1. Home
  2. Hukum

Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

merasa sangat dekat dengan merek tersebut atau bahkan merasa bahwa merek tersebut telah menjadi bagian dari dirinya. 5. Merek sebagai perusahaan Pada tahap ini, merek memiliki identitas kompleks dan banyak poin kontak antara konsumen dan merek. Karena merek sama dengan perusahaan, maka konsumen akan mempersepsikan merek dan perusahaan dengan cara yang sama.

2.2 Penelitian Terdahulu

Yuliani 2005 judul skripsi: “Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Sabun Kecantikan pada Mahasiswi Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek terhadap dalam proses pengambilan keputusan membeli produk sabun kecantikan. Hasil dari analisis data dengan metode analisis Regresi Linier Berganda menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen X 1 dan perbedaan antar merek X 2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli sabun kecantikan pada mahasiswi Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini memiliki kesamaan dalam hal variabel yang diteliti dengan penelitian yang penulis lakukan, yaitu sama-sama meneliti pengaruh Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan antar Merek terhadap Keputusan Membeli. Namun berbeda dalam hal produk yang akan diteliti dan tempat melakukan penelitian. Universitas Sumatera Utara Produk yang diteliti dalam penelitian ini adalah sabun kecantikan dan penelitiannya dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, sedangkan produk yang penulis teliti adalah mie instan merek Sedaap dan penelitian dilakukan di Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara. Affandi 2010 “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Ekstensi Universitas Sumatera Utara”. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen, untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam pengambilan keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini memilki perbedaan dalam hal varibel bebasnya dengan penelitian yang penulis lakukan yaitu faktor Kebudayaan, Sosial, Pribadi, dan Psikologis. Sedangkan variabel bebas dalam penelitian yang penulis lakukan adalah Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan antar Merek. Namun memiliki kesamaan dalam variabel terikatnya yaitu keputusan membeli. Kemudian juga memiliki perbedaan dalam tempat melakukan penelitian yaitu penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sedangkan penelitian yang penulis lakukan di Fakultas Pertanian Universitas Sumatera Utara. Namun Universitas Sumatera Utara memiliki kesamaan dalam hal produk yang diteliti yaitu sama-sama meneliti mie instan merek Sedaap.

2.3 Kerangka Konseptual

Dokumen yang terkait

Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Produk Pond’s Pada Mahasiswi AMIK-MBP Medan

0 52 87

Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Mie Goreng Instant Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan

1 61 79

Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Ekstensi Universitas Sumatera Utara

2 111 84

Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, dan Psikologis Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Sedaap (Studi Kasus Pada Mahasiswa Yang Kost Di Lingkungan Kampus USU)

3 37 86

Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merekterhadap Keputusan Membeli Sabun Kecantikan Pada Mahasiswi Manajemen Ekstensi FE USU

0 35 71

PERBANDINGAN CITRA MEREK PADA MIE INSTAN ANTARA INDOMIE DAN MIE SEDAAP (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

7 24 46

Pengaruh bauran pemasaran dan faktor demografis konsumen pada keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap.

1 26 136

Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan ( Studi Kasus Pada Mie Sedaap ).

1 3 132

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK MIE SEDAAP (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto) - repository perpustakaan

0 0 14

Pengaruh bauran pemasaran dan faktor demografis konsumen pada keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap - USD Repository

0 0 134