
Namun model analisis ini masih dapat digunakan karena pengaruh variabel bebas dengan variabel terikat yang sangat signifikan, dapat dilihat pada tabel anova pada
kolom sig = 0,000 α 0,05.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil analisis data dengan metode analisis regresi linier berganda menunjukkan
bahwa variabel lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan, dan promosiperiklanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada Sun
Supermart Medan, namun yang berpengaruh signifikan hanya variabel produk. Sedangkan variabel lokasi dan promosi berpengaruh negatif terhadap keputusan
pembelian pada Sun Supermart Medan. Dapat disimpulkan faktor lokasi dan promosi tidak mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian pada Sun Supermart.
2. Variabel yang paling dominan mempengaruhi pelanggan melakukan pembelian pada
Sun Supermart adalah variabel Produk dimana
t
hitung
sebesar 6,294 sedangkan nilai
t
tabel
sebesar 1,980
t
hitung
t
tabel
dengan tingkat signifikan yang tinggi yaitu 0,000 0,05. Kemudian diikuti oleh variabel harga dengan jumlah
t
hitung
sebesar 4,575 sedangkan nilai
t
tabel
sebesar 1,980
t
hitung
t
tabel,
sementara itu atmosfer dalam gerai sebesar 1,740, pelayanan sebesar 1,283. sedangkan nilai
t
hitung
lokasi adalah -0,594, dan
t
tabel
bernilai 1,980
t
hitung
t
tabel,
dapat disimpulkan bahwa variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian dan juga
variabel promosiperiklanan
t
hitung
sebesar -0,544, dan
t
tabel
bernilai 1,980,
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel promosiperiklanan juga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada
Sun Supermart Medan. 3.
Dari uji F
hitung
memiliki nilai sebesar 11,049 sedangkan nilai F
tabel
sebesar 2,21 F
hitung
F
tabel.
Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel bebas lokasi, produk, harga,atmosfer dalam gerai, pelayanan, promosi
dengan variabel terikat keputusan pembelian. 4.
Koefisien determinasi sebesar Adjusted R Square sebesar 0,407, yang berarti bahwa 40,7 variabel terikat keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel
47
Universitas Sumatera Utara
