Tabel 1.2 Instrumen Skala Likert
No Jawaban Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2 Setuju
S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber : Sugiyono 2006
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini adalah Fakultas Ekonomi, Universitas Sumatera Utara, Jl. Prof. TM. Hanafiah, SH. Waktu penelitian dimulai dari bulan Oktober
sampai dengan Desember 2007.
5. Populasi dan Sampel
Populasi penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Extensi Manajemen Fakultas Ekonomi Sumatera Utara angkatan 20052006, dengan pertimbangan bahwa
mahasiswa merupakan pasar yang potensial untuk produk pond’s. Metode Penarikan sampel yang digunakan adalah menggunakan metode
Aksidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai
sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2003:77 20 dari populasi. Artinya jumlah sampel dalam
penelitian ini berjumlah 67,6 dibulatkan menjadi 68 orang. Jumlah ini dianggap sudah representatif menurut populasi Gay Umar, 2005:147 jumlah sampel 20
sudah dapat diterima.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.3 Populasi dan Sampel
Fakultas Angkatan 2005
Angkatan 2006
Jumlah Manajemen Extension
149 189 338 20 29,8
37,8 68
Sumber Bagian Kemahasiswaan FE USU: 2007.
6. Jenis dan Sumber Data.
Data yang diperlukan untuk penelitian ini adalah: a.
Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh dari responden secara langsung
dilokasi penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada beberapa responden yang dilakukan pada penelitian awal dan juga sampai penelitian
ini selesai. b.
Data Sekunder Data sekunder merupakan data yang berisikan informasi dan teori-teori
yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Penulis mendapat data sekunder dari buku-buku, majalah dan internet.
7. Teknik Pengumpulan Data
a. Kuesioner, yang merupakan salah satu cara berkomunikasi dengan
responden, dimana para responden diharapkan untuk memberikan jawaban dari sejumlah pertanyaan yang diajukan.
Universitas Sumatera Utara
b. Studi Dokumentasi, yaitu pengumpulan dari buku-buku, jurnal, maupun
sumber dara lain yang berhubungan dengan penelitian. c.
Pengamatan observasi, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan meninjau dan mengamati secara langsung sejauh mana periklanan
dapat meningkatkan minat beli responden.
8. Teknik Analisis Data
