1. Home
  2. Hukum

Jenis Penelitian Waktu dan Lokasi Penelitian Batasan Operasional Operasionalisasi Variabel Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Secara ekspalanasi penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan pada tujuan dan obyek-obyeknya yaitu ada yang bertujuan mendeskripsi, mendeteksi mengungkapkan, dan ada pula yang menyelidiki hubungan kausalitas . Ginting dan Situmorang. 2008: 57 Berdasarkan tingkat ekspalanasi, maka penelitian ini adalah penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih serta melihat bagaimana pengaruh variabel yang satu terhadap variabel lainnya.

3.2 Waktu dan Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei sampai dengan Juni 2011. Lokasi penelitian adalah di Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara Jl. Prof. T.M. Hanafiah, SH Medan.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah mengidentifikasi perilaku konsumen, yaitu keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek mie instan terhadap proses pengambilan keputusan membeli pada mahasiswa Fakultas Pertanian USU. Universitas Sumatera Utara

3.4 Operasionalisasi Variabel

Ada dua variabel dalam penelitian ini, yaitu:

a. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel

lain. Adapun variabel bebas penelitian ini adalah: 1 Variabel keterlibatan konsumen X 1 Merupakan tingkat kepedulian atau minat terhadap proses pembelian mie instan merek Sedaap yang dipengaruhi oleh interaksi, karakteristik individu, situasional. 2 Variabel perbedaan antar merek X 2 Merupakan perbedaan antar merek di benak konsumen tentang berbagai merek mie instan. Perbedaaan antar merek dalam benak konsumen mengacu pada apa yang dilihat dan kepuasan apa yang diperoleh konsumen pada produk mie instan merek Sedaap sehingga membedakannya dengan merek-merek mie instan lainnya.

b. Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada

penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah keputusan membeli mie instan merek Sedaap pada mahasiswa Fakultas Pertanian USU Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Skala Ukur Keterlibatan konsumen X 1 Merupakan tingkat kepedulian dan minat terhadap proses pembelian mie instan merek Sedaap yang dipengaruhi oleh interaksi, karakteristik individu, dan situasional 1. Pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi mie instan merek Sedaap 2. Persepsi konsumen terhadap produk mie instan merek Sedaap Likert Perbedaan antar merek X 2 Merupakan perbedaan antar merek di benak konsumen tentang berbagai merek mie instan, yaitu antara mie Sedaap dengan merek mie instan lainnya. 1. Kemasan 2. Rasa 3. Aroma 4. Harga 5. Porsi Likert Keputusan membeli Y Keputusan konsumen untuk mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap 1. Pengaruh orang lain 2. Pengaruh situasional 3. Pengaruh merek Likert Sumber: Setiadi 2003, data diolah

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Produk Pond’s Pada Mahasiswi AMIK-MBP Medan

0 52 87

Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Mie Goreng Instant Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan

1 61 79

Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Ekstensi Universitas Sumatera Utara

2 111 84

Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap (Studi Kasus Pada Mahasiswa Yang Kost Di Lingkungan Kampus USU)

3 37 86

Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merekterhadap Keputusan Membeli Sabun Kecantikan Pada Mahasiswi Manajemen Ekstensi FE USU

0 35 71

PERBANDINGAN CITRA MEREK PADA MIE INSTAN ANTARA INDOMIE DAN MIE SEDAAP (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

7 24 46

Pengaruh bauran pemasaran dan faktor demografis konsumen pada keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap.

1 26 136

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan ( Studi Kasus Pada Mie Sedaap ).

1 3 132

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK MIE SEDAAP (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) - repository perpustakaan

0 0 14

Pengaruh bauran pemasaran dan faktor demografis konsumen pada keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap - USD Repository

0 0 134