I.10 DEFENISI OPERASIONAL VARIABEL
Defenisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep. Maka variabel yang terdapat dalam penelitian ini
perlu didefenisikan sebagai berikut :
1. Variabel Bebas X
a. Credibility Kepercayaan isi pesan adalah nilai kepercayaan khalayak
terhadap pesan yang disampaikan dalam tayangan SmartDrive. b.
Context adalah tayangan SmartDrive disajikan berisi konteks – konteks yang banyak menggambarkan kehidupan yang nyata maupun kejadian – kejadian
yang mungkin pernah dialami. c.
Content Kejelasan makna pesan adalah makna dalam tayangan SmartDrive mudah dipahami.
d. Clearity Kejelasan bahasa pesan adalah cerita yang disampaikan dalam
tayangan SmartDrive dapat memberikan kejelasan makna. e.
Contuinuity Kesinambungan adalah tayangan itu berkesinambungan yaitu dimana tayangan SmartDrive ditayangkan setiap minggunya sehingga
membuat khalayak untuk dapat terus mengikutinya. f.
Consistency adalah ketetapan terhadap makna pesan dalam tayangan SmartDrive.
g. Capability adalah kemampuan pesan tayangan SmartDrive terhadap khalayak.
h. Waktu penyangan adalah waktu penayangan SmartDrive di Metro TV dalam 1
minggu. • Durasi Penayangan,yaitu durasi penayangan SmartDrive di Metro TV.
Universitas Sumatera Utara
2. Variabel Terikat Y
a. Attention perhatian, adanya perhatian khalayak terhadap tayangan
SmartDrive di Metro TV. b.
Interest ketertarikan, adanya minat atau rasa tertarik terhadap tayangan SmartDrive karena adanya kepentingan untuk mengetahui seputar dunia
otomotif. c.
Desire hasrat, adanya dorongan untuk mengikuti atau mencontoh modifikasi yang dilakukan dalam tayangan SmartDrive tersebut.
d. Decision keputusan, adanya keputusan untuk melakukan modifikasi atau
mengikuti event – event dunia otomotif yang ada. e.
Action tindakan, adanya tindakan khalayak untuk terjun ke dalam dunia otomotif.
3. Variabel Antara Z
Karakteristik responden yaitu nilai – nilai yang dimiliki oleh individu – individu yang membedakan dengan individu yang lain. Adapun indikator dari variabel antara adalah :
a. Usia yaitu, merupakan tingkatan umur yang dimiliki oleh responden.
b. Pendidikan yaitu, tingkat pendidikan terakhir dari responden
c. Frekuensi Menonton yaitu, intensitas menonton dari responden.
I.11 Hipotesis