seperti sikap serta tindakan tidak berhubungan. Sedangkan faktor eksternal seperti frekuensi komunikasi pemasaran, hanya dengan pengetahuan tidak terdapat
hubungan, akan tetapi variabel sikap dan serta tindakan terdapat hubungan yang kuat.
7.1.1 Hubungan Keberagaman Jenis Bauran Promosi dengan Perilaku Pembeli Ikan Hias
Berdasarkan Tabel 6, terlihat nilai koefisien korelasi antara keberagaman jenis bauran promosi dengan perilaku pembeli memiliki hubungan yang tidak
kuat. Diketahui bahwa tidak keseluruhan variabel dapat menunjukkan adanya hubungan yang kuat. Hal ini dibuktikan dari tiga variabel yang terdapat pada
perilaku pembeli hanya pengetahuan yang memiliki hubungan yang kuat dengan keberagaman jenis bauran promosi. Hal ini sesuai dengan hipotesis dua yang
menduga adanya hubungan faktor eksternal dengan perilaku pembeli. Berdasarkan hasil uji antar keberagaman jenis bauran promosi dengan
pengetahuan diperoleh bahwa terdapat hubungan yang kuat antara keduanya. Semakin beragam jenis bauran komunikasi promosi yang dilakukan maka
semakin tinggi pula pengetahuan pembeli yang datang. Komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Cibinong Raiser sangat berguna bagi pembeli yang akan
datang untuk menambah informasi seputar ikan hias. Semakin beragam bauran promosi yang dilakukan maka semakin banyak informasi yang diterima pembeli,
sehingga pengetahuan yang dimiliki pembeli semakin bertambah. Banyak dari pembeli yang datang ke Cibinong Raiser karena melihat informasi yang
disampaikan melalui komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Cibinong Raiser. Hal ini menyebabkan pembeli mengetahui informasi dan pengetauan
pembeli seputar ikan hias yang terdapat di sana, kebanyakan bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Cibinong Raiser adalah media cetak, seperti
spanduk, poster, lieflet, banner, serta majalah. Selain itu, komunikasi pemasaran melalui mulut ke mulut juga memiliki efek yang baik dalam penyampaian
informasi tentang ikan hias yang terdapat di Cibinong Raiser. Sementara itu, media internet dan elektronik masih sangat jarang dimanfaatkan oleh pihak
Cibinong Raiser karena masih terkait masalah keterbatasan dana dan kurangnya sumberdaya yang bisa menggunakannya.
Selanjutnya, untuk hubungan variabel keberagaman jenis bauran promosi dengan sikap dan tindakan tidak memiliki hubungan yang kuat dan tinggi. Hal ini
berhubungan dengan sub bab hubungan motivasi dengan perilaku pembeli, yang menunjukkan bahwa motivasi pembeli sebelum datang ke Cibinong Raiser
menentukan sikap dan tindakan. keberagaman jenis bauran promosi memberikan variasi bagi pembeli untuk mendapatkan informasi yang lebih banyak dan
beragam, sehingga dapat menambah pengetahuan bagi pembeli. Pada saat pembeli berada di Cibinong Raiser, pembeli lebih mengutamakan kualitas dan
ketersediaan ikan hias, dimana hal ini sangat berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dari pembeli. Karena pembeli lebih mengutamakan untuk memenuhi
kebutuhannya pada saat datang ke Cibinong Raiser.
7.1.2 Hubungan Frekuensi Komunikasi Pemasaran Dengan Perilaku Pembeli Ikan Hias
