2. Koefisien regresi X2 = -0.135 artinya menunjukkan bahwa variabel
pengenalan merek tidak berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika variabel pengenalan merek ditingkatkan maka belum tentu
akan meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk Ponds. 3.
Koefisien regresi X3 = 0.522 artinya menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika
variabel sikap konsumen ditingkatkan maka akan meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk Ponds.
4. Koefisien regresi X4 = 1.111 artinya menunjukkan bahwa variabel
kepercayaan konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika variabel kepercayaan konsumen ditingkatkan maka akan
meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk Ponds.
D. Uji Signifikansi Simultan Uji F
Uji – F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel
terikat. kriteria hipotesis dalam penelitian ini adalah :
H0 : b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= 0 Artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
Ha : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ 0 Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
dari variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
H
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Table 4.17 Hasil F Hitung
ANOVA
b
114,496 4
28,624 22,210
,000
a
81,195 63
1,289 195,691
67 Regression
Residual Total
Model 1
Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
Predictors: Constant, KepercayaanKonsumen, PengenalanMerek, SikapKonsumen, PesanIklan
a. Dependent Variable: MinatBeli
b.
Sumber : Pengolahan data Primer kuesioner dengan SPSS 12.0 2007
Hasil uji F untuk koefisien korelasi persamaan regresi diperoleh nilai F hitung sebesar 22.210 dengan tingkat signifikan sebesar 0.000. nilai F tabel dicari pada
tabel F dengan df1 = 4 dan df2 = 63 sehingga diperoleh nilai F tabel sebesar 2.53. berdasarkan kriteria uji hipotesis jika F hitung F tabel maka Ho ditolak dan Ha
diterima yang berarti bahwa secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel bebas pesan iklan, pengenalan merek, sikap
konsumen, kepercayaan konsumen terhadap variabel terikat minat beli atau penayangan iklan Pond’s di televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli mahasiswa S-1 Extensi Manajemen FE USU.
Universitas Sumatera Utara
E. Uji t Uji secara Parsial
T-test ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing variabel independen secara individual parsial terhadap variabel dependen. Hasil uji ini
pada output SPSS dapat dilihat pada tabel Coefficients. Kriteria pengujiannya sebagai berikut:
Ho : bi = o, artinya tidak terdapat pengaruh X
i
terhadap minat beli Ha : bi
o, artinya terdapat pengaruh X
i
terhadap minat beli Dengan kriteria pengambilan keputusan:
Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5
Ha diterima Jika t hitung t
tabel
pada = 5
Tabel 4.18 Hasil T Hitung
Coefficients
a
-3,203 2,755
-1,163 ,249
,122 ,147
,075 ,831
,409 -,135
,163 -,069
-,829 ,410
,522 ,139
,334 3,750
,000 1,111
,158 ,602
7,034 ,000
Constant PesanIklan
PengenalanMerek SikapKonsumen
KepercayaanKonsumen Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Dependent Variable: MinatBeli a.
Sumber : Pengolahan data Primer kuesioner dengan SPSS 12.0 2007
Pada tabel 4.18 dapat diketahui bahwa nilai t hitung untuk variabel pesan iklan 0.831, pengenalan merek -0.829, sikap konsumen 3.750, kepercayaan
konsumen 7.034. berdasarkan kriteria uji hipotesis maka dapat disimpulkan :
Universitas Sumatera Utara
1. Variabel Pesan Iklan Nilai t hitung dari variabel ini adalah 0.831 dengan tingkat signifikansi 0.409
nilai t tabel pada alpha 5 dan df1 = 63 adalah 1.669. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu t hitung t tabel maka Ho diterima 0.831 1.669 dan 0.409
0.05 yang berarti bahwa variabel pesan iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk Pond’s. Tidak signifikannya
variabel pesan iklan ini disebabkan oleh penyampaian iklannya terlalu rumit sehingga susah untuk dimengerti dan bahasa yang digunakan dalam pesan
iklan ini susah untuk dimengerti. Pesan iklan yang disampaikan terlalu berlebihan sehingga sulit bagi orang yang belum mencoba produk Pond’s
untuk percaya. 2. Variabel Pengenalan Merek
Nilai t hitung dari variabel ini adalah -0.829 dengan tingkat signifikansi 0.410 nilai t tabel pada alpha 5 dan df1 = 63 adalah 1.669. berdasarkan kriteria uji
hipotesis yaitu t hitung t tabel maka Ho diterima -0.829 1.669 dan 0.410 0.05 yang berarti bahwa variabel pengenalan merek tidak berpengaruh
signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk Pond’s. Tidak signifikannya variabel pengenalan merek ini disebabkan kurangnya gencarnya
melakukan promosi untuk memperkenalkan produk pada khalayak ramai.
Universitas Sumatera Utara
3. Variabel Sikap Konsumen Nilai t hitung dari variabel ini adalah 3.750 dengan tingkat signifikansi 0.000
nilai t tabel pada alpha 5 dan df1 = 63 adalah 1.669. berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu t hitung t tabel maka Ha diterima 3.750 1.669 dan 0.000
0.05 yang berarti bahwa variabel Sikap Konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk Pond’s. Variabel
sikap konsumen berpengaruh signifikan karena para konsumen telah melakukan evaluasi terlebih dahulu terhadap produk Pond’s dengan mencoba
secara langsung 4. Variabel Kepercayaan Konsumen
Nilai t hitung dari variabel ini adalah 7.034 dengan tingkat signifikansi 0.000 nilai t tabel pada alpha 5 dan df1 = 63 adalah 1.669. berdasarkan kriteria uji
hipotesis yaitu t hitung t tabel maka Ha diterima 7.034 1.669 dan 0.000 0.05 yang berarti bahwa variabel Kepercayaan Konsumen tidak
berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk Pond’s.
Hasil penelitian uji t pada Tabel 4.18 menunjukkan bahwa variabel pesan iklan dan pengenalan merek tidak berpengaruh terhadap minat beli mahasiswa
S-1 Ekstension FE USU, variabel sikap konsumn dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa S-1 Extensi FE USU.
Variabel yang paling dominan mempengaruhi minat beli mahasiswa adalah variabel kepercayaan konsumen.
Universitas Sumatera Utara
F. Determinan R2
