4. Cibinong Raiser dapat memiliki kewenangan dalam penerbitan “Surat
Layak Ekspor” bagi ikan hias Indonesia termasuk penerbitan certificate of
origin bagi komoditas ikan hias ekspor 5. Cibinong Raiser dapat memiliki kewenangan dalam penerbitan Izin Impor
ikan hias termasuk indukan dan benih hias bersama LIPI dan BRKP melakukan riset dan analisis teknis atas produk ikan hias yang akan
diimpor analisis hama penyakit, biodiversity, limnologiekosistem, biologi ichtiologie serta kajian sosial ekonomi atas produk ikan hias yang
diimpor perlindungan terhadap pembudidaya ikan hias lokal dari persaingan global
6. Cibinong Raiser dapat mengorganisasi zona impor ikan hias bersama Badan Karantina mulai fasilitasi pemeriksaan dokumen dan barang, izin
karantina ikan sementara IKIS sampai dengan penerbitan surat izin impor ikan hias.
7. Cibinong Raiser bekerjasama dengan operator logistik mampu membantu pendistribusian ikan hias dari Cibinong Raiser ke pasar domestik ataupun
pasar internasional. 8. Cibinong Raiser sebagai pusat data dan informasi ikan hias Indonesia
9. Cibinong Raiser sebagai pusat promosi ikan hias Indonesia 10. Cibinong Raiser mampu menjadi penyelenggara kontes ikan hias domestik
ataupun internasional 11. Cibinong Raiser berperan sebagai center of point pemasaran ikan hias
domestik baik dari sub raiser, pengumpul ikan hias, pembudidaya ikan hias di DKI Jakarta dan Jawa Barat
12. Cibinong Raiser mampu melakukan stock ikan hias dan juga mampu menjadi penyedia ikan hias berkualitas dan kontinyu
4.3 Operasional Pusat Pengembangan dan Pemasaran Raiser Ikan Hias 4.3.1 Bursa Grosir Ikan Hias Sabtu Minggu
a. Jumlah Peserta
Peserta Bursa Ikan Hias Sabtu Minggu pada Bulan Mei 2011 Minggu, XIII, XIV, XV, dan XVI berjumlah 14 Peserta dengan total jumlah anggota yang
terlibat terdiri dari 53 orang dan sebagian besar berasal dari wilayah Bogor.
b. Jenis Ikan
Produk yang ditampilkan pada Bursa Ikan Hias Sabtu Minggu pada Bulan
Mei 2011 Minggu XII, XIII, XIV, XV, dan XVI berjumlah + 53 jenis ikan hias.
Jenis ikan hias yang banyak terjual diantaranya jenis ikan hias Koi, Koki, Cupang, Komet, Manfish, Kura-kura, Black Ghost dan lainnya.
4.4 Fasilitasi Stakeholder Ikan Hias
Bulan Mei 2011, agenda yang tekait dengan kegiatan fasilitasi stakeholder banyak diwarnai dengan perubahan-perubahan, selain pelaksanaan kegiatan bursa
ikan hias Sabtu-Minggu serta fasilitasi sarana dan prasarana bagi kelompok pembudidaya ikan hias juga dilaksanakan fasilitasi tempat bagi pelaku usaha
peralatan akuarium dan yang lainnya.
4.4.1 Exhibition Hall
Mulai bulan Januari 2011 Exhibition Hall dibuka untuk umum dari mulai hari Selasa sampai hari Minggu pukul 08.00
– 16.00 dan untuk hari senin tutup. Exhibition Hall merupakan gedung yang didalamnya terdapat beberapa jenis ikan
hias langka, unik dan eksotis asli Indonesia, selain itu Exhibition Hall difungsikan sebagai sentra publik yang berfungsi sebagai tempat kunjungan, sarana informasi,
seminar dan pertemuan serta rekreasi dan edukasi untuk para pelajar dan masyarakat umum.
