b. Variabel Minat Beli = Y Adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk
membeli pond’s.
2. Defenisi Operasional
Sebagai variabel independent bebas X dalam penelitian ini adalah mengenai periklanan yaitu:
a. Pesan Iklan X
1
Penilaian yang diberikan oleh konsumen terhadap iklan-iklan ponds pada televisi.
b. Pengenalan Merek X
2
Penilaian yang diberikan oleh konsumen terhadap merek pada iklan ponds pada televisi.
c. Sikap Konsumen X
3
Adalah komponen positif dan negatif terhadap objek yang terbentuk dari Pesan Iklan dan Pengenalan Merek.
d. Kepercayaan Konsumen X
4
Adalah tingkat kepastian konsumen yang menyatakan keyakinan dan penilaiannya terhadap suatu merek setelah menonton iklan televisi.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel Indikator
Skala ukur
1. Pesan Iklan X1 Penilaian yang
diberikan oleh konsumen terhadap
iklan-iklan ponds pada televisi.
1. Pesan Iklan pada TV
Skala likert
2. Pengenalan Merek X2
Penilaian yang diberikan oleh
konsumen terhadap merek pada iklan
ponds pada televisi. 1. Pengenalan
Merek Skala likert
3. Sikap Konsumen X3
komponen positif dan negatif terhadap objek
yang terbentuk dari Pesan Iklan dan
Pengenalan Merek. 1. Sikap Konsumen Skala likert
4. Kepercayaan Konsumen X4
tingkat kepastian konsumen yang
menyatakan keyakinan dan
penilaiannya terhadap suatu merek setelah
menonton iklan televisi.
1. Kepercayaan Konsumen
Skala likert
5. Minat Beli X5 Merupakan faktor
yang berkaitan dengan 1. Gaya Hidup
2. Kesan 3. Durasi Iklan
Skala likert
3. Skala Pengukuran Variabel
Pada penelitian ini menggunakan skala likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena
sosial. Sugiyono, 2006:104.
Guna keperluan analisis kuantitatif penelitian ini maka penelitian memberikan lima alternatif jawaban kepada responden dengan menggunakan skala 1 sampai 5
yang dapat dilihat pada Tabel 1.2 berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.2 Instrumen Skala Likert
No Jawaban Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2 Setuju
S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber : Sugiyono 2006
4. Lokasi dan Waktu Penelitian
Kategori