Berdasarkan tabel 23 di atas, dapat dilihat bahwa mayoritas responden membeli sebuah notebook dengan pertimbangan fitur, yaitu sebanyak 47 orang
54,0 dan kemudian pertimbangan harga sebanyak 24 orang 27,6. Sedangkan pertimbangan desain dan warna serta merek masing – masing 11 orang
12,6 dan 5 orang 5,8.
IV.4 Analisis Tabel Silang
Analisis tabel silang ini bertujuan untuk melihat hubungan antara iklan notebook Acer di media cetak dan minat beli mahasiswa FMIPA USU. Tidak
semua dari variabel X dan variabel Y yang disilangkan dan di analisis dalam bentuk silang. Peneliti hanya menampilkan item – item penting dari variabel
penelitian variabel X dan variabel Y. Hasil dari analisis dipaparkan dalam tabel sampai 24 dengan tabel 27.
Tabel 24 Hubungan Antara Frekuensi Melihat Iklan Notebook Acer di Media Cetak
dengan Keingitahuan Akan Informasi Mengenai Notebook Acer
No Frekuensi
melihat Informasi tentang notebook Acer
Total iklan
notebook Sangat ingin
Ingin Kurang ingin
Tidak ingin Acer di
media Mengetahui
Mengetahui Mengetahui
Mengetahui cetak
F F
F F
1 Selalu
1 12,5
5 62,5
1 12,5
1 12,5
8 2
Sering 18
29,5 27
44,3 14
23,0 2
3,3 61
3 Sekali
2 11,1
12 66,7
4 22,2
18 4
Tidak Pernah
Total 21
24,1 44
50,6 19
21,8 3
3,4 87
Sumber: P.05FC.07 – P.18FC.20
Universitas Sumatera Utara
Tabel 24 di atas menunjukkan bahwa 61 orang mengatakan frekuensi melihat iklan notebook Acer di media cetak adalah sering. Mayoritas responden
tersebut, yaitu sebanyak 27 orang 44,3 menyatakan bahwa mereka ingin mengetahui informasi tentang notebook Acer.
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa 18 orang menyatakan frekuensi melihat iklan notebook Acer di media cetak adalah sekali. Responden
yang ingin mengetahui informasi tentang notebook Acer. Alasan responden mencari informasi tentang notebook Acer walaupun hanya sekali melihat
informasi karena ada rencana untuk membeli notebook.
Tabel 25 Hubungan Antara Melihat Tampilan Gambar pada Iklan Notebook Acer di
Media Cetak dengan Hasrat Untuk Membeli Notebook Acer
No Tampilan
gambar Hasrat untuk membeli notebook Acer
Total iklan
notebook Sangat
menimbulkan Menimbulkan
Kurang menimbulkan
Tidak menimbulkan
Acer di media
Hasrat Hasrat
hasrat hasrat
cetak F
F F
F
1 Sangat
menarik 9
64,3 4
28,6 1
7,1 14
2 Menarik
5 10,0
25 50,0
19 38,0
1 2,0
50 3
Kurang Menarik
9 42,9
10 47,6
2 9,5
21 4
Tidak Menarik
2 100
2
Total 14
16,1 38
43,7 29
33,3 6
6,9 87
Sumber: P.09.FC.11 – P.19.FC.2 Tabel 25 di atas menunjukkan bahwa 50 orang menyatakan bahwa
tampilan gambar pada iklan notebook Acer di media cetak adalah menarik. Responden yang menyatakan bahwa tampilan gambar pada iklan notebook Acer
Universitas Sumatera Utara
di media cetak menimbulkan hasrat untuk membeli notebook Acer adalah 25 orang 50.
Berdasarkan tabel di atas, sebanyak 19 orang 38,0 responden yang menyatakan bahwa tampilan gambar pada iklan notebook Acer di media cetak
adalah menarik namun kurang menimbulkan hasrat untuk membeli notebook Acer. Hal tersebut terjadi karena walaupun tampilan gambarnya menarik namun
belum memenuhi spesifikasi kebutuhan responden.
Tabel 26 Hubungan Antara Melihat Penjelasan Produk pada Iklan Notebook Acer di
Media Cetak dengan Keingintahuan Akan Informasi Mengenai Notebook Acer
No Penjelasan
produk Informasi tentang notebook Acer
Total iklan
notebook Sangat Ingin
Ingin Kurang Ingin
Tidak Ingin Acer di
media Mengetahui
Mengetahui Mengetahui
Mengetahui cetak
F F
F F
1 Sangat Jelas
2 28,6
5 71,4
7 2
Jelas 15
28,8 26
50,0 9
17,3 2
3,8 52
3 Kurang
Jelas 4
15,4 13
50 8
30,8 1
3,8 26
4 Tidak Jelas
2 100
2
Total 21
24,1 44
50,6 19
21,8 3
3,4 87
Sumber: P.13FC.15 – P.18FC.20 Berdasarkan tabel 26 di atas, dapat dilihat bahwa 52 orang menyatakan
bahwa penjelasan produk pada iklan notebook Acer di media cetak adalah jelas. Responden yang ingin mengetahui informasi tentang notebook Acer dan
menyatakan bahwa penjelasan produk pada iklan notebook Acer di media cetak adalah jelas, ada sebanyak 26 orang 50,0.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel di atas, sebanyak 15 orang 28,8 yang menyatakan sangat ingin mengetahui informasi tentang notebook Acer merasa jelas atas
penjelasan produk iklan notebook Acer di media cetak. Hal ini berarti iklan notebook Acer di media cetak memberi informasi yang jelas atas produk yang
diiklankan sehingga memenuhi keingintahuan informasi responden.
Tabel 27 Hubungan Antara Memahami Isi Pesan pada Iklan Notebook Acer di Media
Cetak dengan Hasrat Untuk Membeli Notebook Acer
No Memahami
isi Hasrat untuk membeli notebook Acer
Total pesan iklan
Sangat menimbulkan
Menimbulkan Kurang
menimbulkan Tidak
menimbulkan notebook
Acer Hasrat
Hasrat Hasrat
hasrat di media
cetak F
F F
F
1 Sangat
Memahami 4
57,1 2
28,6 1
14,3 7
2 Memahami
isi 10
14,3 32
45,7 24
34,3 4
5,7 70
3 Kurang
Memahami 4
40,0 4
40,0 2
20,0 10
4 Tidak
Memahami 29
Total 14
16,1 38
43,7 29
33,3 6
6,9 87
Sumber: P.08FC.10 – P.19FC.21 Berdasarkan tabel 27, dapat diketahui bahwa 70 orang responden
menyatakan bahwa mereka memahami isi pesan pada iklan notebook Acer di media cetak. Responden yang menyatakan bahwa isi pesan pada iklan notebook
Acer di media cetak menimbulkan hasrat unutk membeli notebook Acer adalah 32 orang 45,7.
Berdasarkan tabel di atas, sebanyak 24 orang 34,3 menyatakan bahwa isi pesan iklan notebook Acer di media cetak dapat dipahami, namun kurang
Universitas Sumatera Utara
menimbulkan hasrat untuk membeli notebook Acer. Hal tersebut terjadi karena spesifikasi atas notebook Acer tidak sesuai dengan kebutuhan responden.
IV.5 Pengujian Hipotesa
