SPSS. Data ini dimanfaatkan untuk analisis selanjutnya, yaitu analiisis table tunggal, analisis table silang dan uji hipotesa.
f. Akhir Olah Data
Proses pengolahan data dikatakan selesai apabila penelitian yang akan dianalisis seluruhnya sudah disajikan ke dalam tabel – tabel, kemudian
diinterpretasikan dan ditarik kesimpulan.
IV.3 Analisis Tabel Tunggal
Tabel 4 sampai tabel 23 mengemukakan data variabel penelitian dan menganalisisnya dalam bentuk analisis tabel tunggal yang berasal dari data
temuan yang diperoleh berdasarkan daftar pertanyaan di kuesioner. Data yang lebih terperinci akan disajikan berikut ini:
IV.3.1 Karakteristik Responden
Tabel 4 Departemen
No Departemen
F
1 Sistem Informasi
52 59,8
2 Teknik Informatika
35 40,2
Total 87
100
Sumber: P.01FC.03 Berdasarkan tabel 4 di atas, dapat diketahui bahwa dari 87 responden,
yang dipilih sebagai sampel adalah 52 orang 59,8 dari Departemen Sistem Informasi dan 35 orang 40,2 dari Departemen Teknik Informatika. Responden
tersebut dipilih menjadi sampel dengan sebelumnya ditentukan terlebih dahulu
Universitas Sumatera Utara
dengan menggunakan teknik Proportional Stratified Sampling, dimana penggunaan teknik ini memungkinkan untuk member peluang kepada populasi
yang lebih kecil untuk tetap dipilih sebagai sampel.
Tabel 5 Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
F
1 Perempuan
41 47,1
2 Laki – laki
46 52,9
Total 87
100
Sumber: P.02FC.04 Tabel 5 di atas menunjukkan bahwa responden jumlah responden
perempuan adalah sebanyak 41 orang 47,1, sedangkan jumlah responden laki – laki adalah sebanyak 46 orang 52,9. Data ini menunjukkan bahwa mayoritas
responden adalah laki – laki. Hal ini dapat dlihat dari jumlah responden laki – laki adalah sebanyak 46 orang 52,9.
Tabel 6 Uang Saku
No Uang SakuBulan
F
1 Rp 500.000
35 40,2
2 Rp 500.000 - Rp 1.000.000
42 48,3
3 Rp 1.000.000
10 11,5
Total 87
100
Sumber: P.03FC.05 Berdasarkan tabel 6, dapat diketahui bahwa mayoritas responden memiliki
uang saku per bulannya berkisar antara Rp 500.000 – Rp 1.000.000 yaitu sebanyak 42 orang 48,3, yang kemudian disusul dengan jumlah uang saku di
Universitas Sumatera Utara
bawah Rp 500.000 sebanyak 35 orang 40,2, sedangkan responden dengan uang saku perbulan di atas Rp 1.000.000, hanya sebanyak 10 orang 11,5.
Mayoritas responden berasal dari kalangan menengah ke atas yaitu 77 orang 88,5
IV.3.2 Iklan Notebook Acer Di Media Cetak
Tabel 7 Melihat Iklan
No Melihat Iklan
F
1 Pernah
87 100
2 Tidak pernah
Total 87
100
Sumber: P.04FC.06 Berdasarkan tabel 7 di atas, dapat diketahui bahwa seluruh responden
sebanyak 87 orang 100 pernah melihat iklan notebook Acer di media cetak, sehingga seluruh responden dapat memberikan pendapat mengenai iklan notebook
acer di media cetak.
Tabel 8 Frekuensi Melihat Iklan
No Frekuensi Melihat Iklan
F
1 Selalu
8 9,2
2 Sering
61 70,1
3 Sekali
18 20,7
4 Tidak Pernah
Total 87
100
Sumber: P.05FC.07
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui bahwa mayoritas responden, yaitu sebanyak 61 orang 70,1 menyatakan dirinya sering melihat iklan notebook
Acer di media cetak, sebanyak 18 orang 20,7 menyatakan dirinya sekali saja melihat iklan notebook Acer di media cetak dan sebanyak 8 orang responden
menyatakan dirinya selalu melihat iklan notebook Acer di media cetak. Responden yang merupakan mahasiswa Sistem Informasi dan Teknik Informatika
sering melihat iklan notebook Acer. Hal ini disebabkan mereka perlu mengetahui perkembangan teknologi yang ditawarkan pada sebuah notebook yang merupakan
sarana belajar mereka.
