Hias Cibinong Raiser adalah untuk membeli ikan hias yang diinginkan. Sebagian besar dari pembeli yang datang dan berminat untuk datang selain karena harganya
yang cukup terjangkau dan juga lokasinya yang dekat dengan tempat tinggal. Sebanyak dua orang responden atau lima persen responden memiliki
motivasi membeli ikan hias yang rendah dari jumlah responden. Rendahnya responden yang memiliki motivasi membeli ikan hias sangat berhubungan dengan
frekuensi pembeli berkunjung ke Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser karena baru pertama kali berkunjung. Selain itu, rendahnya
motivasi membeli ikan hias dipengaruhi jaraknya lokasi tempat tinggal responden dengan Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser.
5.2 Faktor Eksternal
Faktor eksternal merupakan faktor yang berhubungan dengan upaya dari Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser dalam
melakukan komunikasi pemasaran yang berfungsi sebagai fasilitator dan media bagi para pengusaha ikan hias kepada konsumen untuk mempromosikan serta
memperkenalkan ikan
hias yang
berpotensi sebagai
komoditi yang
menguntungkan. Tabel 3. Jumlah dan Persentase Individu menurut Faktor Eksternal, di Cibinong
Raiser 2011 Faktor Eksternal
Kategori Jumlah
orang Persentase
Keberagaman Jenis Bauran
Promosi Beragam
12 30
Cukup beragam 21
52,5 Tidak beragam
7 17,5
Frekuensi Komunikasi
Pemasaran Tinggi
- -
Sedang 19
47,5 Rendah
21 52,5
5.2.1 Keragaman Jenis Bauran Promosi
Keberagaman jenis bauran promosi dikategorikan berdasarkan seberapa beragam bentuk komunikasi pemasaran yang diketahui oleh responden dan
seberapa beragam bentuk komunikasi pemasaran yang sering digunakan oleh responden. Semakin bervariasi bentuk komunikasi pemasaran yang diketahui dan
digunakan untuk mengetahui informasi tentang Cibinong Raiser maka semakin tinggi tingkat keberagaman komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Cibinong
Raiser dan diterima oleh responden, dan semakin rendah variasi komunikasi pemasaran yang diketahui dan digunakan untuk mengetahui informasi tentang
Cibinong Raiser maka semakin rendah pula variasi komunikasi pemasaran yang diterima dan diterima responden.
Responden diberikan pertanyaan terkait media komunikasi yang digunakan untuk mendapatkan informasi mengenai Cibinong Raiser dan juga dari
mana saja responden mendapatkan informasi tentang ikan hias berdasarkan bauran komunikasi promosi yang telah dilakukan Cibinong Raiser. Semakin bervariasi
media serta bauran prmosi yang responden terima maka semakin tinggi tingkat keberagaman jenis bauran promosinya, dan semakin tidak bervariasi media serta
bauran promosi yang responden terima maka semakin rendah pula keberagaman jenis bauran promosi yang telah dilakukan Cibinong Raiser.
Berdasarkan hasil penelitian yang tercantum pada Tabel 3, diperoleh hasil bahwa sebanyak 21 orang responden atau 52,5 persen mengatakan bahwa
keberagaman jenis bauran promosi yang dilakakukan Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser tergolong cukup beragam. Hal ini
disebabkan karena responden melihat bahwa komunikasi pemasaran yang dilakukan Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser kurang
bervariasi dan cenderung minim serta kurang memanfaatkan media komunikasi pemasaran yang lebih beragam.
Sebanyak 12 orang responden atau 30 persen dari total responden menyatakan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pusat Pengembangan
dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser sudah beragam. Selain itu sebanyak 7 orang responden atau 17,5 persen mengatakan bahwa keberagaman jenis bauran
promosi tidak beragam. Hal ini didasarkan karena sebagian besar dari yang mengatakan tidak beragam, tidak mengetahui media komunikasi pemasaran apa
yang digunakan oleh Pusat Pengembangan dan Pemasaran Ikan Hias Cibinong Raiser dan hanya tahu dari mulut ke mulut.
5.2.2 Frekuensi Komunikasi Pemasaran
