B. PERUMUSAN MASALAH
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah :”Apakah variabel Pesan Iklan, Pengenalan Merek, Sikap Konsumen, Kepercayaan konsumen berpengaruh
signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa S-I Extensi Manajemen Fakultas Ekonomi USU.”
C. Kerangka Konseptual
Pada penelitian ini, periklanan dapat didefenisikan segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor
teridentifikasi untuk meningkatkan minat beli audiens. Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk
memenuhi fungsi pemasaran. Untuk dapat menjalankan fungsi pemasaran maka apa yang harus dilakukan dalam kegiatan periklanan tentu saja harus lebih dari
sekedar memberikan informasi kepada khalayak. Iklan televisi bisa dengan mudah mendukung pembelajaran konsumen
tentang merek sehingga dalam situasi pembelian untuk tipe produk tersebut konsumen mengingat kembali nama merek dan membelinya. Boyd, Walker,
Larreche, 2000:77.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan teori pendukung kerangka konseptual pada penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut:
Sumber : Kothler dalam Durianto 2003 diolah Gambar 1.1 Kerangka Konseptual
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah penulis memberikan hipotesa sebagai berikut variabel Pesan Iklan, Pengenalan Merek, Sikap Konsumen, Kepercayaan
konsumen berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa S-I Extensi Manajemen Fakultas Ekonomi USU.”
Pesan Iklan X1
Pengenalan Merek X2
Sikap Konsumen X3
Kepercayaan Konsumen X4 Minat Beli Y
Universitas Sumatera Utara
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian a. Mengetahui apakah variabel Pesan Iklan, Pengenalan Merek, Sikap
Konsumen, Kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Mahasiswa S-1 Extensi FE USU.
b. Mengetahui variabel yang yang paling dominan mempengaruhi minat beli Ponds pada Mahasiswa S-1 Extensi FE USU.
2. Manfaat Penelitian a. Perusahaan, sebagai bahan masukan dalam proses pembuatan iklan
untuk dapat menaikkan tingkat niat beli audience. b. Penelitian selanjutnya sebagai salah satu rujukan untuk melakukan
penelitian yang berhubungan dengan periklanan. c. Penulis, sebagai implementasi untuk menerapkan teori yang telah
diperoleh di bangku kuliah dalam praktek yang sebenarnya.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
Kategori