Tabel 9 Media Cetak
No Media Cetak
F
1 Surat KabarKoran
24 27,6
2 Majalah
20 23,0
3 Brosur
32 36,8
4 Selebaran
11 12,6
Total 87
100
Sumber: P.06FC.08 Berdasarkan tabel 9 di atas, dapat diketahui bahwa mayoritas responden
melihat iklan notebook Acer melalui brosur, yaitu sebanyak 32 orang 36,8, sebanyak 24 0rang 27,6 melihat iklan di surat kabar atau koran. Responden
yang melihat iklan notebook Acer di majalah, ada sebanyak 20 orang 23,0 dan yang melihat iklan melalui selebaran adalah 11 orang 12,6. Mayoritas
responden melihat iklan notebook Acer melalui brosur karena mereka sering menghadiri pameran – pameran notebook yang diadakan di mall atau tempat
Universitas Sumatera Utara
perbelanjaan dan memperoleh brosur dari stand produk notebook yang sedang melakukan pameran notebook.
Tabel 10 Isi Pesan
No Isi Pesan
F
1 Sangat Menarik
12 13,8
2 Menarik
61 70,1
3 Kurang Menarik
14 16,1
4 Tidak Menarik
Total 87
100
Sumber: P.07FC.09 Berdasarkan tabel 10 menunjukkan bahwa mayoritas responden
menyatakan isi pesan dalam iklan notebook Acer di media cetak menarik yang dinyatakan oleh 61 orang 70,1 dan sebanyak 12 orang 13,8 menyatakan
bahwa isi pesan iklan notebook Acer sangat menarik. Sedangkan 14 orang 16,1 menyatakan bahwa isi pesan iklan notebook Acer di media cetak kurang
menarik.
Tabel 11 Pemahaman Isi Pesan
No Pemahaman Isi Pesan
F
1 Sangat Memahami
7 8
2 Memahami
70 80,5
3 Kurang Memahami
10 11,5
4 Tidak Memahami
Total 87
100
Sumber: P.08FC.10 Berdasakan tabel 11 di atas, mayoritas responden yaitu sebanyak 70 orang
80,5 menyatakan bahwa iklan notebook Acer di media cetak dapat dipahami
Universitas Sumatera Utara
dan 7 orang 8 menyatakan sangat memahami iklan notebook acer di media cetak. Sedangkan 10 orang 11,5 menyatakan bahwa iklan notebook Acer di
media cetak kurang dapat dipahami. Mayoritas responden yang menyatakan bahwa iklan notebook Acer di media cetak dapat dipahami karena mereka
memahami istilah – istilah teknologi yang digunakan pada notebook dalm iklan notebook Acer di media cetak.
Tabel 12 Tampilan Gambar
No Tampilan Gambar
F
1 Sangat Menarik
14 16,1
2 Menarik
50 57,5
3 Kurang Menarik
21 24,1
4 Tidak Menarik
2 2,3
Total 87
100
Sumber: P.09FC.11 Berdasarkan tabel 12 di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden
yaitu sebanyak 50 orang 57,5 menyatakan bahwa tampilan gambar pada iklan notebook Acer di media cetak adalah menarik. Responden yang menganggap
bahwa tampilan gambar pada iklan tersebut sangat menarik adalah 14 orang 16,1. Sedangkan 21 orang 24,1 menganggap bahwa tampilan gambar pada
iklan tersebut kurang menarik dan 2 orang 2,3 menganggap tidak menarik. Hal tersebut disebabkan belum adanya insert gambar untuk menunjukkan bagian
– bagian dari notebook seperti layar monitor, keyboard atau web camera pada iklan notebook Acer di media cetak
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13 Penggunaan Gambar Visual
No Penggunaan Gambar Visual
F
1 Sangat Jelas
7 8,0
2 Jelas
51 58,6
3 Kurang Jelas
27 31,0
4 Tidak Jelas
2 2,4
Total 87
100
Sumber: P.10FC.12 Berdasarkan tabel 13 di atas, sebanyak 27 orang 31,0 menyatakan
bahwa penggunaan gambar visual di media cetak kurang jelas dalam menerangkan produk yang diiklankan, sementara 51 orang 58,6 menyatakan
bahwa penggunaan gambar visual pada iklan notebook Acer di media cetak jelas dalam menerangkan produk notebook yang diiklankan.
