4. Hasil Jawaban Kuesioner dari 68 Orang Responden
Hasil jawaban dari pertanyaan-pertanyaan kuesioner adalah sebagai berikut :
a. Pesan Iklan Tabel 4.4
Pesan Iklan
Butir Frekwensi
STS TS
KS S SS 1 -
- -
- 15
22.06 46
67.65 7
10.29 2
- - - - 3 4.42
54 79.41 11 16.17
3 - -
- -
8 11.77
54 79.41
6 8.82
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner 2007
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 68 orang mahasiswa untuk variabel pesan iklan pada Tabel 4.4 adalah :
1 Pada pertanyaan butir 1 Pesan iklan pond’s melalui televisi mencerminkan
gaya hidup modern 22.06 mahasiswa menjawab kurang setuju, 67.65 mahasiswa menjawab setuju dan 10.29 mahasiswa menjawab sangat setuju.
2 Pada pertanyaan butir 2 Pesan iklan Pond’s melalui televisi memberi kesan
alami 4.42 mahasiswa menjawab kurang setuju, 79.41 mahasiswa menjawab setuju dan 16.17 mahasiswa menjawab sangat setuju.
3 Pada pertanyaan butir 3 Pesan iklan Pond’s melalui televisi tidak terlalu
lama 11.77 mahasiswa menjawab kurang setuju, 79.41 mahasiswa menjawab setuju dan 8.82 mahasiswa menjawab sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
b. Pengenalan Merek
Hasil jawaban dari pertanyaan-pertanyaan kuesioner adalah sebagai berikut :
Tabel 4.5 Pengenalan Merek
Butir Frekwensi
STS TS KS S SS
4 -
- 1
1.48 8
11.77 54
79.41 5
7.35 5
- -
2 2.94
9 13.24
51 75
6 8.82
6 - -
- -
6 8.82
53 77.94
9 13.24
Sumber : hasil pengolahan data primer kuesioner 2007
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 68 orang mahasiswa untuk variabel pesan iklan pada Tabel 4.5 adalah :
4 Pada pertanyaan butir 4 Pengenalan merek Pond’s melalui televisi
mencerminkan gaya hidup yang sehat 1.48 mahasiswa menjawab tidak setuju, 11.77 mahasiswa menjawab kurang setuju, 79.41 mahasiswa
menjawab setuju dan 7.35 mahasiswa menjawab sangat setuju. 5
Pada pertanyaan butir 5 Pengenalan merek Pond’s melalui televisi memberi kesan alami 2.94 mahasiswa menjawab tidak setuju, 13.24 mahasiswa
menjawab kurang setuju, 75 mahasiswa menjawab setuju dan 8.82 mahasiswa menjawab sangat setuju.
6 Pada pertanyaan butir 6 Pengenalan merek Pond’s melalui televisi durasi
penayangan iklannya tidak terlalu lama 8.82 mahasiswa menjawab kurang setuju, 77.94 mahasiswa menjawab setuju dan 13.24 mahasiswa
menjawab sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
c. Sikap Konsumen
Kategori