BAB I PENDAHULUAN
I.1 LATAR BELAKANG MASALAH
Dalam era informasi sekarang ini. kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari peranan media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan yang pesat.
Perubahan demi perubahan terjadi guna memuaskan kebutuhan pengguna. Adapun media terbagi atas dua, yaitu media elektronik dan media cetak. Media elektronik seperti televisi,
radio dan internet. Sedangkan media cetak seperti majalah, koran, buklet, poster, tabloid dan sebagainya.
Walaupun sekarang ini disebut sebagai era teknologi yang cukup canggih tetapi media cetak dan elektronik tetap bertahan di posisinya hingga saat ini. Hal ini membuktikan media
cetak dan elektronik masih berperan dalam memuaskan masyarakat. Media elektronik merupakan salah satu bagian dari media massa yang memiliki
spesifikasi dalam penyajian informasi masyarakat yang menjadi sasaran. Artinya ciri-ciri yang terdapat pada masyarakat yang menonton juga menetukan ciri dan bentuk media
elektronik. Selain itu, media elektronik juga memiliki ciri-ciri khusus yakni informasi yang lengkap, terinci,dan memungkinkan penonton untuk menyimpan informasi secara utuh.
Dari semua media komunikasi yang ada, televisilah yang paling berpengaruh pada kehidupan manusia. Tayangan televisi yang dijejali hiburan, berita dan iklan. Masyarakat
menghabiskan waktu menonton televisi sekitar tujuh jam dalam sehari. Informasi adalah hal yang sangat substansial dalam perkembangan kehidupan masyarakat saat ini. Pesatnya
perkembangan teknologi khususnya teknologi komunikasi dalam beberapa dekade terakhir ini, telah menciptakan suatu masyarakat baru yaitu masyarakat dengan tingkat selektifitas
yang tinggi akan pesan-pesan yang disampaikan berbagai media.
Universitas Sumatera Utara
Media massa hadir di tengah massanya dengan menyajikan aneka pesan, namun bukan berarti semua pesan itu diterima begitu saja oleh khalayak. Hadirnya berbagai macam
acara yang disajikan bagi masyarakat ditandai dengan bermunculannya stasiun televisi swasta, yang dipelopori oleh RCTI dan diikuti SCTV, TPI, AN teve, Indosiar, Trans TV,
Trans 7, Metro TV, Global TV dan TV ONE. Dengan hadirnya televisi swasta ini persaingan untuk merebut perhatian penonton sulit dielakkan.
Daya tarik televisi telah merupakan pengaruh baru dalam kehidupan masyarakat. Televisi dianggap paling kuat pengaruhnya terhadap orang yang menonton. kehadiran stasiun
televisi swasta ini, mau tidak mau menyelinap ke dalam sisi kehidupan khalayaknya. Baik dari sisi minat khalayak terhadap salah satu stasiun atau dari sisi jam tayang yang lebih
panjang, memungkinkan khalayak lebih lama berada di depan kotak ajaib ini. Apalagi sebagai media audio visual, TV mempunyai daya tarik tersendiri dengan gambar
bergeraknya. Karena itu khalayak lebih cenderung menggunakan TV sebagai sarana informasi, pengetahuan maupun hiburan dibanding dengan media lainnya.
Televisi swasta bukan saja bersaing dalam menyajikan acara hiburan yang mampu menarik minat penonton, tetapi juga bersaing lebih ketat dalam menyajikan informasi aktual
kepada penontonnya. Diantara sekian banyaknya acara-acara yang ditayangakan oleh stasiun televisi swasta, salah satunya yang dapat merebut perhatian penonton adalah tayangan
otomotif SmartDrive yang ditayangkan di Metro TV. Tayangan SmartDrive hadir di setiap minggunya pada hari Selasa pada pukul 21.30 –
22.00 WIB yang dipandu oleh Indah Kirana. Tayangan SmartDrive ini memberikan banyak informasi yang berkaitan di bidang otomotif. Informasi yang diberikan adalah mengenai
seputar modifikasi kendaraan baik secara ekstrem maupun elegan. Selain itu juga memberikan informasi mengenai peluncuran produk terbaru yang akan terjun di pasaran baik
dalam negeri maupun luar negeri, komunitas kelompok pecinta otomotif dari berbagai daerah
Universitas Sumatera Utara
dengan kendaraan yang telah di modifikasi, serta event- event otomotif dari berbagai daerah maupun Negara www.metrotv.com.
