Butir 22 ,381
0,30 Valid
Butir 23 ,463
0,30 Valid
Butir 24 ,503
0,30 Valid
Butir 25 ,568
0,30 Valid
Butir 26 ,481
0,30 Valid
Butir 27 ,465
0,30 Valid
Butir 28 ,417
0,30 Valid
Butir 29 ,453
0,30 Valid
Butir 30 ,602
0,30 Valid
Butir 31 ,429
0,30 Valid
Butir 32 ,485
0,30 Valid
Sumber : Hasil pengolahan data SPSS versi 12.00
2. Reliabilitas
Uji rebilitas akan dapat menunjukkan konsistensi dari jawaban-jawaban responden terhadap pertanyaan yang terdapat pada kuesioner dimana telah diuji
validitasnya. Pengambilan keputusannya dapat dilakukan dengan ketentuan sebagai berikut :
a. Jika
r
Alpha
positif dan lebih besar dari
r
tabel
maka dinyatakan reliabel, dan jika
r
Alpha
negatif atau
r
Alpha
r
tabel
maka dinyatakan tidak reliabel. b.
r
Alpha
dapat dilihat pada akhir analisis, yaitu bernilai 0,911, sedangkan
r
tabel
sebesar 0,30
c.
r
Alpha
positif atau
r
Alpha
r
tabel
maka kuisioner tersebut bersifat reliabel, sehingga dapat diteliti.
C. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini dilakukan untuk melihat dan mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel bebas lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan, dan
peomosi terhadap variabel terikat keputusan pembelian,
baik secara sendiri-sendiri maupun bersama-sama
. S
ehingga dengan hal tersebut dapat diketahui keenam variabel bebas tersebut berpengaruh positif atau negatif terhadap tingkat keputusan pelanggan
melakukan pembelian pada Sun Supermart. Analisis dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 12.00 dengan menggunakan metode Enter. Metode Enter
dilakukan dengan memasukkan semua variabel bebas sebagai variabel prediktor, tanpa melihat apakah variabel tersebut berpengaruh besar atau kecil pada variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.13
Variables EnteredRemovedb Model
Variables Entered
Variables Removed
Method
1 Promosi,
Produk, Lokasi, Harga,
Pelayanan, Atmosfera
. Enter
Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 12.00
Tabel 4.1 menunjukkan hasil analisis statistik sebagai berikut : a.
Variabel yang dimasukkan ke dalam persamaan adalah variabel bebas yaitu variabel lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan dan promosi
X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
. b.
Tidak ada variabel bebas yang dikeluarkan removed c.
Metode yang digunakan untuk memasukkan data adalah metode enter.
Tabel 4.14
Coefficientsa Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std.
Error Beta
1 Constant
1,005 3,877
,259 ,796
Lokasi -,079
,133 -,050
-,594 ,554
Produk ,588
,093 ,525
6,294 ,000
Harga ,629
,137 ,381
4,575 ,000
Atmosfer ,123
,070 ,150
1,740 ,086
Pelayanan ,128
,099 ,109
1,283 ,203
Promosi -,070
,129 -,047
-,544 ,588
Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 12.00
Dari tabel 4.14 dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1,005 – 0,079 X
1
+ 0,588 X
2
+ 0,629 X
3
+ 0,123 X
4
+ 0,128 X
5
– 0,070 X
6
Dimana : Y
= keputusan pembelian X
1
= lokasi
X
2
= produk
X
3
= harga
X
4
= Atmosfer dalam gerai
Universitas Sumatera Utara
X
5
= pelayanan
X
6
= promosiperiklanan
Sehingga dari persamaan tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut : a.
Konstanta bo bernilai 1,005, hal ini menunjukkan bahwa jika tidak ada pengaruh variabel lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan
dan promosiperiklanan, maka keputusan pembelian akan tetap ada sebesar 1,005.
b. Koefisien regresi X
1
b
1
sebesar -0,079 artinya bahwa setiap penambahan sebesar satu satuan pada variabel lokasi, maka keputusan pembelian akan
menurun sebesar -0,079 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor lokasi berpengaruh negatif terhadap keputusan keputusan pembelian pada
Sun Supermart Medan. c.
Koefisien regresi X
2
b
2
sebesar 0,588 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel produk, maka keputusan pembelian akan
meningkat sebesar 0,588 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa fakto produk berpengaruh positif terhadap keputusan keputusan pembelian pada
Sun Supermart Medan. d.
Koefisien regresi X
3
b
3
sebesar 0,629 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel harga, maka keputusan pembelian akan meningkat
sebesar 0,629 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor harga berpengaruh positif terhadap keputusan keputusan pembelian pada Sun
Supermart Medan. e.
Koefisien regresi X
4
b
4
sebesar 0,123 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel atmosfer dalam gerai, maka keputusan pembelian
akan meningkat sebesar 0,123 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor atmosfer dalam gerai berpengaruh positif terhadap keputusan
keputusan pembelian pada Sun Supermart Medan. f.
Koefisien regresi X
5
b
5
sebesar 0,128 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel pelayanan, maka keputusan pembelian akan
meningkat sebesar 0,128 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan keputusan pembelian
pada Sun Supermart Medan. g.
Koefisien regresi X
6
b
6
sebesar -0,070 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel promosiperiklanan, maka keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
akan menurun sebesar -0,070 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor promosiperiklanan berpengaruh negatif terhadap keputusan
keputusan pembelian pada Sun Supermart Medan. Dapat disimpulkan bahwa keputusan pelanggan melakukan pembelian pada Sun
Supermart tidak dipengaruhi oleh faktor lokasi dan promosi, tetapi konsumen lebih tertarik kepada faktor produk, harga, atmosfer dalam gerai dan pelayanan.
D. Pengujian Hipotesis
