C. Metode Regresi Linier Berganda Multiple Linear Regression
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Persamaan regresinya adalah
sebagai berikut : Y= a + B
1
X
1
+ B
2
X
2
+ B
3
X
3
+ B
4
X
4
+ e
Tabel 4.16 Regersi Linier Berganda
Coefficients
a
-3,203 2,755
-1,163 ,249
,122 ,147
,075 ,831
,409 -,135
,163 -,069
-,829 ,410
,522 ,139
,334 3,750
,000 1,111
,158 ,602
7,034 ,000
Constant PesanIklan
PengenalanMerek SikapKonsumen
KepercayaanKonsumen Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Dependent Variable: MinatBeli a.
Sumber : Pengolahan data Primer kuesioner dengan SPSS 12.0 2007
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.16 pada kolom kedua Unstandardized coeficient bagian B pada baris pertama diperoleh model
persamaan regresi linier bergandanya adalah : Y = -3.203 + 0.122X
1
– 0.135X
2
+ 0.522X
3
+ 1.111X
4
Persamaan dapat diartikan sebagai berikut :
1. Koefisien regresi X1 = 0.122 artinya menunjukkan bahwa variabel pesan iklan
berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika variabel pesan iklan ditingkatkan maka akan meningkatkan minat beli konsumen untuk
membeli produk Ponds.
Universitas Sumatera Utara
2. Koefisien regresi X2 = -0.135 artinya menunjukkan bahwa variabel
pengenalan merek tidak berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika variabel pengenalan merek ditingkatkan maka belum tentu
akan meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk Ponds. 3.
Koefisien regresi X3 = 0.522 artinya menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika
variabel sikap konsumen ditingkatkan maka akan meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk Ponds.
4. Koefisien regresi X4 = 1.111 artinya menunjukkan bahwa variabel
kepercayaan konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli produk Ponds. Artinya jika variabel kepercayaan konsumen ditingkatkan maka akan
meningkatkan minat beli konsumen untuk membeli produk Ponds.
D. Uji Signifikansi Simultan Uji F
Kategori