Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Ukur
Keterlibatan konsumen
X
1
Merupakan tingkat
kepedulian dan minat terhadap proses
pembelian mie instan merek Sedaap yang
dipengaruhi oleh interaksi, karakteristik
individu, dan situasional 1.
Pengalaman konsumen dalam
mengkonsumsi mie instan merek Sedaap
2. Persepsi konsumen
terhadap produk mie instan merek Sedaap
Likert
Perbedaan antar
merek X
2
Merupakan perbedaan antar merek di benak
konsumen tentang berbagai merek mie
instan, yaitu antara mie Sedaap dengan merek mie
instan lainnya. 1.
Kemasan 2.
Rasa 3.
Aroma 4.
Harga 5.
Porsi Likert
Keputusan membeli Y
Keputusan konsumen untuk
mengkonsumsi produk mie instan merek Sedaap
1. Pengaruh orang lain
2. Pengaruh situasional
3. Pengaruh merek
Likert
Sumber: Setiadi 2003, data diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran yang penulis gunakan dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan Skala Likert, yang menurut Sugiyono 2006: 86 Skala
Likert adalah alat ukur yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi, seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Universitas Sumatera Utara
Adapun kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut: Tabel 3.2
Instrumen Skala Likert No.
Pernyataan Skor
1 Sangat setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang setuju
3 4
Tidak setuju 2
5 Sangat tidak setuju
1
Sumber: Sugiyono 2003: 86
3.6 Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono 2006: 72 populasi adalah generalisasi yang terdiri dari subjek ataupun objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik suatu kesimpulannya. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1
Fakultas Pertanian yang masih aktif mengikuti perkuliahan sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.3 Jumlah mahasiswa Fakultas Pertanian USU
Jurusan Jumlah
Ilmu Tanah 124
Manajemen Sumber Daya Perairan 164
Hama dan Penyakit Tumbuhan 141
Teknologi Hasil Hutan 105
Budidaya Hutan 120
Manajemen Hutan 137
Peternakan 256
Penyuluhan dan Komunikasi Pertanian 125
Sosial Ekonomi Pertanian 200
Pemuliaan Tanaman 112
Agronomi 184
Ilmu dan Teknologi Pangan 207
Keteknikan Pertanian 259
Kehutanan 328
Total 2.462
http:dirmahasiswa.usu.ac.idmahasiswaindexfakultas3.xhtml, Mei 2011 data diolah
Menurut Kuncoro 2003: 103 sampel adalah himpunan bagian subset dari unit populasi. Karena jumlah populasi dalam penelitian ini tidak diketahui
maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono dan Haryanto, 2003: 62 :
n =
Universitas Sumatera Utara
Keterangan: n = jumlah sampel
Z = nilai standar normal yang besarnya tergantung bila
Z = 1,67 bila
Z = 1,96 p = estimasi proporsi populasi
q = 1 – p d = penyimpangan yang ditolerir sebesar 10
Berdasarkan hasil prasurvei yang telah dilakukan sebelumnya maka dapat ditetapkan nilai p = 0,8 dengan
. Dengan demikian, jumlah sampel n yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah:
n =
n = n = 61,46
n = 62 orang Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive
sampling, yaitu metode pengambilan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sugiyono, 2006:122
Adapun kriteria pemilihan sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Pertanian USU yang pernah mengkonsumsi mie Sedaap, pernah
mengkonsumsi mie instan lebih dari satu merek dan mengkonsumsi mie instan minimal 1 kali dalam seminggu.
Universitas Sumatera Utara
3.7 Metode Pengumpulan Data 3.7.1 Jenis dan Sumber data
