2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan mampu menambah wawasan
mahasiswa tentang pengaruh iklan komersil terhadap minat beli di kalangan konsumennya.
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan memberikan masukan kepada
pihak – pihak yang membutuhkan, khususnya para praktisi periklanan dalam memahami efektifitas sebuah iklan dalam kaitannya dengan minat
beli konsumen.
1.6 Kerangka Teori
Setiap penelitian memerlukan titik tolak atau landasan berpikir dalam memecahkan atau menyoroti permasalahan dan menjelaskan berbagai fenomena –
fenomena yang penting dalam bidang yang diteliti. Kerangka teori yang ada membantu peneliti menentukan arah dan tujuan penelitian serta menggunakan
konsep – konsep yang tepat, guna membentuk hipotesa selanjutnya.
1. Komunikasi dan Komunikasi Massa
Setiap orang yang hidup dalam masyarakat, sejak bangun tidur sampai tidur lagi, secara kodrati senantiasa terlibat dalam komunikasi. Terjadinya
komunikasi adalah sebagai konsekuensi hubungan sosial social relations. Masyarakat palingsedikit terdiri dari dua orang yang salimgh berhubungan
satusama lain yang karena berhubungan menimbulakn interaksi sosial social interaction.
Secara etimologis, komunikasi berasal dari bahasa Latin communication dan perkataan ini bersumber pada kata Communis yang artinya sama yaitu sama
makna mengenai suatu hal. Jadi, komunikasi berlangsung apabila antara orang-
Universitas Sumatera Utara
orang yang terlibat terdapat kesamaan makna mengenai suatu hal yang dikomunikasikan Effendy,1993:3.
Menurut Harold Laswell, cara yang baik untuk menggambarkan komunikasi adalah dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut: Who
siapa, Says What mengatakan apa, In Which Channel dengan saluran apa, ToWhom kepada siapa, With What Effect dengan pengaruh bagaimana.
Mulyana, 2002:62 Paradigma Laswell di atas menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima
unsur sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan itu yakni Effendy, 1990:10:
• Komunikator communicator, source, sender
• Pesan message
• Media channel, media
• Komunikan communicant, communicate, receiver, receipent
• Efek effect, impact, influence
Effendy 1993:50 mendefenisikan komunikasi massa sebagai penyebaran pesan dengan menggunakan media yang ditujukan kepada masssa yang abstrak,
yakni sejumlah orang yang tidak tampak oleh si penyampai pesan. Pengertian komunikasi massa, merujuk kepada pendapat Tan dan Wright,
dalam Liliweri. 1991, merupakan bentuk komunikasi yang menggunakan saluran media dalam menghubungkan komunikator dan komunikan secara misal,
berjumlah banyak bertempat tinggal yang jauh terpencar, sangat heterogen, dan menimbulkan efek tertentu Ardianto, 2004:3
Universitas Sumatera Utara
Adapun ciri–ciri komunikasi massa,yaitu, pertama, komunikator pada komunikasi massa berlembaga. Kedua, pesan yang disampaikan bersifat umum,
karena ditujukan kepada umum. Ketiga, komunikannya anonim dan heterogen. Keempat, media komunikasi massa menimbulkan keserempakan. Kelima,
komunikasi bersifat satu arah.
2. Media Cetak
