tersebut, yang memungkinkan manusia untuk saling berhubungan dan memenuhi kebutuhan komunikasi mereka secara hampir tanpa batas Nasution, 1989:6
Pengertian teknologi komunikasi menurut Rogers 1986 perlengkapan hardware, struktur organisasi dan nilai – nilai sosial dimana individu – individu
mengumpulkan, memproses, dan tukar - menukar individu lain. Sedangkan teknologi informasi menurut Ely 1982 mencakup sistem-sistem komunikasi
seperti satelit siaran langsung, kabel interaktif dua arah, penyiaran bertenaga rendah low power broadcasting, komputer termasuk Personal Computer dan
Notebook, serta televisi VCD dan Video tape cassette. Nasution, 1989. Menurut Mc. Luhan 1965, teknologi komunikasi dapat membawa seseorang individu
melintasi batas ruang dan waktu serta mendapat informasi yang tidak didapat sebelumnya. Noegroho, 2010:3
1.7 Kerangka Konsep
Kerangka konsep harus dirumuskan sebagai hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan
dicapai. Perumusan kerangka konsep itu merupakan bahan yang akan menuntun dalam merumuskan hipotesa penelitian Nawawi, 1995: 40.
Konsep merupakan istilah dan definisi yang akan digunakan untuk menggambarkan secara abstrak suatu fenomena yang hendak diuji Singarimbun,
2006:33.
Universitas Sumatera Utara
Adapun kerangka konsep dalam penelitian ini adalah: •
Variabel Bebas X Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor unsur yang menentukan
atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor atau unsure lain Nawawi, 1995:56. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah iklan
notebook Acer di media cetak. •
Variabel Terikat Y Variabel terikat adalah sejumlah gejala atau faktor unsur yang ada atau
muncul dipengaruhi atau ditentukan oleh adanya variabel bebas Nawawi, 1995:57. Varibel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli mahasiswa
Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam USU. •
Variabel Antara Variabel antara adalah variabel yang menghubungkan variabel terikat dan
variabel bebas. Variabel antara dalam hubungan ini adalah karakteristik responden, yaitu mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan
Alam USU. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah jenis kelamin, uang saku, departemen.
Universitas Sumatera Utara
1.8 Model Teoritis
Variabel – veriabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut:
Bagan 1: Model Teoritis Variabel Bebas X
Iklan notebook Acer di media cetak
Variabel Terikat Y
Minat beli mahasiswa
Fakultas Matematika dan
Ilmu Pengetahuan Alam Universitas
Sumatera Utara
Variabel Antara
Karakteristik Responden
Universitas Sumatera Utara
1.9 Variabel Operasional
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan di atas, maka untuk lebih memudahkan penelitian, perlu dibuat operasional variabel
– variabel sebagai berikut:
Tabel 1 Variabel Operasional
Variabel Teoritis Variabel Operasional
1. Variabel Bebas X
Iklan notebook Acer di Media Cetak
a. Kejelasan pesan
b. Tampilan gambar
c. Penggunaan warna
d. Headline
e. Body-copy
f. Slogan
g. Ilustrasi
2. Variabel Terikat Y
Minat Beli Mahasiswa a.
Perhatian Attention b.
Ketertarikanminat Interest c.
Keinginanhasrat Desire
3. Variabel Antara
Karakteristik responden a.
Jenis kelamin b.
Uang saku c.
Departemen
Universitas Sumatera Utara
1.10 Definisi Variabel Operasional
Definisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep. Definisi operasional juga
merupakan unsure penelitian untuk mengetahui bagaimana caranya mengetahui suatu variabel.
Dalam definisi operasional, akan disampaikan beberapa pengertian di antaranya: 1.
Variabel Bebas X: Iklan notebook Acer di media cetak. a.
Kejelasan pesan adalah suatu bentuk penyampaian pesan dengan menggunakan kata – kata atau kalimat dan bahasa yang mudah
dimengerti sehingga memiliki kesamaan arti antara komunikator dengan komunikannya.
b. Tampilan gambar adalah suatu bentuk penggunaan gambar dalam
suatu iklan yang dapat menarik minat khalayaknya. c.
Penggunaan warna adalah suatu bentuk penggunaan warna dalam suatu iklan yang mampu menarik perhatian khalayaknya.
d. Headline adalah judul atau kepala tulisan iklan yang paling utama
dibaca oleh khalayak pembaca iklan. e.
Body-copy adalah penjelasan tentang suatu produk serta
memberitahukan secara lengkap tentang apa yang dijual kepada khalayak.
f. Slogan adalah kalimat atau kata-kata yang pada umumnya digunakan
untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon untuk memilih produk barang atau jasa yang ditawarkan.
Universitas Sumatera Utara
g. Ilustrasi adalah bentuk-bentuk atau gambaran visual yang bersifat
estetik indah yang berfungsi untuk menjelaskan atau menerangkan isi teks iklan.
2. Variabel Terikat Y: Minat beli
a. Perhatian Attention adalah perhatian terhadap penyajian suatu iklan
di media cetak. b.
Ketertarikan minat Interest adalah perhatian terhadap suatu iklan yang kan menimbulkan ketertarikan atau minat terhadap produk yang
diiklankan tersebut. c.
Keinginan hasrat Desire adalah timbulnya keinginan untuk mencoba sebagai pemenuhan kebutuhan karena merasa produk
tersebut akan memberi manfaat dan keuntungan.
Universitas Sumatera Utara
1.11 Hipotesa