Tabel 14 Penggunaan Warna
No Penggunaan Warna
F
1 Sangat Menarik
10 11,5
2 Menarik
47 54,0
3 Kurang Menarik
28 32,2
4 Tidak Menarik
2 2,3
Total 87
100
Sumber: P.11FC.13 Berdasarkan tabel 14 di atas, sebanyak 47 orang 54 mengaku bahwa
penggunaan warna pada iklan notebook Acer di media cetak adalah menarik, sedangkan 2 orang 2,3 mengatakan penggunaan warna pada iklan tersebut
tidak menarik dan 28 orang 32,2 menyatakan bahwa penggunaan warna pada
Universitas Sumatera Utara
iklan notebook Acer di media cetak kurang menarik karena tidak full colour namun lebih sering hitam putih.
Tabel 15 Penggunaan Judul Iklan
No Penggunaan Judul
F
1 Sangat Tepat
5 5,8
2 Tepat
71 81,6
3 Kurang Tepat
11 12,6
4 Tidak Tepat
Total 87
100
Sumber: P.12FC.14 Berdasarkan tabel 15, dapat dilihat bahwa 71 orang 81,6 mengatakan
bahwa penggunaan judul pada iklan notebook Acer di media cetak adalah tepat. Yang menunjukkan bahwa iklan yang dibaca oleh responden adalah iklan
notebook Acer adalah adanya tulisan ‘acer’ di sebelah kiri bingkai iklan. Hal tersebut memudahkan responden untuk mengetahui produk yang sedang
diiklankan. Sedangkan 11 orang 12,6 mengatakan bahwa penggunaan judul pada iklan tersebut kurang tepat.
Tabel 16 Penjelasan Produk
No Penjelasan Produk
F
1 Sangat Jelas
7 8,0
2 Jelas
52 59,8
3 Kurang Jelas
26 29,9
4 Tidak Jelas
2 2,3
Total 87
100
Sumber: P.13FC.15
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 16, dapat dilihat bahwa 52 orang 59,8 menyatakan bahwa penjelasan produk pada iklan notebook Acer di media cetak adalah jelas
dan responden yang mengatakan bahwa iklan notebook Acer di media cetak kurang jelas dalam memberi penjelasan produk adalah 26 orang 29,9.
Tabel 17 Penggunaan Slogan
No Penggunaan Slogan
F
1 Sangat Sesuai
7 8,0
2 Sesuai
64 73,6
3 Kurang Sesuai
14 16,1
4 Tidak Sesuai
2 2,3
Total 87
100
Sumber: P.14FC.16 Berdasarkan tabel 17, sebanyak 64 orang 73,6 menyatakan bahwa
penggunaan slogan pada iklan notebook Acer di media cetak adalah sesuai, sedangkan 14 orang 16,1 menyatakan bahwa penggunaan slogan pada iklan
tersebut, kurang sesuai.
Tabel 18 Sikap Terhadap Iklan
No Sikap Terhadap Iklan
F
1 Sangat Suka
7 8,0
2 Suka
54 62,1
3 Kurang Suka
24 27,6
4 Tidak Suka
2 2,3
Total 87
100
Sumber: P.15FC.17
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 18 di atas, sebanyak 54 orang menyatakan sikap suka terhadap iklan notebook Acer di media cetak dan sebanyak 24 orang menyatakan
sikap kurang suka terhadap iklan notebook Acer di media cetak.
