c. Sikap Konsumen
Hasil jawaban dari pertanyaan-pertanyaan kuesioner adalah sebagai berikut :
Tabel 4.6 Sikap Konsumen
Butir Frekwensi
STS TS KS
S SS 7
- -
3 4.42
4 5.88
56 82.35
5 7.35
8 -
- 1
1.48 7
10.29 56
82.35 4
5.88 9 - - 15 22.06
36 52.94
16 23.52
1 1.48
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner 2007
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 68 orang mahasiswa untuk variabel pesan iklan pada Tabel 4.6 adalah :
7 Pada pertanyaan butir 7 anda suka Pond’s yang mencerminkan hidup yang
sehat 4.42 mahasiswa menjawab tidak setuju, 5.88 mahasiswa menjawab kurang setuju, 82.35 mahasiswa menjawab setuju dan 7.35 mahasiswa
menjawab sangat setuju. 8
Pada pertanyaan butir 8 anda suka Pond’s yang pesan iklannya mudah diingat 1.48 mahasiswa menjawab tidak setuju, 10.29 mahasiswa
menjawab kurang setuju, 82.35 mahasiswa menjawab setuju dan 5.88 mahasiswa menjawab sangat setuju.
9 Pada pertanyaan butir 9 anda suka Pond’s yang durasi penayangan iklannya
tidak terlalu lama 22.06 mahasiswa menjawab tidak setuju, 52.94 mahasiswa menjawab kurang setuju, 23.52 mahasiswa menjawab setuju dan
1.48 mahasiswa menjawab sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
d. Kepercayaan Konsumen
Hasil jawaban dari pertanyaan-pertanyaan kuesioner adalah sebagai berikut :
Tabel 4.7 Kepercayaan Konsumen
Butir Frekwensi
STS TS
KS S SS 10 - - - - 7
10.29 59
86.77 2 2.94
11 - - - - 9 13.24
52 76.47
7 10.29
12 - - - - 18 26.47
48 70.59
2 2.94 Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner 2007
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 68 orang mahasiswa untuk variabel pesan iklan pada Tabel 4.7 adalah :
10 Pada pertanyaan butir 10 anda percaya pada Pond’s yang mencerminkan
gaya hidup modern 10.29 mahasiswa menjawab kurang setuju, 86.77 mahasiswa menjawab setuju dan 2.94 mahasiswa menjawab sangat setuju.
11 Pada pertanyaan butir11 anda percaya pada Pond’s yang mencerminkan
gaya hidup sehat 13.24 mahasiswa menjawab kurang setuju, 76.47 mahasiswa menjawab setuju dan 10.29 mahasiswa menjawab sangat
setuju. 12
Pada pertanyaan butir 12 anda percaya pada Pond’s yang durasi penayangan iklannya tidak terlalu lama 26.47 mahasiswa menjawab
kurang setuju, 70.59 mahasiswa menjawab setuju dan 2.94 mahasiswa menjawab sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
e. Minat Beli
Kategori