Untuk dapat menarik minat menonton, tentunya terdapat beberapa indikator – indikator yang mendukung sehingga penonton dapat tertarik akan suatu tayangan. yaitu
adanya perhatian attention yang diberikan khalayak kepada tayangan SmartDrive, kemudian adanya ketertarikan interest khalayak terhadap isi dari tayangan SmartDrive
tersebut, adanya keinginan desire khalayak untuk mendapatkan informasi seputar otomotif dari tayangan tersebut, kemudian adanya keputusan decision khalayak untuk
memilih menonton tayangan tersebut dan mengikuti modifikasi yang ditayangkan dan adanya tindakan action dari khalayak untuk memodifikasi kendaraan mereka
Effendy,1992:51.
I.7 KERANGKA KONSEP
Dalam suatu penelitian, seorang peneliti menggunakan istilah yang khusus untuk menggambarkan secara tepat fenomena yang hendak di telitinya. Inilah yang disebut konsep,
yakni istilah dan defenisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial. Melalui konsep,
peneliti diharapkan akan dapat menyederhanakan pemikirannya dengan menggunakan satu istilah untuk beberapa kejadian yang berkaitan satu dengan lainnya Singarimbun, 1995 : 32.
Dalam kerangka konsep di rumuskan variabel –variabel dan indikator yang akan diteliti, yaitu :
1. Variabel Bebas X
Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor atau unsur lain. Nawawi, 1993:
56 . Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi variabel lain. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah tayangan SmartDrive di Metro TV.
Universitas Sumatera Utara
2. Variabel Terikat Y
Variabel terikat adalah variabel yang merupakan akibat atau yang dipengaruhi oleh variabel yang mendahului Rakhmat, 1993 : 12 . Variabel terikat dalam penelitian ini
adalah minat menonton masyarakat Lingkungan VI, Kelurahan Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan Johor di Kota Medan.
3. Variabel Antara Z
Variabel antara yang berada di antara variabel bebas dan variabel terikat, berfungsi sebagai penguat atau pelemah hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat
tersebut. variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden.
I.8 Model Teoritis
Variabel-variabel yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep akan dibentuk menjadi satu model teoritis sebagai berikut :
Variabel Terikat Y
Minat
Menonton Variabel Bebas X
Tayangan Otomotif SmartDrive
Variabel Antara
Karakteristik Responden
Universitas Sumatera Utara
Keterangan : X : Variabel Bebas
Y : Variabel Terikat Z : Variabel Antara
I.9 OPERASIONAL VARIABEL
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep di atas, maka dibuat operasional variabel untuk membentuk kesatuan dan kesesuaian dalam penelitian, yaitu :
Tabel. 1. Operasional Variabel
Variabel Teoritis Variabel Operasional
1. Variabel Bebas X Tayangan Otomotif SmartDrive
a. Credibility b. Context
c. Content d. Clearity
e. Continuity f. Consistency
g. Capability h. Waktu Penayangan
1. Durasi Penayangan 2. Variabel Terikat Y
Minat Menonton a. Attention perhatian
b. Interest ketertarikan c. Desire hasrat
d. Decision keputusan e. Action tindakan
3. Variabel Antara Z Karakteristik Responden
a. Usia b. Pendidikan
c. Frekuensi Menonton
Universitas Sumatera Utara
I.10 DEFENISI OPERASIONAL VARIABEL