Tayangan SmartDrive ini banyak menarik khalayak, mulai dari remaja hingga orang dewasa. Meskipun tayangan ini berkaitan dengan dunia otomotif yang umumnya digandrungi
oleh kaum lelaki, tapi pada saat ini otomotif juga sudah mencuri perhatian kaum wanita untuk ikut serta menggandrungi dunia otomotif ini. Walaupun dunia otomotif dapat dikatakan
sebagai hobi, tetapi semua orang umumnya senang akan hasil kreatif seseorang yang diwujudkan dalam modifikasi kendaraan mereka. Sedikit perubahan yang terjadi dari standar
suatu kendaraan itu sudah dikatakan modifikasi walaupun dalam bentuk kecil – kecilan. Untuk dapat mengubah kendaraan dari yang standar atau biasa menjadi tampilan yang
lebih luar biasa dibutuhkan banyak biaya, mulai dari ratusan ribu hingga ratusan juta rupiah. Dengan adanya tayangan SmartDrive, maka penonton pecinta otomotif dapat menggali
informasi tentang bagaimana memodifikasi kendaraan baik secara ekstrem maupun non ekstrem atau elegan sehingga khalayak dapat mengetahui seberapa besar biaya yang
dibutuhkan untuk memodifikasi kendaraan mereka, serta mereka juga mendapat wawasan otomotif lainnya dari mancanegara.
Ketika mobil pertama muncul di muka bumi, pasti sudah terbesit dalam pikiran manusia untuk memodifikasinya. Bila tidak, bagaimana mungkin orang membuat mobil yang
berikutnya ? Ide itu berasal dari mobil yang telah dibuat sebelumnya, kemudian dipikirkan kembali bagaimana cara membuat mobil sehingga menjadi tampilan yang lebih baik. Jadi
sebenarnya inti dari memodifikasi adalah bagaimana membuat sebuah kendaraan menjadi lebih baik lagi. Begitu pula dengan modifikasi yang ada pada saat ini. Berbagai jenis mobil
dirombak untuk memenuhi selera pemiliknya. Ada yang sekedar saja, namun ada pula yang ekstrem. Terpenting adalah jangan membuat mobil tersebut berkurang fungsinya sebagai
Universitas Sumatera Utara
sarana transportasi. Tetapi lain halnya jika sudah menyangkut dengan soal gengsi. Segala perangkat super mahal pun dipasang, tanpa mempertimbangkan hasil yang akan diperoleh.
Pada umumnya, semua pecinta otomotif berkeinginan untuk terjun ke dalam dunia otomotif ini. Namun pada kenyataannya tidak semuanya dapat terjun ke dunia ini,
dikarenakan membutuhkan biaya yang relative besar. Meskipun untuk merubah sedikit tampilannya, minimal membutuhkan ratusan ribu rupiah baik dilihat dari kebutuhan interior
maupun eksterior. Dalam memodifikasi suatu mobil, mereka para pecinta dunia otomotif ini juga membutuhkan konsep guna membangun tampilan mobil mereka sesuai dengan selera
masing – masing. Berdasarkan uraian-uraian yang dikemukakan diatas penulis merasa tertarik untuk
meneliti sejauhmana pengaruh tayangan SmartDrive di Metro TV terhadap minat menonton di kalangan masyarakat lingkungan VI, Kelurahan Pangkalan Mashyur, Kecamatan Medan
Johor di Kota Medan.
I.2 PERUMUSAN MASALAH
Kategori