IV.3.3 Minat Beli Mahasiswa FMIPA USU
Tabel 19 Perhatian
No Perhatian
F
1 Sangat Menarik Perhatian
19 21,8
2 Menarik Perhatian
41 47,2
3 Kurang Menarik Perhatian
24 27,6
4 Tidak Menarik Perhatian
3 3,4
Total 87
100
Sumber: P.16FC.18 Berdasarkan tabel 19 di atas, mayoritas responden yaitu 41 orang 47,2
menyatakan bahwa iklan notebook Acer di media cetak menarik perhatian responden. Hal ini disebabkan, penjelasan atas produk notebook Acer yang
dimengerti oleh responden, penggunaan gambar visual yang jelas, serta penggunaan judul dan penempatan yang tepat membuat responden member
perhatian terhadap iklan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 20 Ketertarikan Terhadap Produk
No Ketertarikan Terhadap
Produk F
1 Sangat Tertarik
13 14,9
2 Tertarik
43 49,4
3 Kurang Tertarik
28 32,3
4 Tidak Tertarik
3 3,4
Total 87
100
Sumber: P.17FC.19 Berdasarkan tabel 20 di atas, mayoritas responden sebanyak 43 orang
49,4 menyatakan bahwa mereka tertarik terhadap produk setelah melihat iklan notebook Acer di media cetak. Sementara, responden yang kurang tertarik
terhadap produk setelah melihat iklan notebook Acer di media cetak adalah 28 orang 32,3. Hal itu disebabkan responden telah memiliki pilihan dalam
membeli notebook sehingga kurang tertarik terhadap produk notebook Acer.
Tabel 21 Keingintahuan Terhadap Produk
No Keingintahuan Terhadap
Produk F
1 Sangat Ingin Mengetahui
21 24,2
2 Ingin Mengetahui
44 50,6
3 Kurang Ingin Mengetahui
19 21,8
4 Tidak Ingin Mengetahui
3 3,4
Total 87
100
Sumber: P.18FC.20 Berdasarkan tabel 21 di atas, mayoritas responden yaitu sebanyak 44 orang
50,6 ingin mengetahui informasi tentang produk notebook Acer setelah membaca iklan notebook Acer di media cetak. Sementara responden yang
Universitas Sumatera Utara
menyatakan tidak ingin mengetahui tentang produk notebook Acer yang diiklankan di media cetak adalah 3 orang 3,4 . Hal itu disebabkan responden
hanya melihat iklan secara tidak sengaja, membacanya dan tidak sedang butuh untuk membeli notebook.
Tabel 22 Hasrat Untuk Membeli
No Hasrat Untuk Membeli
F
1 Sangat Menimbulkan Hasrat
14 16,1
2 Menimbulkan Hasrat
38 43,7
3 Kurang Menimbulkan Hasrat
29 33,3
4 Tidak Menimbulkan Hasrat
6 6,9
Total 87
100
Sumber: P.19FC.21 Berdasarkan tabel 22 di atas, sebanyak 38 orang 43,7 menyatakan
bahwa iklan notebook Acer di media cetak menimbulkan hasrat untuk membeli. Iklan notebook Acer di media cetak dinyatakan sangat menimbulkan hasrat oleh
14 orang 16,1. Sedangkan 29 orang 33,3 menyatakan bahwa iklan notebook Acer di media cetak tidak menimbulkan hasrat untuk membeli.
Tabel 23 Pertimbangan Dalam Membeli
No Pertimbangan Dalam
Membeli F
1 Harga
24 27,6
2 Fitur
47 54,0
3 Desain dan warna
11 12,6
4 Merek
5 5,8
Total 87
100
Sumber: P.20FC.22
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 23 di atas, dapat dilihat bahwa mayoritas responden membeli sebuah notebook dengan pertimbangan fitur, yaitu sebanyak 47 orang
54,0 dan kemudian pertimbangan harga sebanyak 24 orang 27,6. Sedangkan pertimbangan desain dan warna serta merek masing – masing 11 orang
12,6 dan 5 orang 5,8.
IV.4 Analisis Tabel Silang