4.5 Kegiatan Komunikasi Pemasarana di Raiser Cibinong
Kegiatan yang dilakukan Raiser Cibinong dalam pelaksanaan komunikasi pemasarannya meliputi kegiatan hariannya yaitu berkunjung ke setiap sub raiser
yang tersebar diseluruh Indonesia untuk mendapatkan informasi tentang ikan hias yang tersebar di penjuru Negara dan kemudian dimasukkan ke dalam catalog ikan
hias yang dimiliki Raiser Cibinong sehingga dapat dilihat oleh setiap calon pembeli yang dapat digunakan sebagai referensi. Raiser Cibinong setiap
minggunya mengadakan kegiatan bursa ikan hias yang digelar di depan komplek Raiser Cibinong dan diikut sertai oleh pembudidaya kecil yang ingin memasarkan
ikan hiasnya kepada pengunjung yang datang. Peserta yang ikut dalam acara bursa ikan hias mingguan ini mendapatkan fisilitas pendukung untuk berdagang secaa
gratis atau tidak dipungut biaya sedikit pun. Peserta yang ikut hanya diwajibkan melakukan registrasi awal untuk kepentingan pendataan yang dilakukan oleh
pihak Raiser Cibinong. Kegiatan bulanan yang rutin dilakukan oleh Raiser Cibinong adalah pameran ikan hias yang diselenggarakan di komplek Raiser
Cibinong. Kegiatan yang diselenggarakan ini diikit sertai pembudidaya ikan hias dari berbagai kota baik sekitar bogor maupun dari luar pulau Jawa. Hal ini
dilakukan untuk merangkul pembudidaya yang berasal dari berbagai daerah, juga untuk memperkenalkan pada penghobi dan peminat ikan hias pada komoditi ikan
hias yang lebih bervariatif, sehingga calon pembeli bisa mendapatkan pilihan dan variasi ikan hias yang diinginkan.
Komunikasi pemasaran yang dilakukan Cibinong Raiser meliputi media cetak seperti poster, lieflet, spanduk, dan baliho. Banyak dari media cetak yang
dimiliki Cibinong Raiser tidak tersebar secara luas karena hanya beredar disekitar wilayah Cibinong saja. Hal ini menyebabkan komunikasi pemasaran yang
dilakukan tidak berjalan secara optimal dan tujuan dari informasi yang ingin disampaikan tidak terlaksana. Cibinong Raiser pun memanfaatkan media
pemasarannya dengan mengadakan pameran di sejumlah mall untuk menarik minat pengunjung yang ada disana sehingga tertarik terhadap ikan hias.
BAB V KARAKTERISTIK RESPONDEN
5.1 Faktor Internal
Faktor internal pembeli dalam penelitian ini adalah faktor yang berhubungan dengan karakteristik dan motivasi yang dimiliki pembeli dalam
melakukan pembelian ikan hias yang berasal dari pelanggan itu sendiri. Responden dalam penelitian ini adalah pengunjung yang melakukan pembelian
ikan hias di Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser sebagai pehobi ikan hias air tawar. Responden berjumlah empat puluh orang yang
dipilih secara acak setelah melakukan pembelian ikan hias di lokasi penelitian. Tabel 2. Jumlah dan Persentase Individu menurut Faktor Internal, di Cibinong
Raiser 2011 Faktor Internal
Kategori Jumlah
orang Persentase
Usia Dewasa tua
50 tahun 7
17,5 Dewasa
pertengahan 31-50 tahun
21 52,5
Dewasa awal 18-30 tahun
10 25
Pendapatan Tinggi
≥ Rp. 7.066.668 5
12,5 Sedang
Rp. 4.133.334 –
Rp 7.066.667 14
35 Rendah
Rp. 1.200.000 –
Rp. 4.133.333 21
52,5
Frekuensi Membeli
Tinggi 3- 4 kali per
bulan 21
52,5 Sedang
2 kali per bulan 14
35 Rendah
≤ 1 kali per bulan 5
12,5 Motivasi
Tinggi 27
67,5 Sedang
11 27,5
Rendah 2
5
