Penelitian Terdahulu Defenisi Periklanan

BAB II URAIAN TEORITIS

A. Penelitian Terdahulu

Agustina Sri Rezeki Simangunsong 2007 telah melakukan penelitian berjudul “ Analisis Pengaruh Iklan Televisi Rexona Anti Perispirant Deodorant terhadap Keputusan Pembelian Siswa SMAN 4 Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui iklan televisi Rexona Anti-Perispirant Deodorant terhadap keputusan pembelian siswa SMAN 4 Medan. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa ada pengaruh iklan televisi Rexona Anti-Perispirant Deodorant terhadap keputusan pembelian siswa SMAN 4 Medan. Pada koefisien determinan diketahui bahwa variabel iklan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 62,4 dan sisanya 37,6 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian.

B. Defenisi Periklanan

Kata iklan advertising berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih adalah ”menggiring orang pada gagasan”. Adapun pengertian iklan secara komprehensif adalah ”semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu”. Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan 16 Universitas Sumatera Utara kompensasi biaya tertentu. Dengan demikian, iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan Durianto, dkk, 2003:1 Iklan dapat didefenisikan sebagai semua bentuk presentasi non personal yang mempromosikan gagasan, atau jasa yang dibiayai pihak sponsor tertentu.” Uyung Sulaksana, 2003:90. Menurut Kotler 2002:658 ”Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang, atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.” Periklanan dipandang sebagai media yang paling lazim digunakan suatu perusahaan khususnya produk konsumsi untuk mengarahkan komunikasi yang persuasif pada konsumen. Iklan ditujukan untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap, dan citra konsumen yang berkaitan dengan salah satu produk atau merek Durianto, dkk, 2003:2. Tujuan ini bermuara pada upaya mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli. Meskipun tidak secara langsung berdampak pada pembelian, iklan menjadi sarana untuk membantu pemasaran yang efektif dalam menjalin komunikasi antara perusahaan dan konsumen, dan sebagai upaya perusahaan dalam menghadapi pesaing. Universitas Sumatera Utara

C. Tujuan Periklanan