akan menurun sebesar -0,070 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor promosiperiklanan berpengaruh negatif terhadap keputusan
keputusan pembelian pada Sun Supermart Medan. Dapat disimpulkan bahwa keputusan pelanggan melakukan pembelian pada Sun
Supermart tidak dipengaruhi oleh faktor lokasi dan promosi, tetapi konsumen lebih tertarik kepada faktor produk, harga, atmosfer dalam gerai dan pelayanan.
D. Pengujian Hipotesis
1. Uji F
hitung,
Uji Serentak
Uji F
hitung
dilakukan untuk melihat apakah variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
, secara sama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Y pada Sun Supermart Medan. Metode yang digunakan dalam
uji F
hitung
adalah : Ho : b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= b
5
= b
6
= 0 Artinya bahwa secara bersama-sama tidak ada pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
terhadap variabel terikat Y.
Ho : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ b
5
≠ b
6
≠ 0 Artinya bahwa secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Ha diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Tabel 4.15
ANOVAb
Model Sum of
Squares df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
356,246 6
59,374 11,049
,000a Residual
440,630 82
5,374 Total
796,876 88
Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 12.00
Ftabel dapat dilihat pada α = 0,05
Derajat bebas pembilang = k – 1 = 7 – 1 = 6
derajat bebas penyebut = n – k = 89 – 7 = 82
Universitas Sumatera Utara
maka F
tabel
0,05 6 ; 82 = 2,21 pada tabel 4.1 diperoleh F
hitung
sebesar 11,049 maka dalam hal ini Ha diterima karena F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Artinya bahwa variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X
5
, X
6
yaitu lokasi, produk, harga, atmosfer dalam gerai, pelayanan dan promosiperiklanan secara bersama-sama
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan, hal ini tercermin dari angka sig 0,000
α
0,05 terhadap variabel terikat Y atau keputusan pembelian.
2. Uji
t
hitung
Uji Parsial Uji ini bertujuan untuk melihat seberapa besar variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X5, X
6
, berpengaruh positif secara parsial terhadap variabel terikat Y. Hasil pengujiannya dapat dilakukan dengan :
a. Model hipotesis yang digunakan dalam uji
t
hitung
adalah : Ho : b
1
= 0 Artinya bahwa secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X5, X
6
terhadap variabel Y Ho : b1
≠ 0 Artinya bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
, X5, X
6
terhadap variabel Y b.
t
tabel
diperoleh dengan derajat bebas = n – k = 89 – 7 = 82. Uji
t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah, maka
t
tabel
yang digunakan adalah
t
12
atau
t
0,025
82 = 1,980.
c. Kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima jika
t
tabel
t
hitung
t
tabel pada α = 5
Ha diterima jika
t
hitung
t
tabel atau
t
hitung
t
tabel pada α = 5
Pada Tabel 4.1 kolom t dapat dijelaskan sebagai berikut : a.
Nilai
t
hitung
lokasi adalah -0,594, sedangkan
t
tabel
bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel lokasi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian
pada Sun Supermart Medan. Artinya konsumen melakukan pembelian tidak karena faktor lokasi swalayan yang dekat dengan pusat keramaian, dan
mudah untuk dicapai.
Universitas Sumatera Utara
b. Nilai
t
hitung
1,283 produk adalah 6,294 sedangkan
t
tabel
bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel produk secara parsial sangat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan
pembelian pada Sun Supermart Medan. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi Sig adalah 0,000. mengingat 0,000 0,05, maka dapat
disimpulkan bahwa tingkat signifikansinya sangat tinggi. Artinya bahwa variabel produk yang terdiri dari aneka macam jenis dan merk produk seperti:
kebutuhan rumah tangga, fashion, perlengkapan kantor, alat tulis, mainan anak, dan produk lainnya yang ditawarkan mampu mempengaruhi pelanggan
untuk melakukan pembelian. Selain itu konsumen juga tertarik untuk membeli karena produk yang dijual di Sun Supermart selalu up to date atau
mengikuti mode yang sedang trend dan berkembang. Faktor lainnya adalah produk-produk yang dijual merupakan merk-merk terkenal yang mampu
menciptakan daya tarik bagi konsumen dengan berbagai selera yang beragam c. Nilai
t
hitung
harga adalah 4,575 sedangkan
t
tabel
bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel harga secara parsial sangat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian
pada Sun Supermart Medan, dimana tingkat signifikansinya Sig adalah 0,000. Artinya bahwa penetapan harga pada Sun Supermart cukup bersaing
dan terjangkau oleh konsumen, mengingat kemampuan dan daya beli konsumen di lingkungan penelitian cukup banyak memiliki perhatian
terhadap harga, dimana harga produk yang mereka tetapkan lebih murah jika dibandingkan dengan swalayan lain disekitar Sun Supermart.
d. Nilai
t
hitung
atmosfer dalam gerai adalah 1,740, sedangkan
t
tabel
bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel atmosfer dalam gerai secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
Universitas Sumatera Utara
pelanggan melakukan pembelian pada Sun Supermart Medan. Artinya bahwa suasana tempat Sun Supermart belum mampu untuk mempengaruhi pelanggan
melakukan pembelian, baik dilihat dari luas tempat, susunan barang, penerangan, label harga, terutama dari luas tempat parkir swalayan yang
sangat terbatas. e.
Nilai
t
hitung
pelayanan adalah 1,283 sedangkan
t
tabel bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel pelayanan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan
pembelian pada Sun Supermart Medan. Hal ini mungkin diakibatkan karena pelayanan pada Sun Supermart baik dari pusat informasinya, cara melayani
konsumen, jumlah pramuniaga, dapat memenuhi harapan pelanggannya. f.
Nilai
t
hitung
promosiperiklanan adalah -0,544, sedangkan
t
tabel
bernilai 1,980, berarti
t
hitung
t
tabel
, dan dapat disimpulkan bahwa variabel promosiperiklanan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan
melakukan pembelian pada Sun Supermart Medan. Artinya jenis promosi yang mereka buat tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik
dilihat dari poin belanja maupun jenis dan jumlah hadiah yang mereka buat.
3. Pengujian Koefisien Determinan R²
